今天呈上SEO（搜索引擎优化）篇，以“搜索引擎界龙头企业”百度为例，列举一家小型创业公司在做基本的优化时，要以怎样的姿势少花钱多办事。

回顾近几年工作上发生的摩擦，发现几乎所有的爆粗口都跟百度及其旗下的小伙伴们有关，而且是一边骂自己笨，一边恨得想打人那种，于是笔者打算把经验通过商君分享给朋友们。

绕不开的百度

创业会涉及到产品推广、品牌搭建，在从0到1的过程中，搜索引擎是不得不完善的一环。

现阶段百度在大陆仍然处于主导地位，绕不开也惹不起。下面从百度百科、百度知道、搜索覆盖、百度认证、百度推广等几个方面，来讲如何绕过SEO那些坑。希望更多的人，能用正确姿势利用好它。

百度过得并不好

这个大前提影响到百度的很多决策，进而影响用户（就是我们的）体验。

以前有个笑话：“请问有什么赚大钱的方法吗？”“有，都写在了刑法里。”

这个问题跟百度现在面临的问题有点像——钱不仅不好赚了，而且“不能”赚了。

例如，品牌类百度百科词条从去年开始几乎不再审核通过。例如，百度推广今年起收归百度自己运营，而以前都是代理。再例如某些广告，是坚决不能上的。

于是就有了后来你看到的，大力发展AI，摆脱广告公司定位的策略。不过战略好改，作风难移，能不能成功还是后话。再说做AI是要大量投入的。

如何做百度百科

笔者入行有点晚，没赶上好时候。2016年开始，品牌百科已经是一个有去无回的黑洞了。正常来说能做的事情步骤如下。

1.准备资料：

百科内容，找竞品百科/大公司/相似人物的百科内容做模板，介绍你的产品或人物。记住删掉最近或许会改的东西，不然到时候改写审核不过就尴尬了。还有不要带产品链接。

参考链接，来源规格越高越好，什么腾讯科技、网易新闻、新华网、人民日报。

一个百度账号，新旧皆可。

2.开始施工

（1）企业百科：自己申请编写即可↓

记得提供尽可能多的参考资料，有助于通过审核

（2）人物词条：不容易做，需要权威新闻稿做参考链接。下图以马云为例，都是四大门户及以上规格的链接。或许参加个高等级的节目，也行。

（3）品牌词条：很，难，做。特别是带PC官网的，需要很正规的参考链接，审核大概看心情。当然也有一个办法，搞个大新闻，上了大门户（比如腾讯科技首页，人民日报首页），还是可以做的。

3.一个提示：

每一个词条下面都有一句声明↓

但这句话只说对了一半。因为品牌百科总结来说：

你可以自己编辑，但一年审核不过很正常；

你也可以找代理，但一年审核不过也很正常；

参见知乎同类问题回答，记得辨别代理下套的回答。

4.关于代理

淘宝、猪八戒上有各种各样的百科代理，报价1000-10000不等，不要信就是了，因为他们也做不了。除非你能找到真的有实力的代理。

5.其他吐槽

当然这是魏则西事件以后的百度百科，之前的，容易的很。

但说实话，那种唯一性的合法合规注册的网站，凭什么不给做百科？

至于360百科和搜狗百科，前者需要4级账号才能撰写词条，某宝有卖高等级账号的，但没有卖百科词条的，后者“人性化”一点，懂了吗？

百度认证

当你看到别人的网站“官网”标志的时候，是不是心痒痒了？

那我来告诉你怎样做，如何做。

首先，认证是百度代理做的，通过官网就可以找到他们。但很多省只有一家代理，个别省有2-3家。也就是说并没有货比三家这个说法。

然后，我们打开百度信誉官网，会看到眼花缭乱的认证标签：

这些标签分别代表

1.实名实网：1800/三年 ，认证这个网站是你们公司的，这是开通百度认证体系和百度推广体系的前提。展现在页面上，就是V1标志+企业资料。

2.资信认证：6288/一年，据说是代理要到公司实地考察才这么贵。V1 标志会变成V2。

3.官网认证：3000元-无上限/每年。

4.商标认证：有商标证书可申请认证，2000元/年。

当你在官网提交申请，等了两个星期代理终于联系你了，他们会说，如果要做3000块的官网认证，必须做前两个实名和资信认证。

于是，官网标签 = 第一年是10800，第二、三年是9800，第四年是10800……以此类推。

然后，重点来了！ 你以为花了10800就能拥有官网标签了，并不。

百度合同里写着“搜索强关联词”时才能展示官网标签，而强关联词是系统判定的，通常会判定为：公司全称、网站域名全搜，对，差个有限公司或者www.都不行。

想搜网站名和产品名就出官网标签， 做梦~

那么如何搜索产品名出官网标签，做高级认证啊，高级认证是什么？就是拿着你的商标书再去找代理申请认证。

花多少钱？不知道，代理说他们会根据关键词评估，1千到十几万都有。

对了，这里也是一年的价格，不是永久的哦。

最后，列一个对比数据，微信公众号认证只需要300块一年，简直良心价。

搜索覆盖

其实这个词是笔者自己编的。

笔者没有系统学习过SEO、SEM，再说重点经历也不在这，一开始做覆盖就只是从用户的角度去尽力而为。 不过下面这些经验是实打实可参考的。

1.两个概念

百度的搜索结果是受“关键词”和“权重”影响的，关键词贴合度、关键词所在的网站的权重，会影响搜索结果排序。

因此你要做的，是让用户搜你的产品时，能看到“你想给他看的”。例如，我们想让用户看到产品介绍，那么我们做的内容就是目标用户常用关键词+产品介绍。

2.关键词

然而一个前提是，如果没有百度百科词条，一个关键词就不能成为关键词。例如“五香味牛肉粒”如果没有这个词条，百度会自动分解为“五香味”“牛肉粒”“五香味牛肉”几个词。搜索结果里，或许五香味牛肉更靠前。

因此，如果你的产品是个新词汇，你就需要百度词条，这里自动绕回第二大条。

3.高权重网站

而如果你的产品是个老词汇，你需要跟同样的关键词竞争权重。

下面是高权重网站：

百度自己的产品，百度推广、百度百科、百度知道、百度文库、百度经验、百度贴吧、百度百家等

大网站：什么新华网、腾讯、搜狐、新浪、网易，科技类的如36kr、虎嗅。

自媒体：搜狐很靠前！（感谢张朝阳），知乎、简书还可以，行业内的领军分享网站也ok，比如做美食的可以在下厨房发东西。

还有那些资料汇集类，如某某企业库，因为百度爬虫喜欢每天都在更新的网站。

所以，你要覆盖内容上到这些网站。而且要优化关键词（如何优化关键词，能写一本书……大伙，自己搜吧，关键是实践出真知。）

如果有跟官网名称重叠的竞品网站，那还需要提高自身网站的权重，这个涉及到网站架构，跟你们家技术对着百度站长，一条一条过就好。

那有没有更好更快的办法做覆盖？有的，投广告！

但广告这件事，没有买卖就没有杀害。一旦有一家开始做广告，其他人就不得不跟上。

百度推广

自古以来，给钱的是什么？

大爷！

开了百度推广账户之后，你就拥有了特权。

什么叫特权，就是你可以用别人的关键词。比如搜产品关键词，会发现都是友商的广告。

那举报有用吗？你可以试试。

这就是为什么知乎上很多人吐槽，自己搜快递、大学、搬家、医院、考证，会搜到“高仿网站”的原因。

看了以上这些，就问你机不机智？服不服气？

在这里祝他们早日转型成AI公司。

以前写文章从来不求转发只求关注，但这一篇，我希望你能至少告诉想做这些事的人，顺带告诉他，务必要冷静，务必要仔细阅读每一句条款。

还是我老婆说得对↓

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