一、背景和目的：
背景：假如我是微信读书的产品实习生，分析网易蜗牛阅读。
目的：
1.分析「写书评」这个板块是做什么的以及分析蜗牛读书为什么要做这个板块
；分析「写书评」功能的业务逻辑
2.对我们自身产品微信读书有什么启发，有什么可以值得做的
二、产品定位：
网易蜗牛阅读：时间出新知。一款时间付费的阅读app。
亮点：
按时间收费新模式
基于同一本书寻找共读人
问答模式，提供交流的地方
书评为用户提供了深度看书和交流的功能
三、写书评是做什么的及为什么做这个:
1、写书评是做什么的：
下图是用户-场景-需求分析写书评这个功能点
从用户-场景-需求来看，主要为两部分用户，一个是读书另一个是运营人：
网易蜗牛阅读的书评对于有读书需求的用户提供两种使用途径：通过看书评来筛选自己想读的好书；为用户提供表达的入口，读完一本书，写一篇书评是读书的一种良好习惯。形成一个看书的封闭生态环境。
而对于运营人员来说，通过奖励刺激用户产出内容，打造一个UGC的社区能够增加用户的留存和活跃度，且对于读书类app，随着时间的推移，高质量内容的沉淀不断产出，用户的忠诚度也更高，是一个良性循环。
二、为什么要做写书评：
网易蜗牛读书的写书评的路径：
微信读书的写书评的路径：
产品定位不同：对比微信读书和网易蜗牛阅读底部都是4个固定tab，但网易蜗牛阅读的4个都可以到达写书评，且首页作为app入口第一个展示位置，这是二者写书评入口的主要区别，可以看出网易蜗牛阅读平台对书评的重视。而微信读书没有将书评作为首页内容，而是将好友正在读的书以左右滑动的交互方式呈现出来，主要是微信读书的定位是基于微信的社交链。网易蜗牛阅读没有这样的背景，那如何获得更多的用户时间则是要考虑的事情，书评是一个运营方式。
开始形式：对于读书类app，在2017年上线的网易蜗牛阅读属于后来者，在产品初期，写书评能够为拉新得到的用户量起到很好的留存作用，邀请深度读书爱好者作为种子用户而产出内容，逐步形成良好的社区。随着产品的发展，普通用户会逐渐向产出内容的领读者进行发展。微信则是依靠微信的引流带来用户量。
与网易蜗牛的发展愿景一致：网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区。
四、写书评的业务逻辑：
网易蜗牛阅读写书评：
微信阅读写书评：
网易蜗牛：写书评的业务涉及的人员为领读者和普通用户，区别是普通用户更多的是想看些好书，提升自身素养；而领读者在读书的同时，会更加注重自身的输出、产出，既可以表达自身想法，也可以树立自身的形象，提升IP值。
微信读书：写书评的业务涉及人员为用户和用户之间，由用户写书评和读书评而形成用户之间的沟通互动。
二者主要区别是网易蜗牛是PGC产出内容，带动普通用户，源于KOL的内容驱动。微信读书是UGC产出内容，源于自发形式。PGC有优势也有弱点，优势不言而喻形成一个更加专注读书的社区，弱点是可能是刺激作用起到反作用，一个是影响用户读书体验，另一个是PGC输出的内容同用户之间的差距使一些用户产出动力不足。
五、数据表现
iOS:
数据来源：七麦
时间区间：20170301-20170630
安卓:
数据来源：酷传
时间区间：20170301-20170630
iOS和安卓的书评上线时间均为4月20日，在4月20号后不久都出现了下载量的突增，说明书评上线后加上运营达到了良好的市场反应，后期又出现平缓，则说明长期看来下载量影响并不是太大。
六、写书评的细节对比（移动端）
书评功能点呈现：
插入批注/笔记的方式：
首先在写书评页面，网易蜗牛有奖励提示，从而促进用户积极输出，为了用户能够更方便的书写，添加了PC端书写功能。
其次网易蜗牛相对微信读书的写书评过程中有更多的选择和功能，书写书评的工具有PC端作为优选，同时编辑多本书的书评，插入图片，字体样式更加丰富。同样侧面说明网易蜗牛读书对写书评功能的侧重。
交互上二者都属于简洁体验，插入批注方面网易蜗牛以卡片形式体现，更增加一丝情怀。但有一点不好比如插入后，键盘不会自动跳出，需要用户二次操作。
可借鉴的是撤回功能，以及插入笔记的一键删除，保存草稿功能。置于字体样式等其他功能，由于微信读书目前的定位，可以之后再考虑。
七、结论
书评是网易蜗牛读书的核心功能点，对于微信读书并不适用，原因是：
首先产品定位不同：微信读书基于微信社交链条的读书类app，网易蜗牛则是与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区的读书类app。所以微信读书主要是基于微信的熟人读书网络，网易蜗牛读书则是针对读书的陌生人间的网络，所以蜗牛读书将陌生人联系起来的纽带则为写书评功能。
运营方式：微信读书通过微信朋友间的赠送，朋友圈的分享，好友排名的时间兑换书币来增加用户活跃度；网易蜗牛则是通过输出书评可获得不同天数的会员礼品卡、领读人以及稿费等，提问回答会获得特权，共读组内成员阅读时长排名靠前的获得奖励。所以二者的运营模式不同，也造成了对书评的依赖程度不同。
但是微信读书可参考蜗牛读书的一些思维，如通过奖励刺激高质量的UGC内容的产出，在
想法部分不只是展示公众号文集和熟人间的书评/笔记，可以增加优质的书品内容来做一个更加沉淀的读书思考的社区。
