内容创作产品化是个难题

每个内容创业者都渴望持续生产出好内容，然而，一旦你去做，就会发现，持续生产内容真的不是一件容易的事情。

有些人觉得没什么可写，通常坐在电脑前几个小时也写不出一个完整的文章；有些人是知道怎么去写，但难以坚持下来，我们都知道，在信息变更十分快速的今天，日更是很有价值的事情，持续的输出，可以满足用户对于优质内容匮乏的需求。

其实，内容本身，就是在争夺用户的时间，写作者必须用尽全身力气，让读者可以把时间花费在阅读文章上，最理想的情况，是让用户形成阅读自己文章的习惯，产生饥饿感，每天不读就感觉少了点什么。

我们在感叹国内电影和好莱坞电影差距的同时，也要清醒的认识到，好莱坞之所以能够有如此辉煌的成就，本质上是采用了工业化大生产的方式去创造电影，一部部电影就像流水线上的产品，在保证基本质量的同时，又充分满足了效率。

好莱坞的工业化大生产

那么，在内容创作领域，我们如何可以实现类似好莱坞这种流水线生产模式呢？

首先，我们来看一看网易新闻某天的头条新闻标题：

网易新闻的标题激发浏览

这些标题，读者第一眼看上去，就会有自然的点击欲望，标题本身，就可以激发人们的阅读欲望，让我们迫不及待的想去浏览全文。只有人们浏览的越多，才能在上面花费更多的时间，这种模式本身，就是罗振宇一直强调的“杀时间”。

一个专业的写作者，创作这些新闻，从选题，到开始写作，到配图排版，整个流程走下来，只需要20分钟左右的时间。而通常，他们每天大概要写5到10篇这样的文章，这些文章都有一个共性，那就是可以非常容易的汇集流量，从写作之初，就是按照大数据显示的用户所关心的话题入手，做到有的放矢，从而精准投放，不知不觉间，你会发现，各种新闻资讯类客户端的大多数文章都是你想看的，甚至在浏览之后，产生了“他怎么知道我喜欢看这样的文章”的念头，其实，这并不是偶然，而是一个精心设计的结果。

常见的写作话题，大致可以分为以下几类：

• 当前热点

• 月经热点（每到某个时候，人们就会开始关注的话题，比如四年一次的世界杯）

• 长期热点（人们一直对其感兴趣的话题，比如房价）

根据这些分类，写作者就可以做到在不同场景、不同时间下，都能写出让用户关注的话题，而不至于迷失在浩瀚的题材中，难以取舍。

一个成熟专业的写作者，在创作文章的时候，通常都会考虑以下几点：

• 流量，写的文章可以带来多少流量

• 广告，能不能吸引广告主投放广告

• 时间，用多长时间可以完成写作

• 质量，自己对这篇文章的质量有个基本判断

很多自媒体输出内容，很容易就陷入了“自嗨模式”，当然不是说这种模式一定不好，这里强调的是，那些引爆社交圈，形成大范围反响的文章，那些大号上面的许多内容，都是遵循以上几点来选题构思的，并不是什么都不想，放在那里，然后被动的等待人们阅读浏览，再根据这个流量，去等广告，写作时间也不可控，今天写1个小时，明天事情比较多，甚至要写上3到4个小时，而且质量忽上忽下，读者甚至怀疑都不是一个人写的。

针对特定的话题，作出通盘考虑后的内容创作甚至是事件营销，不一定是质量最好的，但一定是效率最高的。

为什么很多作者喜欢抓热点？就是因为，借助当下的热点，可以很轻松的让读者产生代入感，面对热点事件，每个人都渴望变成侦探，去知晓热点里的每一个细节，让他们在和别人谈论的时候，能够惊艳到对方，这个时候，针对热点的创作就变成了类似投资当中的杠杆效应，类似武术当中的借力打力。

“蹭热点”就是利用杠杆效应

而月经式热点，则是很多人都会忽视的，从更宽泛的角度来讲，不仅资讯可以是月经式的，需求也可以是月经式的，比如每到周五，人们都希望看到一些有趣、轻松的内容，渴望从一周繁重、紧张的工作中暂时解脱出来，很多自媒体号就针对这个特定的需求、特定的热点，进行针对性的内容创作。

再比如，每年的毕业季，大学生都要经历从学生变成职场人士这种身份上和所处环境的改变，那么，在这个特殊时期，进行一些校园怀旧，职场展望方面的内容创作，往往能有很好的效果和反响。

“毕业季”就是月经式热点

月经式热点始终呈阶段性出现，但正因为这种不连续性，反而容易被我们忽视。

再来看下长期热点，比如各种民生问题，正因为人们始终关注，所以可选的角度非常多，不要害怕参与到这个话题里创作内容的人过多，只要你能够选取一个特色的切入面，单刀直入，写出不一样的角度，哪怕看起来不够成熟也没关系，重要的是，给人们制造眼前一亮的感觉。所谓旧瓶装新酒，说的就是这个道理。

房价一直都是长期热点

其实，所谓的心灵鸡汤，走的也就是这个路子，针对人们长期关注的诸如奋斗、家庭关系、学业、职场等话题，选一个很小的点切入进去，逻辑是否严谨甚至都不重要，重要的是站在读者的角度，去说出他们心中的观点，进而从本质上拉近和读者的距离，让他们产生亲切感。

我们常常提到的热点，其实对应的是用户对于信息和知识获取的某种需求，创作内容的过程，本质上是满足需求的过程。热点从来都不仅仅是这几天发生了什么事件，而是有不同种类，针对每种情况，所采取的写作方式和策略都不一样。

自媒体在创作的过程中扮演的，既是主编，又是客户经理；既要站在读者的角度，又要站在市场的角度，实际上是一个路由器的角色，普通人要想从自媒体发力，凭借内容创业养活自己，除了要生产优质内容外，方式方法也很重要，切忌去追求绝对的价值，而忘记了价值其实是来自于双方对同一事物的博弈之上。

一方面，你的内容要能给用户创造价值；另一方面，你的内容要能够以产品化的方式去服务用户。内容创业和自己在兴趣的驱使下写作是两码事，要想坚持下来，持续输出，就要通盘考虑，将内容的定位、创作过程中的每个流程，都进行切分、思考，然后，创作就变成了类似工业化的生产，可以快速实现品牌化，从而被市场所接纳认可。

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