一般来讲，电商视频指的是产品视频，多为宣传短片或评测短片，消费者可以通过观看视频来了解销售的产品，从图文的单调感官直接转化成具备影视音效和使用场景的代入式感官，是一种高效率形象化的传播方式。
自从15年短视频兴起经过16年的爆发期，现在的短视频创作已然成为风尚。有别于以往的电视广告视频，现在的短视频更趋于个性化、场景化，广告植入不再那么生硬，比如说评测视频一般相对公正，优劣点都会点到。也兴起了一种夸张搞笑式的广告植入，比如华少的快速口播，奇葩马东的逗逼口播等，只要观众能接受，广告的存在形式十分多样。
现在做电商视频，要考虑它的曝光度、吸睛度，还有考虑视频转化率，这跟视频的内容方向与销售产品关联度息息相关。比如吃货云集的奇葩说卖零食就很合适，一边看视频一边吃零食，绝配。
那么怎么衡量制作的视频是否成功呢？电视广告时代中黄金时间段由于收视率高所以报价昂贵，但在自媒体兴起各平台争相发力的今天，“千金难买黄金档”的情况已然弱化，用户的选择自由且多样，基于此才有了内容是王道的说法。
以此衍生出很多视频运营相关行业，如PGC（视频内容创作团队）：如陈翔六点半、papi酱等；服务于PGC的MCN(视频联盟：如搜狐视频的联盟制；并且由于视频平台越来越多，栏目也越来越多，还出现了服务于视频创者的工具平台：如提供视频一键上传，以及视频数据分析的服务平台。
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