作业一：文案拆解

【标题】我今年31岁，最怕父母生病

【开头】

前几天，和老母亲聊起体检的事情。她不由分说地拒绝了，“随便检查一下都够咱们一家人吃几天的饭了，花那个闲钱干嘛？无论怎样劝她哄她她都不乐意去。私下和朋友抱怨，朋友一句话让我陷入深思：“他们哪里是不愿意去，他们是害怕啊。”

害怕啥？害怕查出什么大病，拖累你们啊！

痛点：没钱，没法尽孝（恐惧诉求）

解析：文案的第一段延伸标题所表达的主题，承接读者的期待。

【考验】

大舅因患糖尿病并发症住院，两个月前在腿上上了支架，恶化之后又被迫截了脚趾。大表哥挨个给亲戚们打电话，低声下气地借钱，好不容易凑够了十万块。谁知道第二天医生说：一条腿的治疗就要十多万，两条腿可能要二十多万。二十多万，对于一个靠着种地打工的普通农民家庭来说，简直是天文数字。舅舅舅妈，辛辛苦苦一辈子，靠天吃饭，靠收成挣钱，把表哥拉扯大实在不易。表哥事业刚刚起步，却要经常请假，在医院陪床；母亲一大把年纪，身体经不起折腾了；媳妇刚刚怀孕，却无人照顾。一人生病，拖垮了一个家庭。找我家借钱的时候，身高一米八的表哥，差点哭了出来。看着一家人无奈的样子，大舅直接就拔掉针选择了出院，大表哥跟在父亲身后，怎么劝也劝不住。（痛苦场景）

看到表哥垂头丧气的样子，我开始明白：没钱，尽孝也只能是一句空话。我今年31岁，在一个二线城市按揭买了一套房，还在还款中，有一辆中档车，本以为日子过得还算滋润，但是一想到银行卡里余额的涨幅，比不上父母老去的速度，我就非常害怕。（严重后果）

痛点：没钱，一人生病，拖垮全家（恐惧诉求）

解析：痛苦场景非常具体，丰富的细节更能打动人心。

【相遇】

殊不知，几百块的小钱通过理财也能变成大钱，没有理财经验，也能通过系统的学习掌握这门技能。要知道，越早学会理财投资的方法，越早实现财富增值。

所以，提倡终身学习的有书，为你邀请到毕业于世界顶级学府哈佛大学，拥有超10年的理财经验，曾供职于德意志银行、摩根史丹利等国际顶级金融机构的投资界操盘手徐彬，为你独家私人订制了一门46堂人人都能用得上的理财课。

方案：提供专家开设的理财课

解析：塑造权威性，赢得读者的信任。

【克服】

日前，已经有近10万人学习过徐彬的理财课程，他们中有还在学校读书想独立自主挣生活费的学生党；有在家里养育孩子不想脱离社会的的全职妈妈；有在职场打拼希望增加额外收入的白领一族；有想稳健投资、从容养老的中年一族。

通过学习科学的理财课程，他们找到了适合自己的理财方式，不再惧怕面临人生中的意外，更好地打理自己的生活，越理财，越自由。

所以，无论你是否有理财经验，只要掌握了课程中的具体步骤和知识点，你的理财投资不但会为你增加收入来源，而且可以实现财富增值。

解析：

1、表明课程的畅销，激发从众心理，刺激购买欲望。

2、化解顾虑，解决“没有经验无法理财”的担忧。

【成长】

娜姐和我都住在一个老式小区里，日常工作就是带小孩、做家务、看看电视剧，生活不算拮据，但是也绝对谈不上宽裕。前几天，我们在楼下碰见，娜姐说，她又在另一个小区付了首付。“日子过得好好的，折腾啥呀，都这个年纪了，别压榨自己了。”大家七嘴八舌议论开来，纷纷对娜姐的行为表示了不解。

但是一年后，那个小区的房价从5000一平涨到了10000一平，娜姐用了一年的时间，啥也没做，却把家里的钱翻了2倍。我们羡慕她的同时，也只能赞叹她的好眼光。那个平时看上去毫不显眼的小区，随着周围设施的完善，就着房价上涨的大趋势，竟然能翻倍升值。

后来和她聊天才知道，一个偶然的机会，她开始对理财感兴趣。本来想着换个利息高点的存款方式，没想到学到了点门道。以前舍不得买衣服的她，开始投资自己，还用上了大牌护肤品；以前觉得旅游太贵，现在竟然计划着出国游玩；

解析：鲶鱼效应，普通的家庭主妇，却通过理财成功买房上岸。

腾讯的一名老员工，工作能力一般，工资待遇也是中等水平，就是腾讯几万员工中非常普通的一位。但是，这位员工在十年内积累了至少千万存款。

他是怎么做到的呢？原来，他每月收入除必要开销其他收入全部用来购买公司股票，一买就买了十年。结果他积累下来多少财富呢？具体数据我们不得而知，但是，我们可以从腾讯的股价走势中分析个大概。腾讯2004那年上市，截至2017年6月30日它的股票上涨了439倍。你想想腾讯的股票涨了这么多倍，当初买股票的1块钱，现在已经变成了439块钱。同样是一天工作八小时，他积累下来的财富比其他同事高了几十倍。

解析：鲶鱼效应，和我们相似的普通员工，却积累了上千万存款。

【结尾】

拼团 79元，仅限今天一天。点击下图按钮，立即拼团。

解析：设置限时限量，引导用户马上下单。

作业二：文案撰写

【对象】高档电动牙刷

最近一段时间，我的闺蜜小贝因为补牙这件事，很是伤脑筋。

“补个牙也太贵了，医生说我的牙已经蛀到了神经，得做根管治疗，再做个假牙冠把坏牙保护起来。这一套流程下来，少说也得将近一万块钱，随随便便就搭进去了我两个月工资。”

更重要的是，这个过程不是一次能搞定的，得来来回回跑好几趟。要是不想请假，小贝接下去一个月的周末就全都泡汤了。

而且医生特意交代，在治疗期间得清淡饮食，不能咀嚼硬物。一想到自己整整一个月不能沾辣，还要告别海鲜、火锅和烤肉，小贝就不禁悲从中来。

“早知道这样，我就好好保护牙齿了……”

电话这头的我听到这儿，当即就扔给了她一个懒人选择：智能声波震动牙刷。

第一次用下来，小贝就惊为天人：刷毛的触感非常柔软，打出的泡沫绵密又细腻，舒服得就像给牙齿做了次SPA。

而且，这支牙刷不用额外充电，只要随手放在玻璃杯里，就能自动开始补充电量。这可让总是懒得找充电器的小贝兴奋不已，解决了她一个头疼的大麻烦。

更重要的是，这支牙刷还有一项独特的黑科技：能够感知到刷牙盲区，并且自动提醒。小贝按照以往的习惯尝试了一次，结果发现，自己那几颗蛀牙果真就是日常清洁的“漏网之鱼”。

小贝不禁感慨：“要是早有这只牙刷提醒我，我也不至于要遭那么多罪了。几盒面膜的钱，就能赚回来两个月工资，这买卖可值了。”

过了一个月，我再给小贝打电话时，问她补牙的情况。她笑着说，“这回是彻底好了，连我爸妈都喜欢上了刷牙。”

原来，小贝不仅自己天天用，还给爸妈也换上了一套智能牙刷。老人家以前刷牙老是出血，用新牙刷清洁了几次，出血的现象就再也没出现过。老两口原本怕花钱不肯用，就这样用了几次之后，就再也离不开了。