我写文案的方法和我祖母做意大利什菜汤的方法一样。把找到的各种有趣材料都扔进去，然后慢慢浓缩。一开始汤汁会很稀，难以下咽。但经过持续搅拌，它的口感最终会变得颇为浓厚。
阿尔弗雷多以此开头，讲述了自己从写标题到完成全文的全过程。这个熬汤的比喻，不仅是指原始材料的去芜存菁，也是文字的提炼浓缩。
一、材料去哪儿找？
找找客户以前的广告，找找竞争对手的广告。通读每一份手册、技术表格、独立测试结果、剪报。这些资料能从理性方面告诉你购买产品的理由。
感性的理由，你不能依靠客户来寻找，得靠顾客。
受众是什么样的人？他们关心什么？他们怎么看待产品、制造商、市场？这些在他们的生活中作用如何？
二、写完一个主题后检查一下你的成果，剔除弱项，再重写强项。
三、原始数据比修饰过的主张更有说服力
“每加仑油能跑68英里的” 汽车，就比“极为经济”的汽车有说服力
四、慎用形容词。模仿你崇拜的文案的风格。
五、把细节按逻辑顺序排列起来。优先讲述最出人意料、最有说服力、最引人入胜的内容。
六、选择一种语调。
到底该听上去像在远处讲坛演讲的幕后人物，还是火车上坐在身旁的那个小子？
七、最有效的表现手法之一是“三项法” 。
如圣父、圣子、圣灵。三个词、三个短语或三个句子的组合有种魔力，震慑人心。
八、将两件截然不同的事物放在一起对比。
如“赫赫有名的品牌，闻所未闻的低价” 、 “小手机有大网络”
九、押头韵
“我来、我见、我征服”
十、结尾的方式：
一种是通过最后的事实叙述来完成推销；
另一种是行动号召，用轻快诙谐的句子与标题呼应。
最后， 大声朗读原文。
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这里吐槽一下，三项法和押韵，都是创作中最低层面的问题。咬文嚼字是最次要的事情。我刚学文案时经常挨批，领导最常对我说的有两句话：
1、说人话！
2、别抠字眼！
后来，我越来越觉得，能学会“说人话” 就足以超过90%的同行了，因为大家都不好好说话.......
至于咬文嚼字，主要的问题是性价比太低。与其花心思去找更有优美的词汇，不如多思考用户在需求什么。
当然我不敢说大师层次低，只是提醒大家要注意重点。
佛罗伦萨，空中旅行的发源地。直飞到此却花了500年。
难怪人们不像过去那样生产汽车。生产一支笔已经够难了。
