小米花费200万请知名设计师原研哉耗时三年设计出了新logo。
有的人就很奇怪花了两百万就这啊,把方的变成圆的,给我设计我也行。
所以有的人就说小米买亏了。
可事实真的如此吗?
知名设计师原研哉设计宣传
首先,他请的是原研哉,这个人十分的厉害。
> 原研哉,出生于日本,日本中生代国际级平面设计大师,日本设计中心的代表,武藏野美术大学教授,无印良品艺术总监
可以这么说,无论花费多少钱,只要和他搭上了关系,无疑可以借用他的名气,为新logo宣传,提高知名度。
保留原来形象,留住用户记忆。
原研哉说:“我认为科技越是进化就越接近生命的形态,因此,人类与科技是不断接近的。从这种观点,我提出了‘Aive‘这一设计概念,以回应小米的企业理念。因此,本次新标识的造型设计,不仅是针对形状,更是针对内在的精神,可以说这是由‘Alive‘概念推导出的理想图形,极具实用性。
这段话什么意思呢?我们用人话翻译一遍。
就是说小米是一个高科技公司,也就应该越来越接近生命的形态,用Alive的设计概念和小米的企业理念是很配滴。
嗯,大师说的对!
之后就是各种各样的对比设计
探讨他设计之前还有一个问题要理清,那就是小米为什么要换logo?
简单来说就是升华企业理念,从一个方正土的标识到一个有着设计理念的超椭圆的动态设计,是不是感觉逼格更高了?
不管真实是否如此,给人的感觉一定不一样了,有没有高大上的感觉?
其次,换logo一定不可能全部换掉,重新设计。要是造成用户流失怎么办。所以新的图标保留了原来90%的形象。
不至于造成损失。
在对比其他公司设计
基本只有一点点的改动。
仅用200万达到上亿的宣传效果
与其他公司对比,小米的这波营销无疑做的很好,为什么其他公司没有爆出消息,而小米的设计却被爆出,铺天满地的信息,热搜扑面而来。
这肯定是有幕后推手的,但是这波200万的设计是绝对不亏的。
用户知道了新logo,逼格也达到了,整体感觉也高大上了。
我们看看小米发布会后,其他几个手机品牌的同比表现:
小米百度指数整体同比上升6%,oppo下降69%,华为下降35%
小米微博微指数拉高至51.31%
小米新LOGO总话题量截止3月31号,阅读量超1.5亿,讨论数2.1万。其他话题总阅读趋势拉升至9.3M。
而这次的营销费用,仅仅只是200万。并且,200万三年平均下来,一年也就60多万,60多万对于一个国际设计大师来说,真的不多。
相当划算。
总的来说,就一个字,值。