2017年，直播行业面临着冰火两重天的局面，从来没有任何一个行业在成为风口之后如此迅速地跌落。直播是第一个经历过山车的行业，从2016年的获得追捧成为风口，到2017年年中的沉寂，速度之快让人咂舌。我们一起来回顾2017年直播行业的变化以及可能对2018年造成的影响。
一、潮水褪去，小平台死亡，大平台衰落，马太效应加速
2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事：
·2月份估值5亿的光圈直播倒闭，CEO失联，引发了行业的倒闭潮，也开启了直播平台对于虚热的反思；
·斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台，并宣告业内首先实现盈利；
·10月易观国际数据显示，花椒直播月活1133.5万，首次超过映客，成为流量最大的纯移动直播平台；
·12月宣亚国际重组映客宣告失败，映客的上市计划搁浅，前景堪忧。
从以上大事件，我们可以看到直播行业2017年格局的变化：尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭，但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在牌桌上。也就是说，2017年直播行业并没有太大的洗牌，这其中的主要原因无疑是各大直播平台在上半年几乎都完成了新的融资。
以下是上半年的一些融资事件：
·5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；
·5月16日，虎牙直完成7500万美元A轮融资；
·5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；
·5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资；
·上半年，斗鱼直播完成D轮10亿元融资，但到11月21日才宣布。
资本涌入聚集在头部直播平台，加剧直播平台的马太效应。毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说，没有资本的支持大多数平台都活不下去，2018年直播行业将迎来洗牌，处于第一第二梯队的直播平台或出现被大公司并购或者甩卖的现象。
二、游戏直播崛起，游戏成为核心，直播内容趋同
在2016年底，直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧，包括映客在内的多家直播平台高调喊出了“人人都是主播”的全民直播论调。到了2017年下半年，直播又回到了风口起来之时，此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题，直播是年轻用户消费内容的其中一种选择，仅此而已。
在全民直播的背景下，参差不齐的内容、泛滥的秀场模式让风口下的直播更显得先天不足。众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口，游戏直播的再度崛起就是出现在这样的背景下。2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收，而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》，一款游戏贡献了整个直播平台30%～40%的流量。
2017年另一款游戏《绝地求生》的风靡更真正证明游戏对于直播的重要性。3月上线、8月开始在国内火爆，但直播流量已经超过了《王者荣耀》，众多的LOL、炉石、星际甚至是诸如冯提莫这种唱歌主播，都开始了“吃鸡”并将直播分类设置为绝地求生。
游戏和秀场成为游戏直播双流量引擎后，直播平台的内容就高度趋同了。花椒，映客都上线了游戏频道；斗鱼，花椒，映客等都上线了短视频功能；花椒上线了陌陌的附近动态功能；映客上线了陌陌狼人杀语音功能......和其他高度同质化的互联网产品一样，抹掉直播LOGO，可能你都确认不了这是哪家平台，趋同的内容也将加速行业的洗牌。
三、PGC探索加速，广告全面变现开始
2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年，在内容同质化和产品趋同的背景下，直播平台主要做了三件事：
1. 自制PGC内容
直播本身是内容的载体，UGC与PGC结合是必然趋势，尽管PGC的成本较高，但对平台专业内容的建设、品牌提升、主播的粘性都有重要的作用。2017年，熊猫直播推出了《pandakill》狼人杀直播，全民直播上线了《作死直播间》《全民大胃王》，斗鱼直播上线了《女拳主义》综艺……PGC内容成为直播平台内容差异化的核心方向，这也是2017年直播行业升级的表现。
2. 自制主播评选及线下颁奖礼
2017年，直播的另一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色的草根主播+明星结合的表演模式。通过线下颁奖礼和明星表演，适时地对泛直播用户传递品牌影响力。诸如2018年1月斗鱼年度盛典将在上海举行，虎牙年度盛典1月底也将在广州举行，YY的2017年度盛典也首次从广州挪到了北京。
3. 全面的商业化
2016年直播平台对商业化还有些扭捏，担心影响用户体验或数据外泄，而到2017年下半年，直播平台开启了全面的商业化。映客成立了映天下公司，负责商业化售卖，也开发了直播间中插等模式；斗鱼直播除了常规广告的售卖还与妮维雅合作狼人杀定制节目以及频道的冠名合作，一直播开通了主播手势暂时特定动效等创意功能......
从某种意义上说，直播平台已经将核心玩法和优势资源进行了商业化，直播用半年时间走完了常规移动互联网需要四五年的商业化道路。
四、开挂、撕逼、违约跳槽
直播平台最核心的资产是主播。相当一部分的粉丝是跟主播走的，所以我们能看到顶级主播到新平台首播就能收获不少的粉丝关注，陌陌当家花旦阿冷刚到斗鱼的前一周，就收获了超过百万的粉丝，其中相当一部分是从陌陌迁移过来的。
由于直播平台的激烈竞争导致直播平台对主播的渴求强烈，丰厚的收入让主播需要不断出新内容，也让主播开始膨胀。所以2017年主播成了直播行业的关键词，开挂、撕逼、违约跳槽集中爆发，这从侧面说明了直播平台和主播的关系并不稳固，主播也有非常大的可能成为直播平台的潜在风险。
五、直播+X成为标配，但发展并不顺利
直播+X平台赋能。众多的品牌将直播作为平台和传播渠道进行合作，无论是品牌宣传活动还是线下发布会，直播都成为标配。众多主播成为企业新营销模式的一环，取代媒体成为品牌的核心座上宾，其中以电商活动和手机厂商（如魅族，华为，小米等）、游戏品牌（如网易荒野行动）尤甚，行业甚至也出现了“不邀请网红直播都不好意思开发布会”的现状。
直播+X改造企业产品形态。众多品牌认识到直播经济在聚集人气和呈现产品上的优势，也纷纷开启直播功能，对现有业务进行改造，甚至带来了品牌的第二春。陌陌添加直播功能后带动股价持续上涨，还因此撤回了纳斯达克退市的申请。
尽管直播+X有非常好的应用场景，但直播的内容丰富性和可观赏性仍然是一个难题。特别是对普通企业来说，商业主播的直播动力低和低观赏性严重制约了企业将直播作为核心工具。
编辑整理自毛琳Michael 《斗鱼、虎牙们的2017冰火两重天》
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