在小说的圈子，有两个词神憎鬼厌，一牵扯到就会掀起一场舆论战争，一个是营销，另一个是拉踩。我说我的小说好，某某的小说不好，类似这样的是拉踩，很明显这是不道德的行为，所以无需讨论。而营销的内涵就丰富得多，为什么这么说?

当一部小说短时间火起来，而部分人不认可这部小说的时候，他们就会将这种在他们眼里莫名其妙的流行定位为营销，具体营销手段是买粉刷热度。

当小说粉丝圈自发创作小说周边，例如人物漫画、同人志，甚至出现一些比较之名的博主加入的时候，这种行为也叫营销，手段是聘请知名博主创作以增加热度。

总之一切火热流行的原因都可以归到营销，而部分人对营销是持抗拒态度的，就他们看来，营销的另外一层含义是没有真才实学，仅仅靠营销就可以很受欢迎。

对此，我想说，那这样营销真是万能，像我这样相貌平平，没有任何才艺的人，只需要包装一下，找些营销号推一下就天后了吗？那麻烦你们赞助一下，我火了以后加倍偿还。

其实说白了就是粉丝之间的宫心计，我粉的作者才是天才、大师，你们的都比不上，你们全靠营销。营销：这个锅我不背！我不是警察，也不是微博小助手。那些作者到底有没有靠营销上位其实跟我没什么关系，但是作为一个学习营销的学生，所有脏水都泼营销上我就不能忍了，为什么牵扯到营销就是一片骂声呢?电影电视剧每天炒作，小说为什么就不能营销一下，为自己争取点曝光率呢？对营销的误解太深，不得不解释一下。

首先，小说只要营销就一定会有很多粉丝吗？肯定不是，营销的确可以提高热度，但小说受热捧最终还是要看内容。举个极端的例子，在学循环的时候，老师应该都讲过一个老和尚在小和尚讲故事的故事，这个故事要是写下去可以无限延长，砍光地球上所有树制成纸都印刷不完，有人物，有场景，有事件，5W1H都齐全，勉强算个小说，还是一个一环扣一环的小说，盗梦空间不也是这样一层梦境扣一层的吗？我们用各种可以想到的手段，其实也就是买粉刷热度，请一些微博大V对这个小说大夸特夸，一夜之间推上热搜。接下来会发生什么，有脑子的人都可以想到，大家都会觉得被骗了，觉得这只是炒作，过没几天大家就会忘记这件事，后来再想起甚至会觉得可笑，谁这么无聊花钱推这种东西。所以说完全不吸引人的小说是根本没办法靠营销长期的受追捧的。

再举一个大家都非常了解的例子，钻石。很多人都知道钻石是靠营销火起来的，但仅仅是靠营销吗？那为什么结婚不可以戴项链，不可以戴翡翠戒指，而一定是钻石戒指？因为营销是和产品息息相关的，营销本质上就是讲故事忽悠人，但不是催眠，一个女人不会因为别人的嘴炮你就把她当成男的，再怎么营销产品的实质是不会变的。钻石为什么能和爱情对等，首先是钻石的稳定性，钻石恒久远象征爱情长久，其次钻石闪亮，人都是有炫耀的坏毛病的，当然要戴个晚上也能看得见的东西，最后是钻石贵，不割肉放血怎么体现真爱。虽然我并不喜欢钻石，但不得不承认钻石的确是挺适合酸臭的爱情的。

其次，小说为什么不可以营销？电影电视剧炒作的很多，某女星一段时间就拿自己的婚姻炒作一次，某网红在L姓小鲜肉吸毒事件蹭热度，这些发生在娱乐圈的事情被视为平常事，那小说作者为了自己的小说更多人看用点营销手段又怎么了？人家不仅会写小说还会营销，技能点满分不可以吗？更何况营销也不一定成功，为什么要彻底拒绝这件事。营销是需要花钱，是需要付出的，是需要动脑的，一样是劳动人民要汗水去完成的，小说是脑力作品，营销也是，写小说是一个工作，营销也是，本来是平等的两个概念，为什么联系起来就变成了贬义词。不了解事情的来龙去脉的人是没资格对事件发表评论的，不了解营销的人，同样没资格给营销下定义。反对小说营销的人是怕营销扰乱小说圈子，品质不高的小说因为营销占主流，但是你们不怕因为不知道所以错过了好的小说吗？

这里又要从营销的起源开始讲了，很久很久以前，其实也没多久，简单来说就是工业化程度提高产品越来越多，商家为了让自己被消费者注意到，所以开始了营销。小说不也一样吗？这么多小说，在没有人推荐的情况下你也很难一眼分辨是不是自己喜欢的类型，要是小说营销上了轨道，你轻而易举找到自己的小说，从此告别书荒，简直就是一大福音啊，这样还有什么理由拒绝营销。

最后，我想说放过营销吧，别让他为你们的勾心斗角背锅了，人家只是个孩子，真的，学科发展还没几十年呢，市场营销之父科特勒大大还活着，小心他来骂你们这些熊孩子。