这些年来，“互联网+”日渐成为老百姓茶余饭后不错的谈资，各类“+”风靡一时，出版行业也免不了这个俗。虽然“互联网+”把出版商几十年的合作小伙伴实体书店，整得七荤八素，一地鸡毛，但是，出版商自身却也没怎么伤筋动骨，对于出版商而言，图书电商只不过是把发行渠道从线下往线上转移了一部分。

当不少人还在为实体书店关门歇业潮而惋惜不止的时候，整个出版格局便没有发生什么实质的变化，不少出版商的日子可能比以前还要更滋润了，由于借助几大图书电商巨头的销售渠道，出版商的发行成本，反而得以减低，出版投资的资金周转效率还大大提高了。因此，对于“互联网+”所带来的图书电商的崛起，老蒋相信绝大部分出版商是持欢迎态度的。

“出书和卖书”是出版商的最基本谋生手段和方式。很长一段时期，图书都是老百姓阅读生活的主角之一。纸质图书和电子图书，在我们普通老百姓眼中，理所当然就是出版商干的活。如果将来的某天，人们不再需用购买纸质图书和电子图书，出版商这门职业会消失吗？或许这个问题本身就是个笑话，或许也是一句大实话！图书电商或许只不过是“互联网+”对传统出版行业改造的开始，无线阅读市场的崛起，才是出版商真正需要思考的问题。

谁也不能否认，我们今天的生活会，已经被越来越先进的互联网技术所改变和影响，“互联网+”不仅仅是作为一种工具被人们使用，其实也是一种全新的生活模式，使得我们的日常生活变得智能和高效，让我们生活更轻松。人们对于图书的使用形态，也逐渐开始由纸质书籍向电子图书过渡；阅读习惯逐渐从线下阅读往无线阅读转变。

或许，现在去讨论纸质书籍被电子图书，线下阅读被无线阅读所取代为时过早，不少人也许还会嗤之以鼻。“互联网+”带给我们阅读习惯的改变，却是不容忽视的，这是时代发展的必然趋势。或许，图书电商渠道会推迟这一进程的步伐，即便是电子图书的发展阻力丛丛，一定会新的阅读服务业态涌现出来弥补这个空缺。

其实，不用等到不远的将来，近些年网络文学市场的蓬勃发展，即便没有传统出版商的掺和，新型网络文商不也搞得风生水起嘛！我们看看如今几大网文平台大佬：阅文、阿里等等，确实没传统出版商什么事，对出版商来说，悲观的是：未来的无线阅读市场，传统出版商或许已经输在起跑线上了，就如今日的电商界，传统的商业大佬们似乎已经被网络热潮给淹没了。

内容、品牌、作者等资源是出版商的几大优势，书业同仁对此应该没有异议吧，大伙就指着这些养家糊口，打天下的。“互联网+”难度不会对这些资源进行优化整合，这可能没有哪位出版商敢拍胸脯，打保票的吧！其实，所有的改变已经早以发生。

•内容资源，图书的灵魂。一部作品的热销与否，内容是关键性因素之一。对于出版商而言，所有工作的努力，就在于优质内容的开发，但是，即便没有“互联网+”，内容之争也早已出现在出版商之间、出版商和书商之间、书商和书商之间。书号或许就是一个流程罢了，更多是资金、渠道、运作能力的竞争。

“互联网+”带来的不仅仅是渠道，更多的是竞争，是垄断性资源的竞争，就如当当做出版一样，如此资源条件，加之自身的出版服务机构，有几位作者不为之心动。优质的内容将越来越集中到有雄厚资金实力和渠道能力的出版商和渠道商手中，越来越多的中小出版商，随着时间的推移，也许也会步实体书店的后尘。

•品牌资源，对于如今的出版行业来说，其实是一个伪命题。今天的消费者，很少会因为某出版推出某本书而掏钱买单，消费者买书通常是由需求或作者而定的，出版行业说品牌，是有点难为出版商了。谈出版品牌故事，有点像新华书店一样，新华书店在过去是很牛，可如今还不是被“互联网+”之图书电商给打败了。

对于出版品牌而言，更多是喻指图书品牌，可图书品牌最终话语权，却不属于出版商。一个很有说服力的案例：“童话大王”郑渊洁结束与二十一世纪出版社长达十年的合作，与当当网以及浙江少年儿童出版社达成合作，郑渊洁的全线作品将由当当网独家代理。这或许就是如今出版产业的品牌现状吧。国内响当当的出版商品牌，谁又能数出几个？

•作者资源，对于出版商来说，挑战更是前所未有。未来的无线阅读市场，图书和期刊或许不再可能是主角，各式各样的内容载体，将挑战传统出版模式，对于作者资源的竞争其实早已开始，新网络媒体《今日头条》的千人万元计划，就是如今这场优质作者资源争夺战的一个缩影。一千个作者，每个月一万元的奖励，一年下来得多少投入呀，《今日头条》这种气魄，传统出版商或许只能望其项背了吧！

作品出版，对于网络时代的作者来说，已经不是唯一的希望和理想。“互联网+”带给优质作者的作品更多变现渠道，提供了各式各样的可能。优质的作者资源将逐渐成为网络世界的稀缺资源，也是各大出版商、文商、内容平台等努力争取和控制的资源。传统出版商在这场资源竞争中，胜算几何？只能有待于时间给出答案了！

今天的话题，对于老蒋来说，其实是有些气馁的，作为业内人士，对于出版行业的现状和未来，始终有一种感觉，“互联网+”会逐渐将传统出版在未来的阅读市场中边缘化。图书市场虽不至于消失，但是，图书在普通老百姓的阅读生活中，份额会越来越少，传统出版的生存空间会越来越小，但愿，这是老蒋的杞人忧天。

当“互联网+”热潮将出版商优势逐一地抹掉的时候，或许传统出版的革新大幕就会欣起。网络时代，传统出版会以什么形式得以新生，还是步入历史博物馆，值得关注。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）