品分析的时候一定是包含两方面内容

第一个：做这个竞品分析的目的是什么？第二个：分析完以后的结论是什么？

那有什么步骤或者“套路”？

【竞品分析的目的】

1：验证假设是否可行

这种目标比较确定，但相对的分析需要深入，能够补充资料需要花功夫去寻找。比如验证某个功能是否存在市场，直接一点可以从竞品的产品中找，但是如果能从对手身上找到，也同时意味着你已经落后了。

还有就是通过分析资料、观察数据、是挖掘出点，好处是，能够去挖掘出潜在的机遇，缺点就是在说服力上需要花很大功夫，其实任何假设都是有漏洞。那为什么还要去验证?这里面有个性价比的问题，如果一个假设有40%可能成立，但是能给项目带来100%的利润，那这个也是值得一试的

2：为了找到竞品的优缺点

那首先就要知道“谁是竞品”？我们可以把竞品分为 “直接竞品”、“潜在竞品”。

例：“微信”和“QQ”就是直接竞品，“微信”和“游戏”就是潜在竞品，为什么“游戏”是竞品尼？因为游戏和微信都是去抢占用户的时间，一个人不能做到玩游戏的时，还能100%正常使用微信吧。

选谁去做“竞品”，取决于你的分析目的，是分析市存量市场、当前产品、某个功能？，会影响到竞品该如何选择。

那具体怎么找？

1：行业报道 ：https://www.iresearch.com.cn/report.shtml 

2：搜索引擎 （百度、谷歌） ：搜索行业关键词（电商行业）、找到出品牌（淘宝、京东）

3：投创网站：  https://www.itjuzi.com/

找到竞品后，可以根据自身擅长的点（就是平时对这边方面想法比较多），从视觉、体验、需求、甚至是商业这几个层面去对比。

对比什么？！ 答案是差异！！！，分析就是要是分析为什么不同。从中提炼出你的观点，这至关重要。我见过很多分析报告，得出来的结果，老板早就知道。那这还分析还有什么价值？

所以分析就是【洞察问题】>【找出差异】>【提出观点】

对于提出的观点也不要怕，只要是符合逻辑，就要勇敢说。既然让你写分析，肯定是希望听到不同意见。当然这个意见一定要符合逻辑。（如果逻辑推论不通，就最好不要急着发表意见）

【报告输出】

报告输出，是临门一脚的环节。要想输出好的报告，要注意

1：结果置前，2：简洁明了 ，3：逻辑清晰 ，4：切中读者痛点 ，5：善用多种形式

大多情况，听报告的人，都是领导，所以一定用直接的方式，来传递信息。如果是有吸引力的结论，自然会找到你，详细去叙述。

比如：用图形化直接传达观点，体现价值。用直观的数字化进行分析报告。

最后一定要给出目标给出结果

  比如说像我们这堂课我们还能做些什么呀是产品经理对吧那我们的品牌词是什么呢手把手教你做产品就是一个品牌或者说我的名字就是一个品牌四我们这样去寻找我们的正品然后的话，我们找到了这个东西的我们去只要温饱就找找到了之后呢我们去分析但是我们在飞行的时候每个行业可能会有。非常，非常多的这个产品我们是要全部飞机变大不需要的我们只需要分析这个行业里面静萍的前十名就ok了因为在互联网里边有一个非常非常集中的理论就是基本上市场上的前十名的人占据了整个市场90%以上的份额了所以说后面也不用。看看吧你就看秦时明月，了寝室里面重点看前三名当然如果你已经是第一名了那你就看2.5名吧是吧就，找到了真皮的时候然后呢找到之后呢我们去研究他研究的时候呢我有这么一个东西就是如果对方产品是一个免费的那么你就尽管去用就好了如果对方的产品是付费的我建议你付网费停用为什么。

  就是说如果你不付费有些功能你，都看不见的如果你不付费你的心态是不一样的就好比说我们用印象笔记如果是免费的话你知不知道你一个月能攒多少东西能删除多少文件的你有没有体验，那种，上传到店的时候它的好处是什么只有你付款之后才能感受到这些就是我们去研究它。我们进入了房事啊这个方式呢就是在这个在做竞品分析过程中我们记录竞品分析过程的方式利用word的应用截图啊都可以但是你说我们的结果我们最好呢是把它汇总成为一个三表格来呈现因为表格的对比性是非常强的这样来呈现那么最后镜面分析我们需要分享。给团队里面其他人知晓这个飞行的过程呢我们可能用ppt是最首选的所以这是我们就尽力分析过程中需要留意的一些细节的和套路啊我们继续啊就是但我们这里面飞机之后呢我们应该怎么去分析竞品的基本上有这么几点参考吧第一个就是产品。

  策略就是我们拿到一个竞品然后去分析他的时候我们要从这个产品的战略定位或者把它拍在你的理解了就是说它这个产品是为什么样的人就是解决哪些人群的什么问题的以及它是的这个具体是哪些这是我们从这个方面去深入了一层一层就是抽丝。天哪去分析它那么我们还需要了解就是这个产品的范围就是这个产品它做了哪些没有做哪些啊这些我们也需要知道的它的功能规格是吧那种需求嗯为什么这么说呢比如说像这个产品下降京东是吧他对这方面他没有社交呢想逃跑他又为什么一直在做社交呢虽然一直不成功一直在尝试做这些产品的范围我们需要了解一下。产品的结构他们结构里面呢我们主要去看这个产品它做了哪些的细节没有按照任何方式去做对这句话有误啊下面就是比如说它的交互设计信息的采购是吧频率产品我们是采用了哪些的方式去做的啊在这呢就是我们产品的框架他们框架的掌握主要看这个页面的呈现页面的设计与导航。

  这些由哪些你感觉他的优点或者说你认为就是用户比较认可的一个设计方式啊最后一个就是产品的表现这个就比较好理解了就是产品设计吗看得见摸得着的就是他为什么没有暖色，呀啊为什么是用的这个什么花那么深情啊等等这些小细节东西都是我们去分析这周末到那么比如说这里面有。这个最简单的就是说呃像百度是吧我们都知道你想要什么你就去搜什么，那么今日头条呢他就跟百度恰恰相反他就说我知道你要看什么我就给你什么那么这两个截然相反就是说吃做进行竞品分析的时候也会明显感觉到的东西那么久了。我觉得吧可能对我们去做结论呀做什么后续的改进措施是比较友好的那么我们分析完了之后呢我们一定要要一个对标表示他这边表达就是说我们分析了一产品那么我们应该把a产品理念它的优劣时我们把它列出来然后对比到我们自己的产品上这些条目我们是。

  可我还是恋爱把它标出来漂了之后呢我们生物来说对方的优点我们需要评估以后去采用或者去学习那么对方的弱点我们需要想办法怎样去打击他的弱点这是我们这边要表达我们对票房那我们肯定有个结论吧是吧那我们的结论是什么呢我们分析了这个产品分析的比较透彻啊按摩我们结婚什么的我们。需要用啊比较，客观的口吻把它整理出来但是这里面的话啊是需要多用数字说话尽量或者不要使用主板的口味语气词比如说我感觉我预测是吧，啊有可能这些词就不要用了就是说是就是是不是就是不是明确的结论那么今天晚上之后呢我们可能不大会会场ppt。分享给团队便与了就是决策层的你的领导或者是你的大领导他用来去做取舍比如说对方有a功能是非常非常不错，的就是你的分析完之后你得出了结论是有这个功能不错那么需要决策说这个功能我们是不是跟上比如说现在16年的话啊直播非常非常的火那么久。

  可能每一个都在考虑说我们要不要加一个直播功能就是说你会英文的界面超脑会得来这么一个结论那么你的角色成就需要依据你的结论去决定说哎我们是不是要有所行动这是我们做一个产品的镜面分析她的一个最终的原动力起源我们怎么去做这个。怎么要去做你就明白你已经在镜面分析过程中我们应该怎样去分析分析完之后呢我们应该输出什么东西说这个东西呢我们是怎样来给别人去展现的这么一个整体过程的一个细节当然了就是后面我们会有详细的文档可以给家人看在这点上我们主要先了解一下这些细节的内容啊啊就是说套路的内容。好吧这节课有一天当这谢大家。