电子商务市场这两年是一个非常热门的领域，因此电子商务商业模式到底是什么，有多少种形态也随着成为业界同仁挂在嘴上经常讨论的议题。

大概比较少人听说过C2C和B2C等等名词。

而这些术语其实来自于国外成熟的电子商务市场，例如Ebay和亚马逊就分别被看为是电子商务中C2C和B2C模式的典范。

我们都知道，国内的电商大佬是淘宝，而在日本，占领导地位的电子商务公司叫做乐天。

我们今天要讲的就是日本电商巨头乐天和它的乐天币。

乐天公司一直以来都运营着“超级积分”项目，这个该项目一直被视为电商系统中最稳健的忠诚度积分计划，其客户在项目运行的15年来一共获得了91亿美元。

2017年区块链的火爆，让许多公司的战略眼光纷纷投向了建立自己的区块链系统，乐天也不例外。

早在西班牙巴塞罗那举行的世界挪动通讯大会上，日本电子商务巨头乐天首席执行官三木谷浩史宣布推出数字代币——“乐天币”（Rakuten Coin）。

据了解，乐天币将替代这家公司当前的“超级积分”项目，积分平台将会被切换到一个区块链系统中。

三木谷浩史并未公布乐天币的发行时间，不过他透露这种代币将适用于旗下所有的子公司，包括Ebates、PriceMinister和Viber。

现阶段，还不清楚“乐天币”能否会在乐天公司拥有的私链上发布，还是在以太坊、NEM、Stellar或NEO等其他公链上经过智能合约发布。

根据乐天公司自己的定位，其主营业务乐天市场的商业模式是介于Ebay和亚马逊之间的所谓B2B2C模式，或者可以解释为是网络商城模式。这里的第一个B是乐天本身，第二个B是加盟乐天的商家们(merchants)，然后由这些商家将具体商品出售给个人卖家C。

乐天首席执行官三木谷浩史强调，“乐天和亚马逊完全不同”，“我们的基本理念是‘繁殖’零售商和商人，我们不想隔断消费者与零售商，反而想使双方相互刺激，这才是我们的哲学，发展的社会并不只需要便利”。

2016年，乐天公司曾收买了比特币领取处置初创公司Bitnet，并且推出了区块链研讨实验室。此前，乐天公司还与Bitnet签约，以支持受理比特币领取买卖，他们也是最早承受加密数字货币的电商平台之一。

乐天认为，与传统金融支付相比，构建一种“无国界”货币能够帮助公司减少交易和货币兑换费用。这有助于其在子公司之间推动业务往来，进一步在“乐天”品牌根底上停止品牌重塑。

前段时间，乐天创投执行合伙人Saemin Ahn在接受采访时说，乐天创投新开设的基金将继续关注那些拥有技术、可以为用户提供更好体验的公司。随着时间的推移，它还会关注生态系统、技术和财政回报。

“如果将乐天作为一个整体，你会发现公司始终在沿着它的计划坚定地执行，稳固着自己的城堡和城池，”Saemin Ahn说。“我们的城堡是电子商务，我们也有多层城池将我们的用户留在乐天的生态系统里。人们都说谷歌的城堡是搜索技术，城池是Android和YouTube。在某种程度上，乐天也在施行这样的架构。”

根据报道称，乐天此举紧跟近期各大公司纷纷调整加密货币策略浪潮。加密货币因“管控真空”而暴涨暴跌，其基础技术区块链技术则引起各方密切关注。

乐天发行“乐天币”有两个考量：一是，当他们买进法定货币时，通过降低汇率或减少债券发行的方法刺激全球消费交易。二是，当前由于“兑现”缺失，人们对加密货币有所“冷落”，如今，消费者可使用“乐天币”享受现实服务，提高加密货币关注度。

谈到乐天币有什么应用价值?从乐天公司的定位和透露，大概能够提取出一下信息。

a)值得信赖的支付方式

乐天币是新一代具有便捷性，数据化和安全性的加密数字资产。

基于区块链技术，可实现线上线下实体店的流通，加快交易清算的运转和结算。实现了乐天币的便捷性。

同时区块链作为数字化、去中心化、防篡改的公开分布式账簿，可安全且自动核实和记录大量数据，减少时间延迟、附加成本和人为失误。具有超前的数据化特点。

再者先进的加密技术，更透明的交易监管，保障系统安全，防止黑客入侵、数据出错，以及其他欺诈行为。稳固了乐天币流通安全性。

b)多元化的共享平台

乐天币除了太阳能相关产业应用外，乐天币将联合日化、娱乐、光伏、教育、金融、地产等各个行业战略合作运营商，共同打造消费共享中心，实现全球资源共享。乐天币也将在线下联盟合作商中流通。实现生活消费价值。

目前乐天币已成功对接国内知名电商平台。持币的用户可以用乐天币购买国内知名的日常用品及高端商品。除此之外，乐天币也对接了旅游平台。到时持币用户也可以通过乐天币到海外旅游。

持币用户也可以用乐天币购买海外房地产如美丽海岛酒店式公寓，商店。晈白沙滩酒店式公寓，商店。

乐天币也会被打造成一站式的旅游数字货币，包办你旅游时的衣食住行吃喝玩乐。通过乐天币，当你到与乐天币合作的旅游景区，娱乐中心，购物商场，主题游乐园，渡假村，酒店，餐饮店，高尔夫球场，游艇会及其它旅游相关的活动，你都可以用乐天币支付。

c)系统化的能源管理

能源管理是有史以来一直高度集中式的行业。在美国， 要想交易能源，你必须通过Duke Energy、英国National Grid这 样可信任的能源控股公司或是与那些从大型电力公司处购买 能源的分销商做交易。

而众远能源提供的以乐天币作为流通工具的太阳能产业 （PV）区块链登记系统，就能让消费者在一个去中心化的能 源生产体系中进行交易，从而高效并安全地实现能源的生产 和销售。

d)投资增值

目前世界各地均在研发区块链技术并广泛应用于金融等各个领域，而作为太阳能绿色能源的区块链技术，乐天币具有更为成熟完善的生态体系，更容易被大众追捧，成为现下新一代加密数字资产明星。具备更强的投资价值，有着明显的增值空间。

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