出于培养人才和接班人的考虑，我把自己三年多来运营学校微信公众号的经验和做法做一初级层面的分享。
虽然自己也不算什么专家大咖，也是从小白一步步走过来的，但在五乡中学应该还算经验丰富。公众号小编是一个非常辛苦和烧脑的全新工种，考验一个人多方面的素质和能力，但扎的深、做得好的话一方面会很有成就感，另一方面也确实能锻炼各种能力，以适应这个复杂多变的信息时代。
一、学校微信公众号相对于校园网的特点
1、即时性。看完就淹没在信息洪流之中，虽然可以收藏和翻阅历史推文，但保存和在线浏览功能不及校园网。
2、轻松性。相对于校园网的严肃正经，学校微信的推送可以轻松活泼一些。
3、时效性。在智能手机和自媒体时代，学校微信公众号开始日益承担起校园对外宣传的主力作用，校园网的功能正在弱化为一种简单的办公工具。既然是新闻，自然能快则快，与时间赛跑。
二、一篇好的校园微信推文应具备的几个要素
1、多图少文。图片精美，语言精练。读图时代大体上是这样，但能以文字打动人的写手更值得敬佩。
2、立意深远。传播普世价值观，具有教育或启迪意义。要让跟五乡中学无关的读者，看了这篇文章后也能有共鸣和收获。
3、故事性强。文章能有起承转合，首尾呼应，结尾处最好能有升华。就像一节优质课那样，你们懂的。
4、语言诙谐。不要太严肃正经，连新华社的人民网官微，很多时候都非常皮。当然，除部分不宜放肆的党政信息、简讯外。
5、标题吸睛。但不刻意去做标题党。好的推送终归还是以文本取胜，不能让人点开之后有上当受骗的不友好感。
三、操作实务、技能
微信推送无外乎两大基本要素：图片和文案。个别时候也需要有音频和视频作为点缀。
关于视频先说明两点：第一，微信公众号只接受来自于腾讯视频的链接，所以所有自制视频必须首先上传至腾讯视频网站，从其他网站上下载的视频也同样需要先上传至腾讯视频；第二，一条微信推送中最多只能插入三段视频。
由于我校的微信编辑工作主要交由外包公司完成（个别非工作日时段的加急推文除外），我们所要做的主要工作是文案的撰写和图片素材的搜集整理。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”——后期编辑只是‘’皮囊‘’，素材准备和文案撰写才是‘’灵魂‘’。
1.如何弥补照片的不足？
（1）由于在手机端浏览，微信对照片的精度要求很低，几十KB的照片也能用，但以1MB左右为宜，因为图片过大上传起来会受限，手机打开时速度也会变慢，影响用户体验。 现在手机和数码相机每张照片都很大，动不动就10多MB，可以利用美图秀秀自带的‘’批量处理‘’来进行压缩，在‘’修改尺寸‘’处输入3000的宽度，处理后的照片用于微信比较合适。
（2）如果照片本身质量不高，可以选择在微信编辑时利用组图进行缩小处理，比如
上图中的下面两张照片只有在点击图片才能看放大后的效果。微信编辑器支持各种照片组合，双图、三图甚至多图，有模板可以套用——
更多时候，组团的作用是为了排版的美观。
甚至还可以上传经拼图软件处理后拼凑的图片，这样即便点击也看不到放大后的原图。
（3）如果照片数量不足，可以在网上搜集相关图片素材，也可以巧用网民喜闻乐见的表情包代替，能起到意想不到的效果。（我这里收藏有大量表情包，有需要向我索取）
（4）制作动图（gif）。动图制作需要有几张连拍的照片，也可以从视频中截取一段，但微信对每张动图的大小有限制，好像不能超过1MB。
2、如何弥补文章内容的不足？
学校的大多数活动均是属常规活动，若是没有经过事先精心策划和包装的话，就只能写写流水账发一下，味同嚼蜡。怎么处理能使最终呈现的结果有点意思呢？我总结出这么几招：
（1）切换主题。比如最新推送的这条送春联活动，钟老师最初给我的图片是这些：
文字就几句话：
除非照片拍得非常出众，这条信息只适合于给在校老师群发下通知。毕竟送春联的对象是在校老师，而不是社会大众。如果真要推送，必须对主题做一调整。我针对对联创作者均为本校女教师的特点，决定把主题扩大为介绍本校女教师教学以外的各种才艺，最终形成了这篇文章。虽然截至目前这条的点击量还不是很大，但这一梳理对于工会张主席写总结材料时肯定非常有用，这也是会被宁波教育转发的原因。
（2）抓住亮点。即便是非常普通的一场活动，也总能找出其中的亮点，围绕这个亮点做起文章来就比较轻松，读者也喜闻乐见。比如高一的这次游园活动设计很新颖，活动很精彩，我连发了三条推送。但其中最简单也最难的一条是活动预告。这个预告的作用其实是造势，但又不同于活动邀请函，可发可不发。怎么发比较有趣呢？我抓住的是该活动主题海报中的《西游记》元素，如图：
设计了‘’唐僧取经归来后‘’的虚构故事，活动以后的两篇推送也顺此思路展开，一气哼成。
（3）巧蹭热点。在自媒体中，蹭热点的现象非常普遍，学校活动和微信推送有时候也可以蹭一蹭。比如每年寒暑假前的告家长书及安全教育，属于上级部门给学校的规定动作，也是每个学校的校长室会给微信小编布置的一道命题作文。怎样用心写好这篇作文真心不容易。去年寒假我的这篇推送之所以能脱颖而出，得益于蹭了当时的一款热门游戏——旅行青蛙。
3、如何拔高文案的整体立意？
（1）打怀旧牌。从校史中寻找灵感。人们总爱怀旧，这就是没到辞旧迎新之际一些怀旧软文能够刷爆朋友圈的原因。五乡中学60年的校史积累了丰厚的素材，比如做军训会操报导，不愁没人看，高一新生家长就等着这东西，但受众面窄。如果只是放上一届的图片，注定看的人会比较少，但如果放上历届的呢？校友们就会点开来看看，觉得有意思还会转发。更关键的是，有了历史就有了厚重感，尤其是对于我们这样的曾经有过辉煌办学成绩（80年代）的学校，可以适当弥补当下办学现状的不足。
做元旦歌会报导也一样，要把毕业的校友吸引过来，也可以这么做。
（2）文化视角。名校本身就自带光环，我们无法跟他们拼成绩，但可以比文化。其实论比校园文化，我们也没得比，但微信公众号可以做到‘’狐假虎威‘’，借力打力。音乐、美术、文学、影视这些东西总能引起很多人的兴趣，如果我们能将自己需要传递给公众的信息天衣无缝地嫁接到某一种高逼格的文化形态上，就能起到提升整体立意的作用，一如某些房产广告软文。
邵娜老师班级的这篇校运会回忆文章是由学生撰文和编辑的，我在转载时只不过加上了这副达利的名画，使得文章更具有文化格调。
当然，这个梗不能太生硬，这副画放这里不仅是因为‘’记忆‘’，还因为有一张运动会期间的小合照及具达利的风格，见下图：
当然，五中公众号文章中还算是经典，我本人至今无法超越的就是去年美术省考状元郭武的这条推送——
记得当时宁波三中也出了一个同分省考美术状元，三中的微信团队一直是我学习的榜样，但在这条同质信息推送上，我觉得必须走一条不一样的道路。于是就美术谈艺术，由‘’卢浮宫三宝‘’的残缺美说起，设置胜利女神尼姬（Nike）的包袱，在文末才抖出，在普及艺术作品的同时传递省考状元的信息，群众们反响强烈，开启刷屏模式。
（3）教育初心。学校本质上是教书育人的场所，教育是全社会关注的焦点。学校微信公众号最终应该体现的是教育的温度，而不是展示竞争的残酷加剧社会的焦虑。教师应该怎样教书育人？我们期望把学生培养成怎样的人？向学生、家长和社会传达怎样的价值观？这些都是微信小编需要思考并融入文章立意之中的。反映社会真善美的文章能被人热推，反映教育真善美的文章也肯定会受追捧。
施霄霞老师获全国优质课一等奖这篇，就得突出教师荣誉背后的艰辛付出，传递‘’一分付出，一分收获‘’的真理和教学是个技术活，也是良心活的道理。如果只是简单的把成绩广而告之下，推送的意义就大打折扣了。
同样道理，郭武夺得冠军这条也应该上升到价值观提升的高度。
下面是一条开学寄语的推送，如果校长的开学讲话稿子足够精彩的话，可以直接用校长的稿子。
以上都是提升文章逼格的技能。说实话，每篇推文都要求这么做实在太为难小编了，一般情况下还是建议采用四平八稳、平铺直叙的方式发布，毕竟学校微信不能用于商业运营，不求太多的点击量。但是有一点非常重要，不能犯原则性错误！比如领导姓名、职务写错，文章中有明显的错别字和语病等。微信公众号槽点最多的就是一旦文章发布之后就像泼出去的水，几乎不能修改（改进之后的现状也只是最多只允许修改五个以内的错别字且只允许用其他字替代，而不能减去一个字；图片不能删也不能加），除非删除后重发，而重发一般要等到第二天才能有权限，这样新闻的实效性又打折扣了。
四、投稿规范
向我投稿的新媒体团队成员及相关老师们，你们需要这么做：
1、图文分开，图归图，文归文
千万不要把图片插入word稿中，你以为这样会给编辑一个很直观的理解，其实是大大加大了他（她）的工作量！因为要将照片一张张从word中导出，并非是一件轻而易举的事！（我一般采用另存为网页格式）正确的做法是把所有要用到的图片按行文顺序进行编号：图1、图2、图3……，然后在word中使用相应的编号代替图片本身，最后把文案和图片一起放入一个文件夹打包发给编辑。还有，在实际应用中，横图比纵图在微信编辑时有更好的适应性和更广泛的用途，所以相机一般是横向拍摄为主的，手机拍照时也尽量横过来拍。
此外，撰写微信文案时不建议像写作文那样每段开头空两格，直接顶格从头开始写就好了。建议每段文字尽可能简短，一句话就够了，最好不要超过百子，以适应手机者的舒适度，即‘’多段少言‘’原则。
全部完成后形成下图文件夹——
注意其中有一张图片命名为‘’封面‘’。
2、设计一个微信封面图
微信封面图就是点开订阅号或服务号的小红点后，与标题一起出现的首图。最初的版本差不多是16：9的常规横图，现行格式是2.35:1的超级扁图（两条同时推送时的第二条和朋友圈转发时显示比例为1：1），看起来非常不爽。
据说微信公众号的这个改版是为了响应国家有关部门号召，打击以首图来吸引眼球的行为，但我觉得无异于作茧自缚，看下图秒懂。
总体来说，封面图应选用文中的代表性主打图片，要充分考虑自动裁剪时可能会出现的严重问题，比如把人头裁成了两半，把整幅图最精彩的部分边缘化了。所以，当文中的图片均不适合用于做首图时，可以采用校园风景图片或相关网络图片，有些大号索性摒弃了封面图，直接用素净的纯色图代替。
有时候好图很多的话可以考虑这张封面图不在正文中出现，仅用作封面。
网上找图时可以搜微信公众号首图、封面图等，也可以用专门的工具自己制作。
所以，新媒体时代的小编手头上需要有大量的存货，校园微信主编最重要的存货是校园风景照！这里要特别感谢夏老师！当然，很多时候做了小编之后，会有一种职业敏感，随时抓拍一些校园中的别人看起来似乎没有用的素材，比如上图。
3、文案抬头四要素：标题、摘要、作者、发布栏目
标题不用解释，‘’摘要‘’需要说明下。
摘要并非是我们写论文时的内容提要，而是用一句话起到对标题的补充，或者引导读者点开来看，也可以理解为这篇文章的广告词。在微信公众号平台发文时，若是不填摘要，系统会默认文章的第一段文字作为摘要，但绝大多数辛勤的小编都会精心设计摘要。
但是当多条信息同时推送时，摘要就没必要去思考了，因为写了也不会显示，如下图：
多条内容同时推送时，更多需要考虑的是先后主次关系，以及给读者整体的视觉冲击，比如上条我在前两条的标题上动了点脑筋。
我校微信公众号的栏目（菜单）名称和作者名称是经过我精心顶层设计的，具有很高是识别度和个性特色，在全市甚至全国学校中是绝无仅有的。投稿时需要根据所投栏目，选择相应的作者。
乡音、乡情、乡恋三个一级菜单下设哪些栏目可以通过点击公众里的这三个名称看到。
至于作者，常见的学校微信作者以校名或部门名称居多，最新版微信也可以不填作者。而我校微信公众号设三个‘’作者‘’，简而言之，校园新闻发文作者为袅袅，校情介绍和班级展示发文作者为浓浓，校史校友信息和家校联系发文作者为依依。投稿时最好请预先想好。
我校公众号投稿时的抬头格式如下：
4、文案末尾要素：策划、摄影、撰稿、编辑者姓名
视具体情况，可有可无。但作为微信公众号主编，必须非常清楚每一篇推送的素材提供者、文案撰写者和编辑者，以便按照规定在期末发放补贴。
五、常用工具
以下工具、网站均经过本人长期使用，良心推荐。
1、微信编辑网站
（1）秀米https://xiumi.us/#/，最流行、最时尚的微信编辑网站，不仅能编辑漂亮的微信，还能制作H5页面
（2）135微信编辑器 https://www.135editor.com/?https=1 ，较早进入微信编辑器行列，使用方便，收费素材越来越多
（3）易点微信编辑器 http://www.wxeditor.com/ 素材较为小众新颖，缺点是收费素材太多
2、图片制作网站
创客贴https://www.chuangkit.com/designtools/startdesign 一个神奇的网站，设计小白必备利器，除个别精品素材外基本免费，马上上手做出各种实用美图，配合微信编辑器，常用于设计微信公众号封面图。我校LED大屏幕上的图片大都是我用这个网站做出来的，还能用于精美的教学课件制作。
除此之外，国人最爱的美图秀秀也可以作为必要补充。
3、图片素材搜集网站
（1）千图网http://www.58pic.com/ 高精度设计美图下载，每个账号每天可以免费下载一张图片
（2）摄图网 http://699pic.com/ 类似千图网
（3）花瓣网 http://huaban.com/
（4）昵图网 http://www.nipic.com/index.html 集图片下载和设计于一体，基本是收费的，感觉适合专业广告设计师
（5）包图网https://ibaotu.com/ 类似昵图网
4、动图在线制作网站
GIF5 http://www.gif5.net/支持将多张照片或视频做成动图，还可以添加文字且无水印。
5、二维码在线生成网站
草料二维码https://cli.im/ 能够将网站链接、文件、图片、视频、音频等全部转换成一个二维码。不能能用于微信公众号推文时插入外部链接，还能广泛应用于教学和生活的方方面面，比如用于家校联系的宁波智慧教育App，目前不支持发送文档，怎么办？发一个二维码就可以搞定！
另外，音频制作、视频制作、音频视频剪辑等，由于用的不多，我也不是很专业，就不再介绍了。
结语
这些年科技进步日新月异，我们只有不断学习，才能跟上这个时代的步伐，微信编辑只是雕虫小技，而且正在走向下坡路，还有更多值得我们去探索和学习的新事物。马爸爸说了，对于新鲜事物和机遇，很多人都经历过四个阶段：看不见，看不起，看不懂，来不及。我们争取在看得见的时候玩上一把。
