听《刘润.商业通识30讲》感想和笔记：
对商业定义的理解：商业不是一门关于生产的学问，而是一门关于交换的学问。劳动创造财富，交换激励创造。货币是交易的媒介，商人也是交易的媒介，货币切分了买卖，商人链接了交易。商业的本质是交易，就是更高效率的交易。
什么是好的商业的发展：马云说“让天下没有难做的生意”，主要就是提高交易的效率和降低交易的成本。
20世纪80、90年代，交通、通信、网络的尚未崛起，交易的两条恶龙主要是：1）信息不对称，2）信用不传递。关于信息不对称，那时候机灵的商人把“信息不对成”当成朋友获得利益，伟大的商人把“信息不对成”当成对手推动了交易的进步；关于信用不传递，就是离我越远的人我越不信任；这两条恶龙给商业交易带来了阻力。后面一切商业的发展都会围绕解决恶龙问题而发展。
商业交易的成本：为达成一笔交易所需要花费的全部时间和货币成本。分为如下成本：
1）第一类购前成本有三种：包括搜寻成本、比较成本、测试成本；
2）第二类购中成本有两种：包括协商成本、付款成本；
3）第三类购后成本有两种：运输成本、售后成本；
以上交易成本付出了时间付出了货币付出了心力，是为了克服交易阻力交易恶龙（信息不对称、信用不传递）而付出的代价。优秀的商人之所以优秀，就是因为他们不仅取得了胜利，还在不断减小胜利的代价。
所有商业模式的创新：伟大的机会都源自于巨大的结构改变。商业的进步就是用来越来越低的交易成本，克服商业交易阻力。
商业模式的定义：利益相关者的交易结构；交易成本更低的结构就是更好的交易结构。高效的商业模式之间有竞争关系，比如滴滴和美团打车，但是高效的商业模式和低效的商业模式之间不会有竞争，只有逐步取代，差别在于取代的速度有多快、程度有多深。商业模式创新就是构建交易成本更低的交易结构。
经验：一个地区的交易成本越高，这里的人就越穷；交易成本降低一点点，人民快乐很多。
