一个好的品牌就如同一个好的电影。
一个好电影拆解开来，基础要素是好故事（好剧本）加好演员。
我喜欢的所有的好电影，除去外部的光影首先应该是好故事，一个好的故事，则是好的价值观+好的悬念与剧情。
所有伟大的文化产品，都首先应该有一个好的故事内核。
所以，好的电影，就是好故事加上好演员，好导演的综合体，但首先别忘记的是，你首先是个好故事。
我觉得好品牌，就像好电影，同样首先是有好故事，好故事，就是好的价值观与好的文化。
一种所谓好的价值观，一定是抽象代表着社会某种现象的反映。
所以好的价值观，从来就不存在所谓的引领，只是社会意识的反映，所以社会意识是社会客观事实的一定程度的反映。
所以一个品牌开始流行起来与这个社会的文化的流行一定是同步的。
没有所谓新中产的意识，就不会有所谓新消费品牌的崛起，二者息息相关。
所以，好品牌，首先是好的价值观。
好的价值就是所谓的道。道错了，后面的品类就不过是术的选择了。
好的品牌创始人，一定要研究文化，研究流行，研究社会意识。所谓品牌不过是对社会意识一定程度的抽象而已。
所以伟大的创业都是从现象到抽象，再从抽象到现象。
做品牌就是文化这种现象的抽象，很多人以为做品牌，就是卖货，这是一个大大的误区。
其次，好的品牌是社会某群用户信任的集合。
为什么需要品牌，为什么需要品牌符合，因为社会处于离散人群，信息孤岛提高决策效率的时候，需要给大脑提供安全阙值。
人类进化的很奇怪，大脑一定意义上不是变得越来越聪明了，反而是变得越来越懒惰了。
大脑进化的方向一定程度是向着少消耗能量方向进化的。
所以大脑并不是需要通过学习和信息输入变得聪明，而是变得省事。
通过反复记忆符号的方式，获得对某个信息的信任。
所以好的品牌就是获得足够多对某个社会群体的信任的集合。
最后，好的品牌与好的创始人在价值观上是高度一致。
人如品牌，品牌如人。
一个有品位的人，品牌也就会有品位，一个自己没有品位的人，品牌也不可能有品位。
所以品牌与创始人本质合二为一，不可分离。
品牌就是创始人，创始人就是品牌。
