这是 清水一点通 日更的第 251篇,希望能帮助到你。
千呼万唤始出来,《得到》002号知识发布会(2017年秋季)在8月的最后一天粉墨登场。
当得到的用户像等待苹果发布会一样,期待更多更炫的新产品的时候,罗胖这次发布会就推出了一款新产品。
那就是他自称整个公司用了一整年时间精心打造的知识服务产品:
《每天听本书》年度会员
如果你熟悉《得到》,就知道《每天听本书》并不是一个新产品,几乎一年前就已经上线了,只是听的书需要一本一本的买,有的还是活动免费附赠的。
解读:
比起拳头产品,大咖们的订阅专栏,《每天听本书》打上线那天起就没有实现人气的累加,原因有三:
1.比起竞品,如喜马拉雅上的产品,没有明显差异性。
2.没有“人”的附能,虽然一直打造如《国刚说课》等节目,但是远不如订阅专栏的大咖们的原创。
3.付费模式,听一次就得付一次款,容易让人有失去感,这个不多做分析,可以看相关心理学的文章。
所以,罗胖这次发布的其实不是《每天听本书》,而是
年度会员
今天,不说365元的畅听价格是不是值得,这是仁者见仁智者见智的事儿,就说说发布会本身,就足够学习一下的。
这次发布会是罗胖一个人的发布会,但其实背后有成千上万人的支持。
这里面有书、有作者、有团队,这里面罗胖很好地抓住了一个产品概念,那就是:
转述
这是一个将一本书进行再加工的过程,通过团队协作用超过百个小时制作最终的音频,它不是听书版,也不是精华版,而是解读版,得到团队把它作为一个群体智慧的结晶。
还有一个大志向:要力争成为中为世界最大的知识转述版权库!
解读:
这就看出了罗胖的见识和野心,他从2年前“时间的朋友”出发,把握了整个市场对学习效率的需求,逐步打造出一系列产品,越走越成体系,虽然不能成为像BAT那样的巨头,但是在学习市场,已经是标杆。
此外,罗胖从历史、未来、跨界、升级、星空等五个大类分别选取了一本书进行了转述,都是当下的畅销书,非常有代表性。
亲密战友深圳卫视、优酷仍然进行了现场直播,人数可观,海陆空同步推进一直是罗辑思维团队的特点。
解读:
一款好的产品也是要看渠道的,oppo和vivo深刻证明这这一点,vivo还是罗辑思维的战略伙伴。
有的时候,宏观的方法可信,围观的方法可行,当有人告诉你这个方法已经过时了,其实他可能不知道,过时的人也是很多的。
不要小看传统产业、传统渠道、传统的人!
得到用户已经1000万了,学习者并不孤独,在你的身边,在我的身边。
期待罗辑思维团队下一个产品,罗振宇和脱不花好像很久没有讲课了,回去查查混沌的课表吧。
讲干货,上首页。