社群运营中的仪式感到底怎么玩?

一、社群运营中为什么需要仪式感?

小时候玩过纸飞机的都知道,掷出去之前,先向飞机头吹口气,然后在掷出去,似乎这样能飞的更高,飞的更远。不知道是不是真的飞更高,飞更远,但是这个动作却一直会做。

这,就是一种仪式。

借由仪式带来仪式感,来强化某种事情的重要性,暗示自己必须要重视这件事。

二、建立四感

首先来看秋叶大叔和、敏妈、秦阳在社群营销实战手册上写到的——社群运营要建立“四感”,分别是仪式感、参与感、组织感和归属感。你看到了什么?你是不是看到了每个案例都很实用。
但是如果你能把这四个感一同结合,互用互通,马上仪式感就上来了。

在社群运营中,仪式感的作用非常明显。
别看是一个简单的刷屏,其实就是一个最常见、最有效的仪式感。

刷屏,这是一件最常见、最有效的仪式感。

比如:用红包给小伙伴d打call

变成某高能小伙伴今天生日,大家纷纷给他打call送祝福,这是一种既让学员感受到仪式感,又是成员参与感、归属感的体现。

再如:特别是用红包刷屏、用大红包、有意义的大红包刷屏的仪式感。

想象一下你老公在情人节给你发520大包的时候。这个场景,是不是很温暖,是不是感觉他很爱你。是不是还要截个图发朋友圈秀一下?

三、社群仪式感举例

罗辑思维:成为铁杆会员不仅仅有钱就行,还得老会员推荐,构成一种仪式感,还增强了门槛与新老人之间的关系,强化了弱关系。
秋叶ppt:学院购买课程,获得入群资格后,会获得个人编号,有公告和禁言,有庄重感。核心小伙伴入群,爆照甩节操秀下限,有欢快轻松感。
新生大学:社群成员在获得推荐资格之后,可以推荐新成员,并获得相应的积分。李笑来也公布会用“区块链公证”的方式保证每个成员的积分最终都有公开记录。跟罗辑思维一样也通过推荐关系构成一种仪式感,增强了门槛与新老人之间的关系,强化了弱关系。
十点读书:是十点读书会的训练营每次开营都会有开营仪式和结业仪式,给社群参与人员强烈的仪式感,去认真严肃地对待100天的训练。

四、专属仪式感

【案例】打卡交作业,积分仪式感。
最后再加一个经典案例那就是本次【BM社群运营官特训营】,每天看着各种高能小伙伴的作业就够自己飞很久了,还要看一下积分榜。看看自己有没有上精选,导师有没有留言,伙伴打call还要一一回复,确保自己有存在过。这种打卡的仪式感,简直是BM特有,为此,很多小伙伴每天半夜废寝忘食的写作业,再忙再累深夜不忘占坑打卡,将作业打卡深深的融入到了骨髓的仪式感。

德语都不学了斗作业打卡
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