要说最难写的一次读书笔记，莫过于这次了。

看过了那些经典永恒的文案大作、干货满满的文案视频，却也难以抵御朱家安这本倾情的走心之作。

抛开关于文案创作的干货，书中的每一个词、每一句话，都透露出作者深厚的文字功底、字句考究却又挥洒自如，本身就是一种创作，一种值得文案人学习的态度。

因此，像往常一样，提炼出书中的干货，下笔如千金，字斟句酌了好几天，才提炼出部分书中精华，供自己反复阅读、思考、践行。

本书主要从三个方面阐述了作者的文案创作之感：

新媒体丛林的生存规则

如何进行内容创作

如何提升内容影响力

一、新媒体丛林的生存规则

在互联网+的浪潮下，新媒体+应运而生，这一切的景象都显得如此的生机盎然、乱花迷眼，然而当你亲身去经历这一片繁华景象、抽丝剥茧，你会发现，所谓的新媒体，本质从未改变，一切，都要从“人”开始。

新媒体，是信息孤岛之间互动的连接器。一个人就是一座信息孤岛，人们通过手机等媒介中的内容相连，然后在根据每个人精神层面的兴趣再聚合，实现同一个精神部落中人与人之间的连接与互动。

1、那么，新媒体人在做什么？

做新媒体从业者，当然是先是以新媒体为连接器，然后与用户产生持久的沟通互利，让用户在你构建的生态圈中实现价值交换。

2、新媒体人的职场现状

因为暴涨、因为泛滥，新媒体的入行门槛低，但进去之后你会发现，每一步都是一个台阶。我相信，在新媒体小编之上的岗位中，大部分的人对文字都是抱着热情与期待的。可当公司的每一步都KPI来衡量你的创作、用短期的转换来丈量你的价值时，你对文字的打磨便越来越少、迎合领导的口味越来越多，你创作的热情渐怠，变成了一个勤奋的信息搬运工。某一天，你突然回头，那个曾经挑灯到深夜还在纠结一个词汇的身影已然远去，越努力、越无助。

作为一个新媒体求职人，或许，你需要的是一个尊重内容、可以磨炼文字的平台，不要为了一份工作而断送了自己的职业前程。做一个内容的创造者，而不是一个信息搬运工。

这也解释了为何在新媒体的浪潮中，许多传统的媒体人又傲立潮头。内容的创作，是需要系统浑厚的文字功底，职业文案人不仅要精准的把握用户的痛点，还要用创新的表达方式敲击用户内心、引发共鸣。这一切，都需要强大的文字功底、丰富的生活体验和大量的阅读积累。

二、如何进行内容创作

1、坚持长期的投入

以papi酱为例：

在papi酱火之前，没人了解到她的背景。中央戏剧学院的研究生、2015年9月前和霍泥芳是一个组合，在网络上拍着搞笑视频，后因霍泥芳成为演员，PAPI酱单飞。一条4-5分钟的视频里换了五六套衣服，也就是说，每穿一套衣服、录制一整套视频，且出现在不同的场景中，所有台词的声线和气息都保持在同一个水平上，后期在通过剪辑成为我们所看到的效果。

不同场景的拍摄，我们看不出，是她通过自己扎实的专业水平和持续训练保持；四五分钟的视频、五六套衣服和场景，费时也可想而知，还不包括选题、策划。

我们往往看到了别人最后的结果，却忽略掉了别人背后的努力，远比我们想象更可怕。

2、成为时间的朋友

你创造的内容，是杀时间？还是省时间？

互联网时代，各个平台都在争夺流量，其实本质是抢占用户时间。你是要做帮助用户节省时间的媒体人，还要做帮助用户消磨时间的媒体人。

当然，不是说省时间就是好的、杀时间就是不好的。

比如，我们熟知的第一女性情感类代表“咪蒙”，用辛辣的文笔写尽世间百态。

比如，我们学习类的逻辑思维、职场类的秋叶，都是在垂直领域中输出专业的观点与知识分享，为用户节省行业认知时间。

现在，你可以衡量自己要做哪个时间的朋友了吗？

3、以同理心进行创作

压制本位思考的利己心，站在对方的立场看内容。

1、站在第三方的视角审视创作内容：

2、标题吸引自己吗？

3、看完这篇文章需要几分钟的时间？值得吗？

4、字词段落中有重复冗长的吗？删掉是不是要好些？

5、这样的排版，有利于阅读吗？字体大小合适吗？美观吗？

6、我愿意把这篇文章转发到朋友圈吗？

回答完之后，我想，你对自己创作的内容质量也有一个很好的权衡了。

4、打造炫出优越感的应用场景

你的用户会在什么状态下想起自己的平台？那就亲自为内容平台规划一个明确的应用场景吧！

你想学习怎么做PPT，于是你加了秋叶大师的公众号；

你想知道怎么处理世间关系，于是你加了咪蒙的公众号；

你想了解新媒体内容到底怎么创作的，于是你点开了这篇文章……

优化内容传播的场景，用讲故事的方法给用户传递一个有价值的解决方案。

“一条”传播精致时尚的生活方式，“十点读书”发现有声阅读的静美、“大象公会”做个有探索欲和好奇心的人……这些被广大用户熟知的平台，都炫有强烈的优越感。优越感可以唤起读者心中见贤思齐的力量，越带有优越感的内容，越容易被传播出去，越带有优越感的平台，越容易让用户产生好感。

5、CBI创意标题观

网络上的取标题方法论千奇百种，双关法、速成法、急迫感、珍贵型、解释性、借热点……其实一个好的标题，只要两点

第一：言之有物

第二：让读者知晓内容与“我”的切身利益有关

C——connection

标题与读者建立身份关联指向

B——benefit

标题给读者明确的利益承诺

I——interesting

引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣

在标题上给读者一个阅读预期管理，用户会更有聚焦注意力。

三、如何提升内容影响力

渠道运营：

是选择知乎、今日头条、微博、微信？还是直播、音频？

平台的选择实则来自企业的定位！

企业做新媒体，一类企业是为了传播产品和品牌的声音；另一类是为了通过优质内容的创作吸粉变现。而不同的平台用户打开其APP时，心态也是不一样。

比如知乎的用户，大多数都是带着求知认真的态度浏览里面的内容；朋友圈、头条号的用户心态就比较轻松、容易被其他的推送分散注意力

用户管理：

运营一个专业单细胞的社群，限定社群门槛、营造仪式感

和你的用户用心交流。

活动推广：

通过奖励刺激让你的内容或二维码转发到更多用户的朋友圈

通过投放或资源互换让你的二维码出现在别人的内容平台上

通过有趣的内容引起用户自发参与转发……

作为新媒体运营喵一枚，在运营的道路上，我遇到过很多困惑，在不断的自我否定中成长、在每次的失败经验中汲取，然后你会发现另一片辽阔的天空。

在新媒体的丛林中兜兜转转，你会发现林林总总、万变不离其宗，真理之所以永存，是因为其提及的本质永存。

坚持本位初心，保持输入输出，创造有价值的内容。