这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。——狄更斯
用英国作家狄更斯的这句话来形容今天的出版产业是非常恰当的，不管愿意不愿意，无线阅读越来越成为人们的主流阅读方式，智能手机比电脑带给人们更大的改变，低头族并不只限于户外环境，室内的世界里，人们已经变得更加地离不开自己的手机。说到纸质阅读的社会功能的弱化，也许只有书业同仁们还在坚持不懈地反对了吧！
这一天，终究会到来的！数字化生活终究会成为人们生活的基本模式，无线阅读随着不断进化的网络技术，成为我们每个人生活的一部分。今天的出版机构和平台，是否已经准备好迎接这一天的到来，或许只有天知道！现在就断定纸质图书的未来，似乎为时尚早，专属出版和网络文学之间的较量，其实早就伴随着互联网的蓬勃发展，而展开了对决。
信息的价值，在现在及未来的互联网社会中，是会变得越来越有价值，或许变得越来越廉价，这是一个值得长期关注的科题。人往往会主动为价值买单，这一点应该没有人会怀疑。如果从今天的正版电子书的市场现状而言，惨淡经营，是否已经预示着出版机构的数字化未来的前景一遍暗淡。
网络世界，一切似乎都可以用“海量”来形容，内容不可能成为某种意义上的稀缺资源，或者说是生活消费的必备品，人们会选择或对比中，解决自己的价值需要。对于每一个出版机构个体而言，即便机构再大，资源再多，把自己搁在网络世界之中，也不过是沧海一粟，竞争成了不可避免的抉择。
从单纯的体量上来说，现实生活中，即便是国内的各大出版集团，有那家能跟现有的在线阅读集团相抗衡的。这是传统出版产业数字化转型过程中，遭遇的最大的挑战，没有足够的资源量，对于读者和作者而言，就没有足够的品牌吸引力；同时，还有一点不可小觑的，就是目前网络世界里，各种大大小小各种不同类型的内容平台，对于读者和作者资源的“侵蚀”。
对于出版商来说，所谓的数字化转型，或许就是内容形式的转型，在这场互联网的数字化革命浪潮中，再次成为游戏的被参与者，而非游戏的大玩家。纸质图书变身为电子书，交由各种阅读平台或机构，赚点微薄的版权收入；同时不得不面临各种内容服务的产品竞争。这日子可能会比传统出版的图书发行日子要难过不少。
这一点，或许可以从近期图书电商巨头推出的电子书包月包年服务，可以看出一些端倪来。电子书未来的定价权，可能不再有出版商所掌控。正版电子书和网络作品的价格PK，由于固有的出版成本因素，而败下阵来。市场决定资源的配置，在此就有了生动的描绘。
内容再造是出版机构内容数字化的基本形式，这本身并没有可说的，问题的关键在于，内容再造后的电子书或在线阅读内容的价值评估；出版商把手中的图书资源通过技术手段，变身为数字内容资源，其根本目的还是为了实现作品的变现，电子书只不过是换了一个全新的载体而已。
电子书或是在线阅读的价格体系如何确定？这是现阶段，所有出版机构正在摸索的部分。简单地加减模式，似乎已经走到了尽头。过高的单本电子书价值，远远不为读者所接受，换而言之，在线阅读市场不认可。这跟互联网前期，免费阅读及如今高歌猛进的网络文学市场较低的价格策略有关，今天的在线阅读市场之中，传统出版产业其实已经没有了发言权。摆脱了专属出版束缚的网络文学市场已经深受广大读者的追捧和热爱。
价格因素再一次成为出版机构数字化转型的拦路虎，是出版商在从传统出版市场到网络阅读市场进军必须迈过去的一道门槛。这跟当初出版商和图书电商平台之间的价格战有着惊人的类似，要价格，还是要市场，最后，败下阵来的还不是出版商阵营。因为出版商的退路——实体书店体系已经被图书电商给拦腰斩断了。
同理，今天及未来的在线阅读市场格局已经被网络文学军团拿下了多半壁江山了，阅读模式、市场份额、价格机制，这些市场核心“要塞”，已经没有传统出版机构的位置。即便是现在的出版机构想要逆袭，或许已经很难了。经过这十多年的市场培育，读者的消费习惯和阅读模式基本已经定型，传统出版机构想要参与其中的游戏，分得一杯羹，只能按现有的规则来玩。
常在人们嘴边的“互联网思维”，最重要的部分，其实就是的按网络经济规则来参与游戏。
以上主要说了出版机构在数字转型过程遇到的最大挑战：价格。下面还有一点，老蒋也觉得至关重要！那就是内容的时效性，由于纸质图书和电子书的价格上的天然差距，出版机构一般会延迟电子书的上市时间，问题也由此而来，出版商所有的在线阅读服务或电子书，天生就会存在着时效性滞后的问题，同时，还有可能面临着同题材内容的其他业者竞争，对于消费者这来说，是否有意愿买单，这就得打上大大的问好了？
当然，上面所谈论的内容，都是老蒋的一家之言，对于出版机构而言仅作参考。如今网络世界关于内容资源的竞争，已经到了白热化的程度，各种平台和机构投入到内容和作者争夺战的资源是越来越多，反观传统出版界似乎还是云淡风清，主要精力还是投放在那有限的纸质图书市场，所谓的数字化转型，或许转着转着也就化了。
内容再造：出版商的数字出版或许是个死胡同！可能只是杞人忧天吧！
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）
