以上是杜蕾斯团队为京东金融做的广告《你不必》。
众所周知，杜蕾斯的广告团队是业界大牛，文案能力一流，我接触文案之初，就是把杜蕾斯的广告从头到尾看了一遍。
不得不说，这则广告依旧直击痛点，为京东金融的客户量身打造了一碗逆向思维的毒鸡汤。
二十来岁的年纪，想成为职场精英，却只是在不知名的公司底层挣扎。
想追求诗和远方，却只是每天都在计较哪家超市的菜更便宜。
想坚持原则，却只是在现实的一次次压榨中步步后退，最终妥协于金钱。
想追求纯粹的爱情，却只能参加各场明码标价的相亲。
想要自由，想要追求梦想，却因为穷，只能一次又一次认怂，认怂，再认怂。
看不清明天，却又不愿意放弃希望。
对于我们这样一群人来说，这一句又一句的“你不必”简直是入木三分，直击要害，仿佛瞬间找到了宣泄的出口，心里蹦出一句：对啊，我为什么要···
但冷静下来，就会发现，这则广告很drama。
不喝酒，就拿不下客户。
不放弃玩音乐，就没时间去学一些可以变现的能力。
不在本子上记录，就会给领导留下不够谦虚的印象。
不笑，不回微信，就会让同事觉得难以相处。
不争户口，不要求对象有户口，那以后孩子怎么上学？
不买房子，只讲故事，下一代就只能在出租屋里听所谓的过往与人生。
它说了这么多次“你不必”，却没告诉我们不必之后的结果，我们都去放飞自我，那谁来替我们收拾生活的一地鸡毛？
说到底，这都是一个结果导向的社会，这则广告有一句鸡汤式的总结：你不必用所谓的成功，来定义你的生活。
可现实社会就是用这些条条框框来定义我们的。
当然，从商业角度讲，这则广告是成功的，一经问世，就引起诸多争议，以“文案、拍摄、剪辑、配音”多个角度生成话题，褒贬不一，但传播性的确很好。
可看过广告的激昂过后，总该抛开它的商业目的，回归生活本身。
是的，也许喝酒喝到胃穿孔，也未必获得帮助与尊重，但有个词叫“可能”。
兢兢业业，勤勤恳恳，如履薄冰，这世上大多数人不都是这样，拼尽全力去换一个微乎其微的“可能”吗？
可能下一杯酒，单子就签了。
可能下一个会议，就有机会升迁。
可能下一个微笑，就能积累一个有用的人脉。
生活的形容词里从来没有“容易”二字。
因为每一句“你不必”的后面，通常都有“你还是得···”
希望未来的某天，你我都有能力说出“我不用···”
晚安，好梦。
