今日百般无聊，翻起了一本买来放置在书架上的没看过的书——《文案训练手册》，都想不起来这本书是怎么来的了，对这本书印象最深刻的是颜悬哉颜博士在朋友圈推荐过。他本就是文案写手啊！我呢，是个写字记录的（还不敢称之为写作），所以这本书，一开始就没有引起我多大的兴趣。
推荐序中，一个杂志编辑对作者休格曼是百般崇拜——“对我来说，作为一个广告文案撰稿人，或者一个杂志编辑，没有比约瑟夫·休格曼更好的榜样了。”可，对于我来说，或许是因为没有接触这个领域，就不感兴趣、亦或是不感兴趣，所以也就没有接触这个领域了。
引言介绍了这本书的起源，挺有意思的。作者在一次短假中去拜访他姐姐，发现了北部森林的魅力，决定在此买下一栋房子。但是负担不起，他的朋友建议他用这个地方作为一个研讨班的基地，既可以用收益来抵消房产成本，还可以赚取一点利润。不得不说，这个建议也是挺有创意的啊！结果，研讨班搞起来了，这本书的雏形，也就出来了。
本书讲文案训练，那必须得搞清楚什么是“高效文案”啊！
高效文案的终极目标，那就是：让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。
概念清楚了，主题才明确，所有的文案技巧和做法，就是围绕着这个目的而展开的。换个角度考虑，作为消费者，常常在看了一些宣传文案之后毫不犹豫就下单了，购买课程也好，购买实物也好。这个过程就包含了文案传播的一些技巧和关键点。这样看来，这本书还是挺有用的。
翻看了前三章的内容，三点感悟：
001 成为一个好的文案撰稿人的基本要求
文案撰稿人，需要具备很宽泛的一般性知识，也需要有特殊的针对性知识。一般性知识的获得，需要有不同领域的相关经验。作者当过飞行员、无线电报无缘、摄影师，尝试过多种体育运动。正是这些广泛的经历，让他有了大量的素材。对生活充满好奇心，不畏惧工作，其实这不只是文案撰稿人的资格证书，也是成就一番事业的基础。
002 最好的时机
毫无疑问，最好的时机就是现在。想到，就开始着手行动。拿起一张纸和一支笔，打开手机记事本，不管写得如何，开始行动就是成功了一半。往往最难踏出的是第一步，不过一旦开始了，后面也就简单多了。不停地写，大量积累，不怕失败，这是在为优秀文案做基础。
003 文案不可忽视的一步
初稿的目的，就是在纸上写点什么，哪怕只是内心的些许想法和灵感。常常不尽人意，不过这又有什么关系呢？起码开始了。当然，优秀文案并不是停留在初稿，而是在这基础上不断修改完善，有时候还会改得面目全非。好文章，本来就是改出来的。回想自己以前，常常写完了文章，就赶着打卡，急着发布，怪不得写不出好的文章。
文案训练，也是写作的一种方式，从中获得一些写作方法和技巧，也有助于写出更好的文章。
