关键词：视觉缩写 成功无捷径 心智靠耳朵运转 新名字 匿名的价值
读书心得：
视觉缩写：一旦你成名，名字再缩写就不会有歧义。公司名称缩写，即向世人表明，我已获得成功了！这种认知：在我看来，只有极少数缩写英文我能记住其名字，如“IBM”。不是所有品牌都可以做到这样的认知度。
成功无捷径：缩写名称只有在广为人知后才能使用，人们必须知道全称才能够理解首字母缩写的意义。名字是你的代表定位，就好像我们的名字一样，相伴一生。有句话，人如其名，这就是对自己的一个标签定位。定位是终身的事业，是长期的过程，现在取得名字，其效果也许要到多年之后才会显现出来。
心智靠耳朵运转？广告公司推崇视觉效果，广播才是真正的主媒体，“口碑”则是主要的传播工具。看到这里，觉得并不认同其作者的观点。在现在这个传播过度的社会，各种媒体的出现，电台广播已并不是这个时代的首选媒体，而平面广告现在可以图片，文字效果，多样化，立体化的展现。视觉效果在当下快速发展的社会，是重要的。当然并不否认“口碑”的重要性，口碑的传播速度，达到的效果，都是极佳的，也是现在极为重要的传播方式。
新名字：在给产品起名字时，总是容易想到一个广为人知的名字，想要通过广为人知的名字借势关联自己产品，现在看来是错误的行为。一个名字就是一个定位，广为人知已在客户心智中定位，而你又如何赋予其新的意义。要是有人企图抢占你的地位，那就够糟糕的了。要是你自己放弃了它，那就太悲惨了。
永远不要低估了匿名的价值。
