又到了一周一忧伤的码字时间，这期的随记有些特殊。一是在周五午夜失眠而写，二是内容趋向于专业性，讨论性比较浓。当然，我不能代表专业和权威，大家就随便看看，看完就都散了吧，没事别模仿就行了，如有雷同，纯属意外…好了，没时间解释，快上车！
这段时间的工作进展相对快了很多，手里有些钱了，胆子也肥。当然，我还是比较谨慎的，子弹都在枪里，只瞄准了目标，还没发射。没有十足的把握我也还是怕怕的，毕竟子弹有限嘛。
品牌所有框架我已经自己全部摸出来了，虽然没有人一起讨论，但我原来自认为方案还是可行的，但近期看书，和店家聊天，和前辈喝茶聊人生，在品牌的定位包装上，我又有些新的改观。
而最主要的就是品牌VI和包装我需要重新修改，原因主要原设计偏低端，无质感，让人感觉这是市场低端品牌，品牌的定位也很关键，所以我需要尽可能提升品牌档次，区别于市场大部分低端品牌，因为低端品牌的弊端还是很明显的：
一、低端意味着门槛低，打市场面对的对手更多，竞争环境更恶劣，价格战打起来对品牌不利！
二、低端品牌生命力短，抗风险能力弱，不利于品牌的宣传与扩张！(开一家倒一家)。
三、高端品牌和低端品牌打造花的时间，精力是大致相同，只是投入的资金不同，得出来的东西不同(高品质走心，走心需要资金砸)。
四、消费者不差钱，低端品牌相反更难切入市场，更不被消费者认可。
五、品牌产品差异化不够，品牌没有核心竞争力(开一家，没第二家……)
其实，造成以上情况，是由于现在社会处于消费升级与注重品质感有关，人们的观念和需求都在提升，跟不上社会进步的品牌，就会被自然选择所淘汰，怎么能走得远呢？
我们今天主要聊聊，消费升级和品质感
消费升级一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。
随着国民经济条件改善，收入提高，当初2～5元一杯火遍大江南北的珍珠奶茶已经不被大众所认可消费。取而代之的是15～45一杯的时尚新式茶饮。价格是最能提现消费升级的，在这个大家都乐意去消费和尝试高品质，高服务的经营模式，如喜茶，海底捞，一点点等特色个性化茶饮餐饮逐渐成为市场主流。其品质化的提升是最大的特点，无论是原材料的选择还是装修与包装，店面服务，人性化等都有质的改变，消费升级与质感提升是同时进行的。
消费者是有一定的盲从心理，但同时也有对比心理的，也就是说客户体验度的高低决定了店面生意好坏与稳定，而客户体验度高低很大取决于运营者对品质的把关，也就是从服务质量，产品质量……做到最大的品质感加强，从而提高客户体验度。
消费升级与品质感提升相辅相成，为了迎合当下大众口味，作为品牌设计运营商，我也是费尽了心思，目前正想尽方法与市面不同的，高品质的产品，坚决不做西贝货品牌。做高逼格品牌，我是认真的。毕竟：客户是上帝……上帝嘛，逼格必须高啊！再说了，上帝不差钱！
做一个高品质，高逼格的品牌非常困难！任重而道远，给自己打打气，希望自己不忘初心！坚持，坚持，再坚持！
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