【供需理论】
概念：商品经济社会，一切商品皆有价值，人们依据商品价值定义了商品价格。有商品，便存在生产者和消费者，生产者决定了“供”的大小，消费者决定“求”的大小。而“供”与“求”，则影响了商品最终的价格。当供小于求时，价格上涨，大于商品本身使用价值；反之当供大于求时，价格下降，甚至低于其使用价值。当“供”“求”平衡时则，其使用价值与价格基本持平。
这告诉我们，在为商品定价时，应考虑供求关系的影响。并可利用供求关系，而刺激消费者。例如考拉海购拉新中使用的新用户三人成团购物，每人只需付一元即可。在大众消费者眼里，进口货物较本国生产贵很多，而一元则可购买进口商品，对消费者形成了心理刺激，吸引了众多新用户注册购买。
【边际成本】
概念：边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。在规模生产的社会，边际成本随着产量增加而递减。于是形成了边际成本递减规律，其理想边际值则为零。
举例来说，生产一部手机，要购置配件，组装配件，包装运输等等一步都不能少。那假设花费成本配件费用1000元，人工费用50元，电力费用20元，运输费用30元，则生产一部手机要花费的总成本则为1100元。而生产一万部手机，因还是同样要运输，那么运一个手机一趟是30元，运10000部手机若也仅需运输一趟，则成本还是30元，那么均摊到每部手机上的运输费用就是0.003元。同理生产手机的其他费用，也因规模生产而使得均摊到每部手机上的费用减少，换个方式讲就是，在现有计划生产手机数量的基础上，每增加一部手机的生产成本逐渐减小。从而使得生产手机的成本费用，越来越接近配件费用1000元。
那倘若每个生产手机配件的公司也是如此呢？一个现实的案例就是，小米手机刚火起来的额时候，相比较3千以上的高端手机功能同样齐全，而之所以能够定价如此之低，就是这个原理啦。当然并不是所有的商品都是边际成本更低呦~
【交易成本】
交易费用是指在完成一笔交易时，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本。
举例说明，我们在淘宝买件衣服，这里面除了要花我们本身买衣服的钱，还要花费手机电量、流量费用、挑选时间、与客服纠结一下价格的时间、购买后等待衣服到货的时间，收到快递万一不喜欢退货的成本等待。而聪明的人类会本能的缩减自己所付出的成本。换句话说，当淘宝为我们省去了跑到祖国大江南北跑遍所有商场找衣服成本的同时，也因为他的货实在是太全了，选择内容太多，商品时长良莠不齐，而给用户带去了高昂的选择成本。故而一些聪明的商家另辟蹊径，做出了一些像有货，网易严选等有意思的app帮助你削减了高昂选择成本。但谁知道是否又增加了其他成本呢~
【边际效用】
边际效用指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，即总效用的增量。也就是说，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的每一消费单位中所得到的满足程度称为边际效用。
举个简单例子，如果你非常饥饿，我给了你一个包子，你可能会感激涕零；我又给了你一个包子，你满心欢喜；我又给了你一个包子，你面带微笑……我给你第30个包子的时候，你可能已对我爱答不理。在互联网世界，如果你给用户发个优惠券，用户有30%可能性动心，决定买下商品；如果你天天给用户发优惠券，那用户就无感了，这个优惠券的边际效用就很低了，几乎为零了。但是如果你天天发，哪天用户正想买，却发现你突然不发了，那用户就生气了，就会产生适应性偏见。
什么是适应性偏见呢？请看文章→《几个行为学理论》http://www.jianshu.com/p/6ecd4087e038
