今天看到一篇和传播相关的文章，关于传播时的口语重要性。其中有一点特别有触发：那就是传播的本质不是“传播”，而是“播传”。你要发动别人替你传播。广告语的本质，不是说你说一句话给消费者听，而是你设计一句话，让消费者去传给他的亲朋好友。所以，当你用书面语的时候，就等于同时放弃了耳朵和嘴。而且，你不仅放弃了自己的嘴，也放弃了消费者、放弃了所有人的嘴。所以，一条好的广告语，一定要让人随时能想到，并且愿意使用。
除了使用之外，还要能发动别人替你传播。华与华创作过一个很经典的广告语，就是“田，七——”这句广告语神奇之处在于，它只是把自己的名字喊了一遍，就传达了品牌、产品属性、乐趣，以及体验。而且这个广告发动所有人的嘴，让大家在拍照的时候不喊“茄子”喊“田七”。
值得推敲的一个技巧
