文 | 祝元元 2017.10.15
又到了运营知识输出的时刻，最近也刚上完三节课的关于文案写作的课程。文案写作对于一个运营来说是十分重要的能力。文案写作也是无时无刻存在我们的视野中，我们表达自己想法的方式就是三种，一种是说话，一种是行为，还有一种就是文字了。在工作中，尤其是在运营工作中，我们常常无法与用户面对面的沟通，所以我们只能用文字来表达，所以文字表达的精准性就显得十分重要了。所以说，文案写作能力就像是战场上的坦克，战车，炮弹一样的重要，有武器才可能打胜仗。
文案写作主要还是包含2个方面，一个是标题，一个是内容。而很重要的逻辑就是首先要建立用户认知，其次才是引发用户兴趣。
标题大致分为4大方法，姿势一：4W1H，清晰提炼要点（who,what,when,where,how）【例：3000场live用时300天，独家分析知乎的蜕变及知识付费的未来】是谁发生了什么什么时候在哪如何发生的，把这些交代清楚，其实也就是将内容的核心提炼出来。姿势二：颠覆认知&引发好奇。【例：一天内帮助数十万人入职Facebook是一种怎样的体验？】将一些让人意料之外的事情说出来，颠覆用户的认知引发用户的好奇。姿势三：关联高势能事物&傍大款。【例：同样是健身APP，他相比KEEP到底牛逼在哪里？】也可以利用一些热词，和一些有权威的或者知名度比较高的人或事来引发用户兴趣。姿势四：适当使用主观人为强力背书。【例：深度好文.......】利用自己的在用户心中的信任度来主观上背书，利用自己的个人魅力将用户吸引过来。四个方法大致了解了之后，还要注意平时在起高转化率的文案标题时可以多使用阿拉伯数字，数字更能刺激用户的视觉效果，其次还可以使用一些语气比较强的词（“不得不、NB、亮瞎双眼、震惊、逆天、必须......”）。
内容写作方法大致分为3种：方法1（引起注意--激发兴趣--勾起欲望--促成行动）；方法2（带入情景--引发矛盾--提出问题--给出解决方案）；方法3（结构化，针对所有问题点依次进行详细解读）。文案关于内容的创作，有优质的内容当然是最好的，写作方法只不过是让内容的更好的呈现出来。下面是央视新闻发的一条微博，套用我们的方法1进行分析：引起注意（正在直播！世越号原状态打捞成功 探秘中国打捞团队）激发兴趣（沉船维持原沉没状态出水，世界鲜有。）勾起欲望（打捞过程连续进行了3天3夜，其中发生了什么故事）促成行动（记者带你登上打捞船。看直播！）
运营对于我来讲就是让一个迷途的羔羊一下子找到了方向。原本是一条咸鱼的我也有了自己的追求，那就是学习运营知识。我已做好准备，随时为运营赴汤蹈火了（夸张了，笑脸）。文案的写作不是一个一蹴而就的技能，它是需要平时不断的锻炼和积累，慢慢的总结，平时输出也就是一种锻炼的方法。我们深知坚持不容易，所以坚持才变得有意义。最后感谢黄有璨老师，感谢三节课，将我带到运营这条道上。
