前言： 店长笔记也好，公众号文章也好，想要达到好的传播效果，首先你的内容必须能够打动人，这样大家才愿意看，才可能帮你在朋友圈分享。对于这一点大家心里都明白，可是什么样的内容最能打动人呢？
有不少朋友应该也知道，就是讲一个吸引人的好故事！ 尽管不少人知道讲故事引起读者的兴趣，但当写出故事来（如不少微店主都有写自己的故事）却发现除了感动自己，并没有太多的人关注，更别说故事能够打动人了。
那么，做为微店主应该怎样讲好一个故事呢？
今天，我们就一起来探讨这个特别有意思，关于讲故事的话题。
一、好故事的定义
一篇好故事（可以是人物故事、店长故事或产品故事）必须能够打动（甚至感动）读者，让读者想要知道故事背后的人和事，希望认识作者（或者进一步了解相关的产品），或者至少对写故事的你留下了深刻的印象，这个故事就是成功的。
当然，好故事的内容可以千变万化，但离不开以下四个原则：1、故事要有因果关系；2、情节要有冲突；3、故事应该多样性；4、故事要有多重角色。
二、微店主写故事注意点
网络写手讲故事可以天马行空，可以虚构，可以只是好玩，但微店主写故事要有一定的原则性，既要确保故事的可读性，也要考虑故事的真实性，更要兼顾读者（目标人群）的需求，所以至少要注意以下几点：
第一，讲故事的时候要多想想你的读者（目标人群或者说潜在用户）需要什么，从读者的需求出发。
第二，不要只围绕产品本身做文章，要扩大产品外延的内容（如文化、精神、氛围等），如果只是从产品本身出发，肯定会越写越没内容，最后可能是无话可说了；
第三，以人为本，要始终记住，我们宣传的重点不是店铺，不是产品，而是你这个人。突出人的个性，是新媒体传播的特点，也是店长笔记与公众号文章等推广软文要展现的重点；
第四点，内容要能连接读者（用户），让读者（用户）有机会“参与”进来，营造感同身受的氛围，让读者感觉你说出了他的心声，这样用户才会觉得你原来也是他们的一员，一定会对他们很重视，而不是你自己在自说自话，在唱独角戏。
三、如何写好一个故事
我个人认为写故事有三个要点：文笔、人物、情节，但这三点的关系依次是：文笔 < 人物 < 情节 < 主题 。我的理解：文笔是故事的肌肤，人物是故事的骨架，情节是故事的血肉，主题是故事的灵魂。
1、文笔：写故事其实不像写诗歌和散文那样，需要很强的文字功底，写故事只需要保持字词正确、语句通顺、语言简练通俗即可。
①通顺：是最基本要求，能让人读懂，中途不卡壳；
②简练：不要过于冗长的描写或者大段大段发感慨，写故事不同于写散文或者鸡汤文，能一句话讲完的别拆成两句。对于这一点总体原则就是一些词句或者描述删除以后，感觉对故事情节与走向没什么影响的，那就果断删除。
人家只是来看故事的，多数没有耐心细细品味你的文字是否绝妙，可能我们以为重要的描述和词句，通常并不是那么重要，也许还很烦人。
另外，特别留意读者的阅读快感，每一段都不要过长，三行五行的刚好，七行八行的也行，但如果十行或者十几行，看起来着实会有些累的。还是就是尽量别用长句子，不要让人读完了感觉哮喘也要发作了！
③通俗：写故事必须要通俗易懂，最好能够直接念出来而不绕口，并且能保证听的人也能明白你在讲什么的。所以不管脑子里有多少种文字的新玩法，但写故事不太适用过于独特的表达方式。因为这样会分散读者注意力，或者干脆看不懂而不看了。
总之，文笔往往是锦上添花，为避免好文笔出现喧宾夺主的情况，刚开始写故事的时候，文笔只要保证所写的东西，念出来别人能听懂就行。
2、人物
①故事的主角务必要让读者有代入感，记住，是务必哦。 通常代入感有两种： 一种是主角的身份贴近读者，比如你写林志玲，就不如写一个被迫离开职场的全职宝妈如何创业更能让读者有亲切感。 另一种是主角的际遇让读者共鸣，就是说你要是非想写林志玲不可的话，那你可以写被逼婚了或者失恋了。因为被家长催婚或者失恋是我们多数人都经历过的，这样的故事容易让读者感同身受。
②故事里的所有人物，都应该生动而不是一张脸谱，所以在写的时候，应该赋予他们每个人鲜明的性格或者独特的个性。 因此，在写作之前，应该在脑子里有一定的构思，这个人是在什么环境下长大，形成了什么样的三观，他的行为模式是怎样的。当然这些内容不需要在故事里表述出来，但语言行为等特征上稍微写上几笔还是有必要的。给人物赋予个性，他才可能成为一个出彩的主角或者配角。
③人物的性格如何表现：第一靠语言，他是脏话连篇还是出言谨慎，或者爱吹牛皮等等；第二靠行为，他是走路带风还是蹦蹦跳跳，他是沉默寡言还是爱说爱笑很幽默；第三靠细节，描写人物的小细节，像摸摸鼻子呀，挠挠头啊，骂句方言粗口啊，都能够表现出一个人的性格。
3、情节 ：情节作为写故事最核心的部分，处理不好这篇故事基本就废了。
因为我们要通过情节最终传达某种情绪、思考、理念甚至信仰，如果不能传达这些东西，所写的就不能称之为故事，而是单纯的流水账。 关于情节，我们将在下节课作更详细的阐述。
4、主题 ：主题也就是你想要反映的社会、生活一些现象或者问题，这个是故事的灵魂，当然这点只需要在故事的叙述中让读者感受或者说体会到就行，不用特别的用文字交待。
（未完待续）
