第四章 竞争意识
不要痴迷于竞争，让它扭曲了我们的思想而困在竞争中。
战争与和平
马克思：人们因为差异才会斗争。无产阶级和资产阶级因为观点与目标截然不同（来自不同的物质环境）而斗争。差异越大，冲突就越大。
莎士比亚：所有的斗争都会或多或少有些相似，由于没有什么好争的，所以他们为什么而争斗不得而知。
在商界，莎士比亚的理论更加高明。在公司内部，人们为了升职，时刻关注对手动态。而公司内部获得市场也留意竞争者。在所有人类冲突的戏码中，人们往往忽视了真正重要的事情，只把精力放在竞争对手的身上。
竞争使人出现幻觉，徒劳去抓一些并不存在的“机会”。
除了幻觉，竞争还使人分心。
与竞争者合作（兼并或其他）可能很难做到，因为自尊和荣誉会拦着你。
哈姆雷特说：
他仗着勃勃之勇气与天命之雄心，罔顾不测之凶险，拼着血肉之躯奋然和命运，死神与危机挑战。这全是为了小小一块弹丸之地！真正的伟大，并不只是肯为轰轰烈烈之大事奋斗，而是肯为去去草芥力争一份荣耀。
对于哈姆雷特，伟大是肯为了微不足道的理由抗争，每个人都会为了重要的事情进行斗争。而真正的英雄把他们个人的荣誉看得重要，即使事情不重要，他们也会一争到底。这个扭曲的逻辑是人的天性，但是用在商业上却很致命。如果你能看出竞争不能带来价值的提升，而是充满破坏力，那你就比大多数人要理智。
