钩子船长

写出的文案苍白无力，平平淡淡？特别羡慕那些文采好的同学？这篇文章会从几个部分，由浅入深讲述如何写不平淡的文案。 一、避免那些让人看不下去的错误 （这个部分是一些最基础的知识）...

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我买书不多。有个小小的书架，下图就是： 为了显得大一点，特意歪斜着拍的。不算儿子的，大约有200多本。 跟买书狂魔比，这个数字小得可怜。用来安慰自己的是，这些书不是用来做做样...

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不知不觉间本系列读书笔记连载了一个多月，到了最后一篇。我有重度拖延症，没想到能如此轻松地完成这个任务。想来有大师的智慧在前，我不需要操心文章的主旨，只需要摘录精华，并稍加补充...

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卢克·沙利文写了《文案发烧》，流行于世的文案圣经。卢克认为文案第一要务是吸引人的注意力，这一点在之前的推文中提过。他说的不多，但每一条都很有用，所以这次我尽量详细一点摘录。 ...

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和演员一样，高产的广告文案最重要的特征就是跨度大。你必须抛弃自己的身份，成为你想与之交流的人，内化他们的兴趣、喜悦、恐惧、爱好甚至偏见。 每一个伟大的广告创意人员几乎都热爱探...

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一、广告业的人常说我的广告不像广告，我把这看作一种赞美。 二、为了推敲一句话我能花上几个小时，有时候一则长广告我会修改20次。 三、一篇东西若是有效，你会明显感觉得到。好的写...

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一、首先，你得吸引人们的注意力，激发他们的兴趣。这靠的是标题和图片，而非正文。 二、标题和图片应传达出广告的主要信息。但有时一个不寻常的标题（例如“柠檬”）会引来非常多的读者...

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蒂姆描述了成长路上的三次启示： 一、艾伦有一次的建议最意味深长。他看了看我写的东西，细致地将它对半撕开，再对半撕开，纸片轻轻飘进了他的废纸篓。 “你能做得更好的。”他说。 我...

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我写文案的方法和我祖母做意大利什菜汤的方法一样。把找到的各种有趣材料都扔进去，然后慢慢浓缩。一开始汤汁会很稀，难以下咽。但经过持续搅拌，它的口感最终会变得颇为浓厚。 阿尔弗雷...

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一、规则一：没有规则 （熟悉所有规则后才有资格这么说） 二、离开办公室 打开笔记本前，先开启另五样东西：双耳、双眼、心灵。 若仅仅是坐在办公室里盯着桌子看，你是永远成不了好写...

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迈克说文案没有规则。既然没有规则，我们为什么还要 “学” 文案？学习不就是了解和利用规则吗？ 也对、也不对。新手有两个最大的困难：一是大脑一片空白，不知从哪儿开始；二是怎么写...

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莱昂纳尔说：想当一名好的文案写手，最重要的是与一名优秀的艺术指导共事。 他说的不完全对。但有时你写出一则脑洞大开内涵丰富的文案，设计师却配了一个单调乏味的图，甚至把你的标题腰...

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我这套读书笔记要写不下去了。 大师们是如此浅显明白，猩猩都能看懂，哪里还需要我的解读呀。反观一些卖课的导师，从佛洛依德扯到达尔文，各种高大上的新造词儿，各种 “思维的颠覆”。...

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史蒂夫曾服务苹果14年，最著名的作品是《1984》。这个作品不需多讲，是那种可以吹一辈子的神作。 史蒂夫毫无保留，说了很多心得，金句频频，相信有的话你已经看过。 ▲ 1、如果...

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尼尔是真正的文案之神，在32位大师中属于咖位最大的之一。他是个桀骜不驯的老流氓，混过黑涩会，当过保镖、服务员、歌手、斗牛士、摇滚乐队经理、推销员。即使在功成名就之后，也被炒过...