1921年，香奈儿推出了N°5香水，香奈儿N°5由Ernest Beaux调制而成，是第一瓶合成花香调香水。它的香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醚等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。
香奈儿N°5诞生至今已有95个年头，你可能在张爱玲的书里见过它，可以在玛丽莲梦露那条著名的“睡衣”里闻得到它，你甚至可以在纽约现代艺术馆里找到它。
是什么让名动世界的香奈儿N°5香水在历史的长河里香气依旧，激荡着一代又一代女人的青春梦想？
当你购买Chanel N°5香水，你买到了什么？
1913年美国爆发了女权运动，当时的妇女首度获得了工作机会，也获得了选举权。这时崇尚自由和独立的香奈儿设计的衣服走进了人们的视野。宽松的长裤、襟上缀着山茶花的外套、紧身背心、简单的直筒连衣裙，香奈儿女士透过活泼流畅的身形轮廓，带来了一种全新的“生活方式”，既赋予女性行动的自由，又不失温柔优雅。在女性只会穿裙子，弱不禁风楚楚可怜的二十年代，香奈儿女士却热衷于户外运动，沐日光浴，骑马驰骋和搭邮轮度假。她阔步向前，打破所有规条，创造出特立独行的生活方式。
简约、自由、大胆、勇气，是COCO Chanel的特质，也是香奈儿品牌的标签，时光荏苒却历久弥新。
“有人说，20世纪是广告的时代，我们的空气是由氧气、氮气和广告所组成。”随处可见的文案和色彩，无孔不入的广告信息，成了现代人生活的一部人。当你想要买手机，如果你购买朵唯，你可能想到的是“朵唯女性手机”；如果你选择购买OPPO，你可能是因为热爱音乐；如果你购买小米，你可能是因为“为发烧而生”。
持续了一百多年的战争的可口可乐VS百事可乐之战已经成为品牌价值的经典案例，现在仍然被无数人津津乐道。你放出一张“永远的可口可乐”，我压上一张“觉醒吧，你属于百事的一代”，你祭出小巧精致的小瓶装，我拿出分享同乐的大瓶装……
纵观古今中外的广告设计史：从北宋的“幌子”到明清的对联，到老上海月份牌广告；1866年法国的招贴广告美得能作为艺术品收藏，到了20世纪初欧美兴起了摄影广告；到后来的电视广告、手机广告和如今的新媒体广告。广告在历史的进程里越来越注重品牌价值的营销，人们越来越注重品牌的文化符号大于商品本身。
品牌形象是由品牌定位、广告设计、产品质量、产品理念、包装设计、售后服务等多个因素组成。其中作为营销阶段的广告设计尤为重要。
被铺天盖地的商品广告日夜轰炸的现代人，已经对广告开始有了质疑和警觉。使得广告的情节、语言越来越具有创意，画面色彩、形象越来越丰富和意外。广告形象的策划、创意设计可以创造品牌的附加值。广告设计是消费者在获得商品和服务的同时感受到精神领域的认同和满足。
当你购买了某个产品或者服务，你购买了它的品牌精神和一种生活方式。
“伟大的营销者说，品牌可以是将消费者群体拧在一起的东西，”纽约赫利俄斯咨询公司（Helios Consulting）高级合伙人山姆·希尔（Sam I.Hill）说，“生活方式标签是意在与消费者建立深度关系的明智之举。”
“这不是一杯脱脂拿铁，这是一种生活方式。”
