文丨荼蘼
“烽火连天”的3月，不仅打响了网综“街舞风”战场，电视剧剧场的争斗也终于开启。3月25日，由陈伟霆、白百何、秦海璐、李现主演的《南方有乔木》正式开播。该剧首播热度超高，但收视却遇冷，两台平均收视均不超0.5%。不过，即使又是一部《醉玲珑》般收场，但还是阻碍不了观众们追剧的粉红爱心。
作为《南方有乔木》的核心主演，陈伟霆的事业发展备受关注。近年来，陈伟霆在内地可谓炙手可热。自《古剑奇谭》走红后，陈伟霆接下来的每部剧都是出演主角，合作的演员不是杨幂、唐嫣、赵丽颖、刘诗诗等一线艺人，就是如迪丽热巴、张艺兴般的当红流量明星。就人气和资源来讲，至今香港艺人北上发展要数他最好。
回看其他香港艺人北上掘金史，除了内地片酬都比香港高之外，人气和作品皆是平平，发展并不算很顺。在内地没有强大的粉丝经济、持续曝光的作品与资源，所谓港星北上也只是昙花一现。
市场需要造就了北上的契机
自2010年起，很多TVB当红艺人选择“出走”北上捞金。早前港媒便透露过，TVB在业内是出了名的薪酬低，一些二线演员的底薪只有6000多港元，三线艺人只有400多港元，即使双料视后佘诗曼，每集片酬也只有5万港元。他们接演内地的剧集或商业代言，都会被TVB抽佣高达一半，工作强度又大。
转投内地发展后，按内地行规拿到的待遇报酬至少是原来的四到五倍，拍摄工作也相对轻松。加之香港市场逐渐萎缩，对演员来说内地市场更大。薪酬低、前景不明便成了他们“出走”的根本原因。而对内地制作商而言，内地一线演员的身价突飞猛进，而北上的TVB艺人片酬相对较低，吸引力与知名度也不低。在双方都互相需要的市场下，“北上”可谓是完美契合。
身价暴涨？“挖金”之路并非“发展”之路
香港艺人北上成效最显的当是因《步步惊心》和《甄嬛传》大火的郑嘉颖与蔡少芬。2011年郑嘉颖因《步步惊心》中饰演的“八爷”一角让人深入人心，一时间在内地人气暴涨，加之拿下TVB视帝后，更是让他的片酬从10万/集拉升到了35万/集。
接着2012年初，蔡少芬凭借《甄嬛传》中反派皇后一角在内地人气及吸金力同步急升。除了广告、剧集及商演等接个不停外，蔡少芬更获不少内地真人秀争相邀请演出，包括《全员加速中》《奔跑吧兄弟》《为她而战》《偶像来了》等。据悉蔡少芬单是内地剧酬，最新报价已升至每集至少40万人民币，商演身价则是50万人民币起跳。只是自《甄嬛传》后蔡少芬便再无出现过其它作品，倒是因“港普”的诙谐标签成为《王牌对王牌》中的“怀旧常客”。
同样因剧而红的香港辣妈还有“三料”视后胡杏儿，在去年热播剧集《那年花开月正圆》里，与孙俪的对手戏让观众大呼过瘾。凭借这部剧中积累的人气以及怀孕的消息，胡杏儿还是依靠广告代言、商业活动等狂揽超过510万港币，折合人民币413万。在这些只因一部作品在内地就人气暴涨的艺人面前，那些潜伏多年的香港艺人就要显得苦涩多了。
先说4月6日，即将在优酷独播的TVB经典时装警匪剧《飞虎》系列剧《飞虎之潜行极战》中相隔15年再合作的主演黄宗泽、吴卓羲两大TVB男神。近两年，黄宗泽的人气因在综艺节目《极限挑战3》《奔跑吧》及《夏日甜心》中“放飞自我”的综艺咖表现有了明显的提高。
其实自2014年起，黄宗泽与欢瑞世纪就合作了《少年神探狄仁杰》，之后又与唐嫣共同主演《长在面包树上的女人》，但两部剧播出后反响都不大。直到2015年与陈乔恩、贾乃亮、郑爽合作的《偏偏喜欢你》中的精湛表现，人气才有了上升。接着在节目中综艺感爆棚更是圈了不少粉，2017年10月还与冯绍峰、郭碧婷合作了《那片星空那片海2》。即使片酬达到至少20万/集，但在这些剧中却也只是出演配角。
相较之下吴卓羲的待遇就要低很多，主演的作品虽不少，有《最佳前男友》《幸福归来》《结婚为什么》等，但片酬却是4万至6万元人民币一集。同样因恋情缠身的林峯，即使近年来作品不多，自《卫子夫》后便是去年与唐艺昕合作的《独步天下》，剧集表现平平片酬却能高达30万/集。
细数这些北上的香港艺人，看似“捞金”满满，却也只能沦为配角，无一代表作。就像刘恺威在内地翻身后，采访时说的：“市场不一样，收入肯定也不一样，卖衣服跟卖纽扣也同理，一切都是市场需求在起杠杆调节”。同样的话用在当下北上的香港艺人身上，也是再适合不过。内地市场实则却是粉丝市场，观众本就容易健忘，对于粉丝流量并不多的港星而言，北上或许是一条“挖金”之路，但想让它变成一条长久的发展之路却是道阻且长。
失去粉丝经济的港星更需找准剧集定位
就好比陈伟霆也是在内地努力了很久之后才因《古剑奇谭》里饰演的大师兄走红。再是爱奇艺两大独播网剧《蜀山战纪之剑侠传奇》和《老九门》让他人气直线上涨。据了解，陈伟霆当年以大概110万港币接拍《古剑奇谭》，两年后他再接拍《老九门》时已达约5600万港币，身价是之前的50倍。
虽然去年的《醉玲珑》口碑与收视都不乐观，但至少热度和人气还是在持续上升。当记者问及目前与白百何合作的新剧《南方有乔木》的片酬是否突破亿元时，其经理人霍汶希虽并没有正面回应。但就当下热播的《南方有乔木》，还有爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》中担任召集人，以及与金马影后马思纯合作的《橙红年代》也即将上线来看，不管这些作品成果如何，持续曝光至少让他的人气不减。
而且每部剧合作的女演员都是演技与流量兼具的豪华实力阵容，如此一直保持身价突破亿元港币或不止是迟早的事。可以说陈伟霆算是当下“港星内地化”偶像养成模式中最成功的案例了。
或许香港演员的特色还是不太适合内地剧的需求。北上的香港演员来看不是视帝就是视后，就演技来说都是实力在线，可他们为何却带不出一部爆款，发展不起来？
第一要素便是人气，港星人气与当红的小花、鲜肉相比就是相形见绌。当下剧集中，流量可是挑选演员阵容的首要因素，在他们动辄上亿片酬面前，港星的上千万片酬又算什么。虽然流量明星的片酬高出天际，但其背靠大公司要是投资商愿意买单，制片方还是舍得出钱的。所以即使在香港红出天际，但内地粉丝不买账，也只能苦无金主抛出橄榄枝。
个别内地艺人与港星的微博粉丝对比图
港普可能是港星身上最大的弊端。如今内地演员拍戏都要配音，更何况是港台艺人。但观众对每个艺人先入为主的声音都是有一定熟悉感的。要是港星在剧中的声音变味了，便容易造成观众观看时“声脸”不匹配的感觉，这样对剧反而起到适得其反的作用。
就比如当下热播的《南方有乔木》中陈伟霆的配音就让观众很难适应，原本走红时剧集配音是标准的普通话，如今加入港普风味反而影响了整个听感。
其实，暂时的水土不服又或是人气不够也并不能意味着港星北上集体失败，没有找准题材突破口才是关键。就像郑嘉颖、蔡少芬一样，一个好的角色和适合的题材剧本，不仅让他们人气飙升，片酬也暴涨。但只有一部作品是维持不了多久的，前浪不努力，后浪又在往上爬，市场便是如此。所以，“北上挖金”易亦不易，选择适合的剧集角色以及适当的曝光方法，才是长久之道。
