文|丹心

做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家。很幸运，遇到你！

我喜欢文字，但前二十年的记忆里从未想过有一天我会以它为生。所以，走上文案这条路，并非蓄谋已久，更多地是机缘巧合，又似乎有些命中注定，在新媒体崛起的关键时期，阴差阳错上了“贼船”。幸运地是，在迷茫中我渐渐寻找到一条适合自己的发展道路，并且深深爱上她。

《文案觉醒》这本书让我对自己，对文案这个职业有了重新的思考。

孤独的旅程因为你的到来，而让心灵得到暂时的休憩

有人说，文案是一条孤独而又漫长的路，尤其是在当下，新媒体文案更是如此。文字工作者很累，每天都在过着“入不敷出”的生活，输入的太少，却要不断地满足输出的要求。

一次，Lily突然问我：你天天写文章不嫌烦吗？不觉得很孤独吗？哪有那么多的东西要写？哎，算了，你们这群人啊，如果是真正喜欢文字，内心都比较狂傲，因为不大愿意受世俗的影响，但又不对不对老板妥协。

我笑了，好像你很懂的样子！哈哈，是不是也干过？

“开玩笑，我做了一年的微信公众号小编，越做越觉得没意思，天天就是找文章，改文章，看数据，涨了就笑，跌了就跳。一点都看不到希望。我真怕再待下去，除了敲键盘，Ctrl+C、Ctrl+V，不知道自己还会干啥？而且一个公司就我一个人在做，好孤独的。”

大概很多人都是这么走过来的，KPI不知道蚕食了多少文字人的理想，而最初的新媒体并没有形成完整的考核体系，很多企业注册公众号也并没有去认真的思考到底该如何运营，大多都是聘个小编，每天发发公司动态信息，找点行业相关的内容凑凑数，你看，我们公司也有新媒体······更多地像是为了赶趋势而来。

当嘉昊姐说，我们不会以单纯的阅读量来作为新媒体的运营标准时，莫名戳中了我沉寂已久的心灵。在《文案觉醒》这本书里，塘主更是直言，把KPI当做内容质量的考核，加薪奖励的“大饼”和“萝卜”，无疑是对文字人创作力施加的冷暴力。很多新媒体人迷失在一篇篇的日常推送文章里，看不到职业的曙光。他们忘了自己的本职工作应该是完成“人”的连接，忘了新媒体人的天职是创建并营造一个渐渐成熟的精神部落，所以有了社群，有了部落。如此直面人心的文字让我们有了一致的观点。

文案，很孤独，因为她要用最简练的文字表达最丰富的情感，她要用最朴实的语言引发群体的共鸣。在商业社会的苍穹下，文字的作用就是宣传、产生连锁反应，引发价值变现，这就是商业文案抹不去的属性。但幸运地是，在这条孤独的路上，我们还有选择不同的权利。

《文案觉醒》说是激活新媒体人内容创作的本能，但她算不上真正的工具书，更像是给文案人的一本心灵鸡汤，没有生涩的理论，没有难懂的方法，有些技巧，更多地是用寻找情感共鸣的方式来关心文案人的工作职场和人生规划。

庆幸的是，最初的我，就随性的把文案劈成两半，公司的属于商业，自我的独白留给行走的灵魂，前者满足生存，后者填充空白，与我而言，文案，不再是一条孤独的旅程，相反，因为他的到来，我的心灵得到暂时的休憩。

当你第一个跳出来否定自己的时候，也是在给自己成长的机会

选定了方向，就要学会不遗余力做自己喜欢的事情。塘主说，尽最大的努力后，依然要学会坦然接受当下不够优秀的自己。

记得写《故乡，不是梦开始的地方》，这篇文章，前前后后改了大概不下二十五次，姨叔大致是怕我烦了，说了一句：你记得，好文章，不是写出来的，是改出来的。

塘主说，很多时候，第一个站出来否定你的，往往是脑海中那个消极的自己，一个不自信的创作者，会不断的给自己心理暗示，“我不行”、“我做不好”······

实际上，大多数时候，我们第一个跳出来否定自己，也是在给自己一个成长的机会。因为觉得不够好，所以想要做到更好地，因为不够完美，才来不断修饰。就像每次出第一稿文案，我的内心都有些蹦蹦跳，但不管怎样，创作开始了，就不能够轻易停下来，扣字、扣句，也要等到整篇文案结束了再慢慢来，给自己一点信心，给文案一点自由，生活才会更有野心，修改正是完善的阶段。

跳出来的时候，你会发现那个不完美的自己

在温水之中，待久了，你会安于现状，做那个井底的青蛙。很多时候，我们只有跳出来，才会发现，自己有多不完美。文案，是一个很奇妙的职业，很多东西，不能言传身教，需要自己慢慢领悟，但是它又能从别人的文字中汲取力量，完善自己的工作方式和构思技巧。

过去，我沉迷于不同行业的软文撰写中，行云流水之间并没有去考虑太多的结构逻辑问题：

1、满足客户的关键词；

2、提到客户的产品优势；

3、在大背景下做些对比；

4、文字方面不出太大的差错；

5、角度偏好可以结合当下的热点······

大致满足这几个方面，几乎可以一次性过稿，有的甚至连字都不用改一个。

但对比一些业内比较好的文案，我看到了自己明显的不足，文字不够精炼，脉络不够清晰，提炼的中心点不够核心，而这些并非一朝一夕所成，是在长期的看、读、写当中慢慢培养出来的，跳出来，那个不完美的自己就原形毕露了。

濒临失去或已经失去时，会用更敬畏的态度去对待你的生活和工作

如果谈创业的话，文案大概是目前所有创业项目中，投资成本最低的一个项目。只需要一台电脑就可以完成创作，但也是最危险的项目，你的创作能否在不触及红线的情况下产生价值，这是对新媒体文案的一大严峻考验。

假如做新媒体文案，我一直希望这个新媒体平台是一个尊重内容、可以磨练文字，能够给我的受众传递有温度、有深度、有灵魂、有内容的价值平台，而不是一个为了追热点而追热点，为了打广告而打广告，为了宣传而宣传的功利性平台，也不是一个为了大数据大流量而拼命Ctrl+C、Ctrl+V、甚至刷阅读量、点赞量的伪平台。潮流退去，便知谁在裸泳。

最后一点，文案，十分需要用敬畏的心和态度去对待，当你濒临失去或已经失去的时候，或许就会有所理解吧！

愿每一个文案人都是因为对文字抱有的热心市民而齐聚，也愿每一个新媒体人都能够活出真正的自己。