今日“钱近”主题丨如何理解流量裂变？
分享者：鉴锋
“零一裂变”CEO、流量裂变、私域运营专家
01丨“钱近”概述
流量裂变：圈层效应、实时奖励、用户载体。
1.1：圈层效应
圈层其实就是社交圈，你所处的地域、所接触的人群（跑步圈、读书写作圈......），这些不同属性的社交圈，都会影响你做出的相关决策。流量的裂变，一般都是从一个小群体开始，然后再扩大到更多的人群。
1.2：实时奖励
调动用户分享裂变的奖励，主要分为：情感和利益。
情感：朋友圈中常见的各种心理测试结果，数值和文案夸用户智商、情商，让用户在朋友圈彰显自己的形象。
利益：通过金钱或者产品奖励用户。
1.3：用户载体
微信体系内的载体基本每隔两年官方就会重点推出一个新的载体，16-17年是服务号、18-19年是小程序、20-21年是企业微信，22-23年预计会是视频号。虽然载体在变，但是每一个载体的运营玩法，几乎可以100%互相复用一遍。
02丨“钱近”思考
流量裂变，通过点带面、面带群，从而达到事半功倍的效果。但是要想达成这种结果，先设计裂变活动的整个流程、然后选择适合的裂变奖励，最后根据最终的用户载体选择合适的裂变玩法。
裂变活动做得好，可以达到迅速扩张的效果，但是需要设计好裂变的活动流程。也可以从内容、传播渠道、技术手段等方面来进行裂变营销的活动。
小结
流量裂变，是每一位营销人都想达到的效果。以很小的点带动很大的面，无论是通过优质的内容、还是渠道、亦或者是技术来实现裂变，这里面有三个关键点：想要触达的人群、设计什么样的奖励以及通过什么载体来实现。
今天是“钱近”的第21天，距离2022年“钱近”结束还有344天！
