新媒体时代，写作似乎成为了一条通向财务自由的康庄大道。各种类型的公众号如雨后春笋般出现。很多人都蠢蠢欲动，也想开个公众号写写文章赚点外快。

特别是那些在学生时代作文写得不错的人，码起字来双眸放光。可是很快，他们就被现实打了脸。辛辛苦苦写了几万字，阅读量始终是个位数。

他们不服气，不停地问天、问大地：“我已经读过几千篇推文，一眼就能看穿其中的套路，虽然没吃过猪肉，但猪已经在我眼前跑过无数次了。为什么我写的文章就时没人看呢？”

这是因为，他们每次一看见套路就点到为止，没能继续深挖其中的规则与奥秘。多年前引以为傲的作文技巧，已然淹没于时代的洪流之中。要想实现从读者到作者的飞跃，除了阅读量和写作量的积累，还要掌握当代新媒体写作方法。

看过CCTV2《第一时间》栏目的推荐之后，我立刻入手了这本《爆款写作课》。这本书详细的拆解了爆文的构成元素，从吸引、打动、说服三个方面，循序渐进地讲述如何成为新媒体写作高手，实现文字变现。

这本书的作者是弗兰克，了解了他在写作领域里的履历之后，我觉得可以称呼他为“别人家的爸爸”：33岁本着“为小孩码字”的愿望，从0开始写作；34岁开始教别人写作；35岁靠写作年收入超过百万。他主张会说话就会写作，普通人只要遵循技巧，也能写出10W+。

《爆款写作课》主要讲了三方面内容：第一，如何通过选题、标题以及第一段话吸引读者的眼球；第二，如何打动读者，把文章写进他们的心坎儿里；第三，如何说服读者，让他们心甘情愿地转发。整本书让我印象深刻的有以下四点：

01 选好标题等于成功了一半

收到一篇推文，红点决定了我们要不要动手，标题则决定了我们会不会动眼。好的标题就像是插在锁孔里的钥匙，吸引着我们打开门，走进去。而一个草率的标题，却有可能让我们的全部努力付诸东流。

想要写出一个吸引人的标题，以下4个技巧不容小觑：

1.与我相关。每个人都只会注意跟自己有关系的事情。在标题中加入年龄、身份、地域、收入等元素可以吸引读者注意力。

2.对我有用。明确指出这篇文章对读者的用处，可以使用提供方法、引入权威、节省时间、引起好奇等方法。

3.挑动情绪。研究表明，能吸引人并且产生传播的情绪只有两种：高强度正面情绪（兴奋、羡慕、自豪等）和高强度负面情绪（焦虑、愤怒、恐惧等）。

4.替我说话。写作时，要想象自己正在和朋友交谈。在标题中提供谈资、价值和帮助，帮助读者说出内心想法，塑造其在他人心中的形象。

02 交流感很重要，写作=聊天

会看一下那些曾经打动过我们的推文，仔细比较后就会发现，它们有一个共同点——交流感。新媒体写作不是居高临下的说教，也不是刻意放低姿态地求转发、求关注，而是把读者当朋友，隔着屏幕真实、真挚地聊天。

硅谷创投教父保罗·格雷厄姆说过：“如果你能像和朋友说话一样写作，你将超过95%的作家。”

为了增强文章的交流感，实现聊天式写作，我们可以：

1.主动提出问题，邀请读者思考，实现彼此观点的碰撞。

2.通过第三人称的口吻，更加形象、生动地讲述故事、传递价值。

3.把文章中的“我”换成“我们”，指代另一群体时用“他们”，始终把读者当作自己人。

4.考虑读者的阅读场景，为读者着想，不同时间提供不同形式的内容。

03 如何让读者心甘情愿地转发

我们读完一篇文章，然后把它转发到朋友圈，这个行动背后的潜台词有两句，一是“对对对，它写出了我想说的”；二是“你们看，我就是文章里写的那种人”。

写作，在本质上仍是一种沟通方式。转发与点赞，是判断有效沟通与否的最直接的指标。想要说服读者接受我们的观点，并让他们心甘情愿地转发，必须在文章中将情感、逻辑、利益这三个要素，一一协调好。

举个职场上的例子。假如你为了陪家人旅游，想要请一个星期的假，应该如何与老板达成有效沟通呢？成功率更高的做法如下：

情感：先询问老板是否方便，以示礼貌。（老板你好，请问可以占用你两分钟时间吗？）

逻辑：结论优先，说明想要请假的需求与理由。（我父母从老家过来，我打算陪他们旅游一趟，想请一个星期的假。）

利益：后续工作已经安排妥当，取消老板的后顾之忧。（工作已经跟小王对接好了，紧急的任务我已加班处理完毕，而且我会保证24小时开机，有什么问题我会尽快处理。）

写作中也是如此，先从情感出发，考虑读者的诉求；然后用严谨的逻辑把自己的观点讲清楚；最后诉诸利益，让读者明确通过这篇文章能收获什么。

弗兰克的《爆款写作课》通过对爆文套路的详细解读，不仅帮助我们提高了写作水平，还帮助我们提升了阅读与沟通能力。美国作家玛雅·安吉洛曾说：人们会忘记你说过的话，你做过的事，但永远不会忘记你给他们带来的感受。热爱写作的人请记住：写出10W+只是一个美好的愿景，写作的真正的目，是让自己的文字为他人带去好的变化。