今天的我们，在经过2017一年广告轰炸与教育之后，对全面屏手机已不再陌生。这一代的智能手机，所改变的不仅仅是屏幕尺寸的大小，更重要的是，带来了用户对手机的更好体验，以及手机更多交互与应用的可能性。那么在品牌营销领域，全面屏手机的到来，又会改变一些什么？

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全面屏全面到来

在经过了智能手机市场连续多年的火爆之后，各大品牌手机在性能、设计、用户体验上越来越接近，即便是原来独领风骚的苹果和三星，其与国产手机的差距也越来越小。正当人们对这两年智能手机的突破性发展存在疑虑时，以小米mix为舆论起点，集合了苹果、华为、三星、锤子等众多手机品牌，瞬间引爆市场，开始了新一轮竞赛。

无论是苹果iphonex备受争议的齐刘海设计，还是小米mix全面屏的下巴，或是锤子非得在全面屏手机前面加上一个单词定语，每一个品牌在全面屏领域中的动作，都会引发众人关注。

在2017年下半年开始，随着越来越多全面屏手机进入市场，最先更换手机的用户已经开始体验全面屏所带来的变化。相信随着时间的推移，在未来的一到两年内，全面屏将逐渐成为智能手机们的标配。

全面屏，全面到来。

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品牌的改变从视觉创意开始

经历过从pc互联网时代到移动互联网时代转型的品牌营销人都能够感受到：每一次技术革命，都能够直接导致品牌传播的巨大改变，也将会对品牌视觉表现产生影响。

从诺基亚、苹果再到后来各种各样的安卓智能手机，用户们的互联网应用工具越来越多和丰富，基于智能手机的各种创新，尤其是互联网入口与社交工具的变化迭代，和由此产生的各种各样的品牌营销创新，在这几年让我们记忆深刻，并真实的改变了现代品牌传播的特点，对企业品牌运营也产生了深刻影响。

对品牌营销而言，在智能大屏手机时代，最显著的改变就是要求品牌视觉表现，需要从适应pc转型到手机屏幕上。原来大宽屏幕的展现不再成为主流，而利用手机屏幕的表现力，以及手机上的重力感应、屏幕交互、地理定位、社交分享、应用客户端等功能，进行全新的品牌视觉表现实施，这已经成为我们熟悉的主流样式。

同时，随着安卓手机对苹果手机的体验感追击，大家在屏幕尺寸和比例上，也越来越接近，从最早苹果手机3.5英寸的小屏幕开始，今天的手机已经普遍进入5.5寸屏幕为标准的大屏时代。但在2017年之前，大家的手机尺寸比例都差不多，因此品牌视觉设计，例如网站、品牌宣传海报、h5等的设计，也都遵从这一特点，进行视觉表现设计。

而全面屏所改变的最显著的变化，就是在于屏幕尺寸以及视觉比例上。在现在全面屏时代，屏幕画面占据手机正面的比例越来越大，几乎都到了80%以上，部分手机甚至达到了90%，几乎实现了握在手里的就是一块屏幕的用户体验。用户在使用各种应用时，画面更大、体验进入感更强。在整体视觉比例上，18：9逐步成为新标准。整体而言全面屏手机带来的视觉体验是非常震撼的，不但玩竞技类游戏时视野更宽广，看视频时的体验也提升了不少，从16:9到18:9的屏幕比例变化，让手机的握感更好。

但是这样的变化也对品牌视觉设计上产生了重要影响。我们所说的品牌视觉设计，包含了手机端表现的网页、静态海报图片、交互应用、品牌宣传h5、手机端视频、虚拟现实体验等。这些形式在很大程度上，基本囊括了品牌在移动互联网智能手机端的表现形式。

有人会说，因为网页自适应技术，很多视觉问题在面对不同屏幕尺寸的手机时，并不存在太大的问题。但事实上，这样的想法与实际的情况并不符合。

例如，在众多原来在非全面屏手机上表现良好的品牌宣传h5，如果使用iphoneX打开时，画面上下位置出现了很大面积黑色区域，有些还出现排版混乱的情况，这样的体验令人抓狂。近期我刚好也策划了一款空气净化器的H5，在效果测试中发现，无论做了什么样的努力，也无法实现对苹果、华为、三星等主流的全面屏和非全面屏视觉的完美呈现。

同样设计表现的H5，在全面屏与非全面屏手机表现上存在较大差异

很多应用在全面屏时代也没有做好适应的准备，很多应用打开之后，还是只能呈现出非全面屏手机的画面尺寸。此外，包括小米mix、iphonex在内的很多全面屏手机，屏幕不再是过去标准矩形，而是在边缘上都采用了贴合手机本体的异形效果，例如手机边缘的圆弧、手机顶部的齐刘海等，这也对原来只关注矩形模式手机品牌广告设计提出了新的要求。

品牌营销人需要格外关注，在全面屏手机全面到来的情况下，将会带来对视觉表现方面的调整和优化。尤其在目前全面屏和非全面屏混杂的状况下，需要更多界面视觉表达技术介入，做好两类手机视觉表现的优化完善。尤其是类似iphonex的异形屏时，需要更好的调整衔接。

屏幕画面不再是矩形，而在边缘位置呈现弧度异形，这样的手机将会越来越多

当然，我在上面所探讨的，主要是基于网页h5和一些静态的图片在品牌视觉上进行的改变。而实际上，像视频流媒体在移动端展现的视觉结构表现方式，也可能会因为全面屏时代手机的到来，要发生众多的调整和适应。

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虚拟现实营销实现从小众到大众

这两年，以VR和AR为核心的虚拟现实技术，已经从神秘的实验室和市场小众，已经逐渐蔓延到游戏、家居家装、交互体验等领域。

消费版的VR眼镜越来越普及

而且在游戏领域和基于用户的移动端体验领域，一大批廉价的vr眼镜也开始出现在市场上，以自己的手机作为信息输出载体，利用vr眼镜来实现更好的视觉效果的体现，成为越来越多人的共识。而在全面屏发展的过程当中，我们看到，除了全面屏这一特征之外，以面部识别、语音识别、用户个性服务等技术为核心的人工智能开始全方位的出现在这一代手机上。

包括苹果的A11处理器以及最新款的华为手机处理器，都已经实现了对人工智能能力的加入，对画面的处理和环境适应能力进一步升级。原来普及程度还不高的虚拟现实在用户手机上的应用，将逐步实现拓展。

人工智能开始成为手机芯片组成部分

这一趋势，对于品牌营销带来的最直接的影响是，前几年只有少部分企业才能玩得起的虚拟现实营销和品牌宣传，将普及化和广泛化应用，更多的企业品牌，将开始使用虚拟现实技术，给用户带来浸入式的体验和好玩的互动。尤其是在电子产品、家电、电影产业、家具家装、用户快销产品等领域的互联网电子商务推广中，将会带来全新的机会。

人工智能芯片+全面屏的视觉展示，将会让更多的企业选择使用虚拟现实技术，来实现对用户的心智占领。

奥迪借助三星Gear VR，奥迪TT车展上让顾客体验虚拟试驾

苹果展示A11实现的虚拟现实游戏

麦当劳Happy Meal HeadsetVR营销

我们不难想象，通过我们手中的全面屏和具有人工智能的芯片的智能手机，将会有越来越多的企业，将更多形态来便捷、舒适将虚拟现实交互以品牌营销传达的方式提供给我们。

在过去，虚拟现实品牌营销还是一种新潮；在现在，新一代手机将会实现大范围的使用。

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全面屏的概念之争凸显用户心智决胜

除了前面说的，全面屏手机将对品牌在视觉展示方式和用户交互方式上，实现很多的改变升级之外，在全面屏从概念到成为我们耳熟能详的产品的过程当中，各大手机厂商利用各种各样的策略，将概念进行市场的教育，以及对于这一概念所有权、解释权的争夺，让我们也看到，品牌营销中建立概念，实现用户心智的占领，依然是最为关键的核心板块。可以说，谁在全面屏这场战争中抢得了概念和产品表现力的先机，谁就拥有了对下一代智能手机市场的主导权。

在这场市场竞赛中，虽然夏普手机和当时的乐视手机是全面屏手机的破冰者，但是在人们认知的主导上，小米致敬未来的MIX，通过2017年的春节广告等，逐渐的被行业和用户认知。

小米MIX2017春晚广告《未来之门》向整个用户市场展示了全面屏概念

华为全面屏手机发布海报

锤子发布的全面屏手机

使用了almost概念来强化产品属性

这些年在市场产品竞争中，越来越多的企业开始将品牌概念结合产品的特性，用新的包装和名词推销给市场用户，以此来加强人们对于某个概念的认识和对相关产品的关联性反应，从而影响用户对于产品的挑选购买行为。

这是品牌营销中所管用的策略和方法，而在智能手机这个领域当中，无论是当年的双摄之争，还是今天的全面屏概念之争，都体现了这一品牌营销现象的应用价值。虽然不能直接体现在对于品牌视觉的改变上，但对于品牌所传播的内容和主题策略，却有深刻的影响。

在品牌营销当中，建立便于记忆和传播的新概念，并有效的根植于用户的内心认知之中，这是一种廉价却又非常有效的品牌策略。

我们可以回顾一下，其实不仅在智能手机领域，在健康、家电、3c产品等很多领域，这样的手段被品牌商应用的已经非常的司空见惯。当然，这其中有些概念，是真的直接体现在产品的特性上，例如智能手机的全面屏；而有些概念，则是为了实现更好的价值传播，所提炼出来的产品特点的二次包装和升级。这样的市场案例有非常多，在此次引人瞩目的智能手机的全面屏大战当中，这一概念价值，又被我们充分的认识到了。

既然屡试不爽，那么这个现象，就已经成为品牌营销的新定律。

传说中的三星折叠屏幕手机

而这样的概念之争，也会在智能手机这个市场当中，不断的进入新的阶段，例如前些天中兴就已经发布了折叠屏幕手机，对于折叠屏幕的概念，也可能成为新一代智能手机的一种产品标配，届时对于品牌营销的影响，也将会是全方位的。