文/微风不老

说到“炒作”二字，吃瓜群众肯定不陌生，比如一部电影要上映了，围绕主演们的各种爆料就接踵而至了，并在一定时间内形成热度，且不管这些事件真假，无非就是为了三个字：博眼球！

其实，炒作并非是娱乐圈的专利，也并非是现代才有的手段。君不见，早在古代就有许多帝王深谙此道，为了名正言顺的当皇帝，往往会自动加特效，给肉体凡胎赋予神话色彩，加固臣民的顶礼膜拜。

其中，汉高祖刘邦可谓是个炒作高手。

不信，就来看看他是如何用4次炒作，给贫寒的身世镀金，在民间制造舆论，成功将自己包装成“真龙天子”的。

炒作第一步：无中生有，赋予神话色彩

刘邦出生低微，家境贫寒，就连名字“刘季”都不是什么正经好名字，就像是是爹娘随口喊的一句“刘老三”。

农民出身，又没文化，刘邦好不容易混上了泗水亭长这个职位，也就相当于保安队长一类的小干部。一次偶然的机会，遇到秦始皇出巡，这红旗招展锣鼓喧天的大场面可把他给震住了，发出了“大丈夫当如是”的惊世感慨。从那时候开始，刘老三心里就怀揣了一个白日梦，也想建一个国家，自己当皇帝过把瘾。

于是，刘邦开始了第一次炒作。

自古帝王将相，要么出身贵族，要么雄霸天下。刘邦自知这两者自己都没有，怎么办呢？只能不走寻常路！

《史记》中记载：“其先刘媪尝息大泽之陂，梦与神遇。是时雷电晦冥，太公往视，则见蛟龙于其上。已而有身，遂产高祖。”

看到没，一般的炒作或许只是添油加醋，可刘邦直接无中生有，牢牢抓住老百姓心里自古以来对真龙天子的崇拜意识，一下子就把自己的身世提到了最高逼格。

这一策划，可谓是惊世骇俗。因为刘邦心里清楚，包装第一步，就是得先赋予一种不同凡响的传奇身世，这样才能一炮打响。

炒作第二步：群众基础，增加可信度

刘邦费尽心思打造“准皇帝”品牌，但这个时候只停留在知名度上，他需要增加群众基础，以稳固传奇身世的可信度。

史料记载，刘邦平日喜欢饮酒作乐，亲近女色，经常到王媪、武负的酒肆里去赊喝酒，醉了就躺在店里呼呼大睡。据说，王媪、武负二人看到醉倒的刘邦身上有龙隐隐出现。一传十，十传百，于是越来越多人相信了刘邦真龙托身的传闻。

看到这里，吃瓜群众该明白了。这王、武二人其实是被刘邦买通了，用来制造舆论的。因为，一个品牌光有知名度可不行，还得有可信度，群众基础越广泛，成功的几率就越高。

用我们新闻媒体人的行业话来说，这是刘邦精心策划的一个连续报道。

炒作第三步：闪亮登场，凸显英雄主义

如果一个品牌，知名度有了，可信度也不差，那么已经引起了消费者的注意，接下来再自带闪光灯似的登台亮相，相信要消费者自愿掏腰包也不是难事了。

刘邦正是意识到了这一点，在成功进行了两次炒作之后，觉得是时候该干点什么了。

话说刘邦以亭长的身份押送徒役去骊山，不料一路上许多徒役趁机逃跑了。刘邦干脆让大伙停下来痛快喝一顿，把所有的徒役都放了，然后带着自愿跟随他的十几个壮士连夜抄小路。结果遇到大白蛇挡路，刘邦借着酒劲，挥剑将白蛇斩成两截。

第二天早上有人看见一个老太婆在那儿哭，说是：“赤帝子杀我白帝子”。白蛇是白帝的儿子，现在赤帝的儿子把它杀了。正好大家知道昨天刘邦杀了一条大白蛇，于是乎刘邦就这样顺理成章地被人看作天上赤帝的儿子。

斩白蛇起义，刘邦就这么自带特技地登场了，开始为自己的皇帝梦铺路。

而这一“追踪报道”，也让刘邦在民众之间营造了英雄式的良好形象。也正是这三次炒作，将刘邦慢慢从一个地痞流氓，塑造成了一个领导干部，让越来越多人追随他，为他出谋划策，建功立业。

炒作第四部：顺水推舟，巩固号召力

当时有一种说法，秦始皇发现东南方出现“天子之气”，于是亲自巡游想以此镇压。这件事当时被传的沸沸扬扬，可谓是“头版头条”。

精明的刘邦，当即意识到可以借这个轰动性的新闻进行一番炒作。于是他跟自家老婆吕雉一合计，便非常配合地跑到深山老林中躲了起来。

然后吕雉出来放话，《史记》中是这么记载的：（刘）季所居常有云气，故从往常得季。”意识就是说啊，刘邦头顶有一团“云气”，无论躲到哪个角落，她都能找出来。

不得不说，这夫妻两一唱一和的炒作手段真是高明，既借助于秦始皇东巡的传闻，又顺水推舟将刘邦往“真龙天子”的台阶上更迈进了一步。

纵观刘邦的这4次炒作，虽然角度不同，方式各异，但却是同一个主题，同一个目的，就是为了吊足民众的胃口，营造舆论阵地，打造“真龙天子”这个品牌，从而实现他的“皇帝梦”。

俗话说，一将功成万骨枯，要成就帝王霸业，绝非一朝一夕可以。刘邦能够从一个“保安”逆袭成为“CEO”，并且迎娶白富美，走上人生巅峰，应该说是天时地利人和的综合成果。

但也必须承认，在那样的历史条件下，刘邦的炒作手段起到了至关重要的作用，通过对自己的成功包装，硬生生把一副烂牌打成好牌，赢得了属于他的山河灿烂。