京东白条两周年倒计时广告解析
京东白条广告.jpg
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观后感
第一次看这个广告是在文案圈的品牌广告文案集中看到的，由于没有特定的广告发布场景，看完广告让我有些茫然。
左上角的京东金融和白条的logo让人知道是京东白条的广告，“距离出去看看还剩 天”的文案让人感觉还有*天可能会有事情发生，但广告内容本身并没有明确的信息导向。
百度后发现，实际这是京东白条两周年发布会的倒计时广告，旅游产品是京东白条的新借贷产品，说白了就是京东鼓励消费者使用京东白条“预消费”，分期付款去旅行。
Hello World是京东白条与光大和中信推出的白条联名信用卡，也是本次发布会的主题，在广告中体现出主题，但不了解情况的人会觉得不明所以。
在不了解广告实际情况的前提下，通过广告既没有发现京东白条支持分期付款消费也没有发现这个是京东白条两周年发布会的倒计时广告。
最大的感悟是再好的广告也需要特定的发布场景，脱离场景后很难进行上下文衔接，也很难领会其中的意思。
值得借鉴的地方
画面结构：
四个画面分别选择了三里屯、银河soho、CBD、后海这四个年轻人群工作生活经常出入的地理位置，位置的选取拉近了与目标群体的距离感。主画面与背景的强烈反差突出了虚拟与现实的差距，加剧了视觉冲突，引人眼球。
文案与画面的配合
场景化的文案配合强视觉冲击力的画面，引起用户共鸣，刺激用户行动。看到广告，有一种冲动：不再在公司群里潜水，去真正的大海潜水；不再技术翻墙，去翻越真正的高山；不再晒QQ的太阳，去夏威夷享受真正的日光；不再去店里吃熟悉又陌生的鳕鱼堡，去捕捉真正的鳕鱼。来一场说走就走的旅行！身未动，心已远！
风格：幽默风趣
