“ 基于公众号的写作就是商业行为，只有真正明白了公众号写作的本质，才能掌握公众号写作的心法与技巧。”
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为什么公众号写作是商业行为
要充分理解含义，需要先把它拆分成：
公众号 + 写作
公众号：以社交为基础的互联网媒体，从一出生就具备了营销传播的特质。
写作：分享有用的内容，需要获得用户的价值认同。
再把两者合起来：
公众号作者在互联网媒体上传播有用的内容，得到用户的价值认同，随即产生紧密的用户关系，并基于这种关系形成互动。
你看，有创作者，有用户，有用户关系，有价值交换...
所以，从某种程度上来说公众号写作就是商业行为。
我们姑且称它为商业写作。
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商业写作的基本心法
第一、 掌握用户思维
商业的本质是交换，要让用户为内容付出交换价值，文章必须满足用户的需求。
要为用户需求而写，不仅要创作优质内容，还要创作稀缺内容，占领住用户的心智，让用户觉得物超所值。
以读者为中心，不是我想表达什么，而是对方想看到什么？
想象读者的状态，读者读时的状态是什么？站在对方的角度想，这篇文章的意义和价值对于对方来说是什么？
第二、 换位思考，保持同理心
同理心是产生价值认同的根本，看看刘润是怎么说的：
有同理心，就有对象感，把对方放到自己面前。
关于“你、我”称呼的使用：好事留给别人，坏事留给自己。
假如你明天中了100万，不说“我”；假如我得了重病，不说“你”。
刘润公众号
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不得不掌握的写作技巧
1、文章的标题和第一句话就要抓住用户，这是关键。
-- 标题的作用就是要让用户有欲望点进这篇文章。
-- 第一句话就抓住用户，是让用户有好奇心继续读下去。
比如 这篇文章的开头那句话，我就改了好几遍。
2、商业写作的目的是要逻辑清晰，简单易懂地说服别人。
-- 能说服用户的前提是要有逻辑，在大的逻辑框架下，注重句与句之间的衔接性，段与段之间的相关性，让读者感觉这篇文章就是一部滑滑梯，读完这一句就自然滑到了下一句，读完这一段就顺势转到了下一段，非常流畅、丝滑。
-- 简洁的表达才有说服力的。一个三、五句话就能讲出来的不错的观点，比一个高明的一百句话的长篇大论，能说服更多的人。
比如，我用媒体、内容传播、价值认同这样的简洁表达来说明公众号写作是个商业行为。
3、讲故事，最好有点幽默感
--商业写作纯粹地讲逻辑，文章枯燥而无趣，但举例子，打比方，讲故事就不一样了，这会让用户感同身受，产生代入感。
比如为了说明"别人与自己比较后产生了痛苦"，我举了个例子：
年终，公司进行奖金发放。
老王业绩还不错，拿了10万年终奖。
老王特别高兴：比去年奖金多了，一整天心情都很美好。
下班时，老王问了同事老李：今年年终奖怎么样啊？
老李无意间透露：拿了12万年终奖。
老王心情瞬间由晴转阴，很不开心，不由得抱怨起来：
凭什么？凭什么我只有10万奖金，老李却能拿12万，比我都多。
太不公平了。
我想：这件事情很大概率在你身上也发生过！！
-- 幽默感能够塑造一种轻松有趣的气氛，摆脱商业写作的说教行为，获取用户信任。
比如：
痛点的背后可能是伪需求。
-- 痛点：消费者抱怨奶茶不健康
-- 伪需求：纯牛奶和上好的茶叶冲泡，糖都是用得上等的果糖。
既然喝奶茶了，还要管什么健康？
如果想要追求健康，为什么不是果汁、酸奶、牛奶、咖啡？
读者读完，脑中会想：噢，原来痛点并不等于需求啊。
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写在最后
当然，想掌握一门技能，可能不需要心法，也不需要技巧。
只需要不断练习，直到熟练。
但人生苦短，时间很贵。
明白了本质，掌握了心法与技巧，难的事情就会越来越简单。
以上共勉！
