一、抖音短视频是什么？
这是一款专注于年轻人的原创音乐短视频分享平台。
其 slogan 是“记录美好生活”。
二、产品满足的需求
对音乐和舞蹈有极高热情的年轻人，没有受过专业的剪辑视频训练，希望有一个平台能满足展示自我和圈粉
部分大v或 kol 看重了抖音上的积聚的年轻人资源，在其他社交媒体上增长乏力时，希望有一个平台能拉动新用户推广自己的产品，实现变现
上下班通勤、课下的碎片化时间，希望能有一款软件满足他们消遣时间、接触新鲜事物的需求
三、目标用户和典型场景
用户1：18-22岁之间，爱好新鲜有趣的事物，有舞蹈音乐或表演爱好的大学生
典型场景：对音乐舞蹈有极高热情的学生党，在平时课下就找好地方录制短视频，经过简单剪辑和配乐就发出。因为有趣简单的情节，很快就获取了一群粉丝的支持，在粉丝的支持下他们不断地展示自己并津津乐道。
用户2：22-35岁之间，通勤时间长、碎片化时间多、需要消遣的上班族
典型场景：上班族平时工作繁忙压力大，在通勤时间他打开了抖音看各种新鲜好玩的事情，时间很快就过去了，工作的压力也暂时得到缓解。
用户3：自媒体大号、与抖音的定位相似的各平台大V
典型场景：在微信微博上发展迅猛的自媒体或 KOL ，看重了抖音上聚集的年轻人资源，拍摄与工作相关的小视频、或者剪辑部分精彩短视频，引流到各个社交媒体上，圈粉和推广自己产品。
四、关键功能与描述
拍摄视频功能：用户可以分段拍摄视频、给视频添加滤镜和特效、选择或上传背景音乐，发布到抖音社区和其他社交媒体上。
互动功能：用户在首页看到两个频道的短视频，经过算法推荐的短视频和基于地理位置信息推荐的附近短视频。用户可以点赞、关注、转发、评论短视频，活跃社区氛围。
社区功能：及时获取互动消息，接收关注的人的短视频，引导用户参与讨论和查看。
热门挑战：在右上角发现模块会发布热门挑战活动，用户根据挑战规则录制视频进行投稿，根据热门程度进行排序。
五、运营方法
抖音App作为一款内容型产品，非常重视运营。
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平台运营：满足用户碎片化娱乐的需求之外，实现粉丝之间交流和作者交流的纽带
具体事件：
邀请各大明星入驻抖音，在微博微信策划明星相关话题，引导用户录制内容上传社区
在微博、微信上发布#福利帖#，引导用户前往应用商店写好评，送奖品和周边
参与各种应用商店的应用评选，增加榜单和App store的曝光率
上线反沉迷系统，支持信息打假和评论整改活动、对违规账号及内容处罚通告
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用户运营：利用个性作品吸引用户形成社群，挖掘用户内容消费意向
具体事件：
发起「抖音产品体验师」活动，培养种子用户和铁杆粉丝进行产品内测，形成内测团队
极强的用户运营，在微博上积极搜索抖音相关的关键词，不断点赞、转发、评论粉丝的微博，带来新用户关注
发布「拍摄视频教程」、「抖音音乐榜」、「热门挑战榜」、「抖粉互动时间」各种社区活动
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内容运营：鼓励用户形成优质的生产内容，提供精选的机会
具体事件：
联合盒马鲜生建「盒马 x 抖音主题店」、与西安旅游文化局达成战略合作
寻找原创音乐人，策划「音乐人寻找计划」、「看见音乐计划比赛」活动，为短视频内容制作加持
与各类品牌视频广告合作如雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒，开启品牌年轻化的广告模式
在博物馆日联合国内七大知名博物馆，策划抖音博物馆H5，遭微信两次封杀
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活动运营：创造内容者与粉丝的交流机会，提供更高的品牌曝光度
具体事件：
策划各种线下party，联动线上流量，如拍摄电影院 tvc 和抖音电影party、全球抖音er狂欢party、国际青年音乐节、北京草莓音乐节
定期在微博和抖音社区策划转发并关注有奖活动，拉新促活
赞助热门综艺节目，如中国有嘻哈、明星大侦探、我想和你唱、喝彩中华、我们来了、演员的诞生、歌手、这就是街舞等等
赞助各类晚会节目，如湖南卫视跨年演唱会、浙江卫视领跑2018演唱会、江苏卫视跨年演唱会
