随着Vlog的热潮，人们不再满足于图文的分享方式，随着快手和抖音的发展，每个人都愿意用短视频记录生活，分享生活，做自己的导演。但是由于制作视频剪辑视频存在门槛，大多数人对于专业的剪辑软件比如Pr、Final cut一窍不通，在这种背景下，字节跳动公司为抖音打造了一款小白就能上手的手机剪辑App——剪映。剪映是由抖音官方推出的一款抖音短视频伴生剪辑软件，其应用界面一目了然，使用方便并且功能强大。
体验环境：iphone7p，ios 14.4
产品版本：5.0.1
使用工具：office，Xmind
参考资料：剪映App详情页，抖音剪映官方号
数据资源：艾瑞，蝉大师，QUEST MOBILE，新抖，百度指数
一、产品介绍
1、产品背景
伴随我国移动互联网的加速发展，短视频成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞网2020年6月数据显示，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，随着5G网络的进一步发展，这一数字有望进一步增长。与传统文章和Plog比起来，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散。根据QUEST MOBILE数据显示，短视频行业随着用户规模的扩大，其增长速度虽然逐渐下降，但人均使用时长和用户粘性都在进一步增加。其中，头条系和快手系仍然占据短视频行业的头部流量。
短视频火爆的背后是视频剪辑App的角逐，视频剪辑是一块巨大的市场，此前这类软件以国外市场为主，并且大多是付费模式，这让国内的短视频用户在使用时容易受限于价格门槛和技术门槛，另一边，短视频平台希望降低用户创作的门槛，鼓励更多UGC和更多优质内容来吸引流量，这就需要考虑视频剪辑软件的功能性以及用户使用的门槛。开发出免费且容易上手的视频剪辑软件，鼓励用户内容创作，为平台提供更多优质内容，这成为了各个短视频平台开发视频剪辑软件的原动力。
2017年，快手推出官方视频剪辑APP“快影”，2018-2019年，快影用户暴涨46倍。2019年5月22日，抖音推出视频剪辑App“剪映”，这款软件由深圳市脸萌科技有限公司开发，从5月上线到8月，剪映的下载数据并不乐观，直到8月18日更新版本中，“剪映”直接表示自己是抖音官方推出的剪辑神器，其单日最高下载量突破33w，并且通过剪映分享到抖音的视频会携带剪映标签，获得更多曝光。
2、产品定位
Slogan：轻而易剪
产品介绍：一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。
【简单好用】切割变速倒放，功能简单易学，留下每个精彩瞬间。
【贴纸文本】精致好看的贴纸和字体，总有一款适合你的小心情。
【丰富好听】抖音独家曲库，海量音乐让你的视频更“声动”。
【高级好看】专业风格滤镜，一键轻松美颜，让生活一秒变大片。
剪映的操作界面非常简洁，进入软件可直接新建项目，除了一般视频软件中的文本、滤镜、画布、比例处理这些基本功能外，还在花字、音频、贴纸、特效、美颜、转场效果上做了许多细节化处理，例如创作独家设计的动态贴纸，使得用户创作的视频具有独特性。剪映内部快捷方便的一键瘦脸、一键美颜以及准确的一键生成字幕，都降低了App使用门槛，使得感兴趣的短视频创作者不断向抖音输送优质内容，不断掀起跟拍主题热潮，进一步增加了抖音的用户流量和粘性。
3、需求分析
“轻而易剪”，用户可以轻松跟拍热门视频，一键分享生活。
目标用户需求是什么？在当下快节奏的生活里，人们的时间被不断压缩，并希望在碎片化的时间里享受拍摄短视频、发布短视频、收获点赞和好评的满足感，进一步随着短视频行业流量变现的成功例子越来越多，部分用户希望发布精彩有趣的短视频获得更高的关注。
由于用户跨越各个年龄结构，使用专业视频剪辑软件的能力有限，剪映提供的【灵感】模块可帮助用户迅速拍摄当下热门视频，音乐自动卡点，语音转字幕等都极大的提高了用户发布短视频的效率。剪映在3.9.0版本上线的创作学院，更是手把手教用户创作出优质有趣的内容。随着人们对视频长度的进一步需求，剪映支持一键分享至西瓜视频，满足了创作欲望更丰富的用户需求。
除此之外，剪映逐渐上线了社交类功能，包括点赞模块、互留评论、关注作者等互动功能，进一步满足用户的“虚荣心”和“表现欲”。
二、用户画像
1、人群属性
根据百度搜索指数，在关注剪映App的人群中，年龄在20-40之间的人数占到了%72，男性粉丝居多，占比55.28%。抖音上萌宠、家庭、情侣、游戏等各类主题各种视频百花齐放，所以使用剪映剪辑视频的用户性别差异并不大，跨越年龄也比较广泛。对比由快手推出的快影和B站推出的必剪，可以看到快影受众群集中在30-39岁女性，这与快手用户下沉的特质相符合，必剪用户集中在20-29的男性，这与B站二次元、宅男等用户特质吻合。
2、地域分布
根据百度搜索指数，剪映用户多集中在华东地区，尤其在广东省、江苏省、浙江省等一线省市，以北京、上海、广州、深圳这些经济程度发达的城市为代表，人民物质生活较为丰富，教育程度相对较高，对跟拍热点、剪辑视频和分享自己的生活更具有热情。
3、抖音官方账号
剪映在抖音的官方账号全平台粉丝数为349.7w，总获赞639.17w，赞粉比为1.83。近30天新增获赞数3.28w，传播力超过88.7%账号；近30天新增粉丝数14.08w，影响力超过99.41%的帐号。就近一个月的粉丝增量来看，呈现下降趋势，这可能由于总人数日趋饱和以及剪映账号作品更新频率的下降。
4、用户使用场景
身份：新晋奶爸奶妈
场景：在育儿之余希望用视频记录孩子的成长以及生活中孩子带给自己的惊喜，并且将这种喜悦和骄傲让更多人感受到，正好剪映软件方便上手，拿来使用。
基本需求：将孩子的生活点滴剪辑记录下来。
兴奋型需求：视频和孩子都倍受人欢迎，流量变现。
身份：甜蜜情侣
场景：每次约会、纪念日或者出游都希望用视频记录两个人的快乐时光，在积累了足够素材后用剪映将不同主题不同系列的视频剪辑好并发布。
基本需求：将自己的恋爱生活记录剪辑并将恋爱的酸臭味散播出去。
兴奋需求：爱情受人羡慕，甚至成为情侣跟拍的模板。
身份：游戏达人
场景：经常打游戏觉得自己技术一流，但是一场游戏录屏很长，于是利用剪映将自己的高光时刻剪辑到一起并发布在平台上。
基本需求：将自己打游戏的高光时刻精准剪辑。
兴奋需求：许多玩家关注，流量变现。
三、产品结构
剪映App功能结构分为五大块：剪辑主页；剪同款；创作学院；消息；我的。
五大模块均可通过App底部tag进入，其中：
[剪辑主页]是剪辑视频，拍摄创作页面，App打开后默认进入该页面。
[剪同款]汇聚了创作者创作的模板视频，用户可选取不同主题使用视频模版。
[创作学院]主要教用户如何创作剪辑视频，里面有不同技巧的课程视频。
[消息]是用来接收官方消息以及查看自己创作的视频互动的情况。
[我的]主要是用户的基本信息和基础设置。
四、主要功能分析
1、开始创作
1.1 剪辑
剪映创作页面以黑色为底色，页面干净简洁，具有强大的视频编辑功能，将一级分类以横向滑动的方式进行排列，提供了丰富的贴纸、特效、转场的素材，剪辑的方式有两种：拖动首尾截取想要的部分，或者拖动时间线在需要的部分分割保留。
建议改进：许多功能例如滤镜、调节存在多个重复路径，比较多余。
一级分类横向排列，视觉看起来比较杂乱。
特效和音频存在不随着视频片段调整而移动的问题，导致每次调整完视频还要手动对准音频和特效。
1.2 音频
点击音频功能，可为视频添加音乐，包括搜索、音效、提取视频声音、抖音收藏的音乐以及录音。其中最为便捷的功能是在导入音乐里面，支持通过链接提取相应音乐，支持提取视频中的音乐以及支持上传本地音乐。
建议改进：音乐库可根据用户搜索内容经常更新补充。
1.3 文字
点击文字可为视频添加文字，包括手动输入文本，自动识别字幕，识别歌词。剪映为用户提供了丰富的花字和气泡效果，可满足各种类型视频的字幕要求。
文字支持文本朗读，并提供东北老铁、阳光男生、动漫小新、萌娃、小姐姐五种声音。
建议改进：目前文本朗读提供的声音特色不足，影视解说类视频希望有类似主持人声音能娓娓道来的讲故事。
识别歌词功能目前只支持中文歌词，对于英文歌爱好者不友好，可上线英文歌词识别。
音频和文字轨道互相折叠，编辑音频需退出文字轨道，编辑文字需退出音频轨道，操作很麻烦。
文字识别可考虑添加音频歌词识别，为剪辑的音乐一键添加歌词字幕。
2、拍摄和一键成片
剪映提供视频拍摄功能，并支持一键使用模板。
剪映支持导入视频后智能识别并处理，为追求效率的用户提供了便捷的剪辑方式。
3、剪同款
点击进入剪同款页面，与开始创作页面一样采用了黑色作为底色，首先映入眼帘的是下方推荐的热门模板，在双列视频封面显示了模板使用量、点赞数、文字介绍、作者名字。用户可以根据自己需要的模板类型横向滑动页面中央的模板分类，点击相应视频可关注作者、点赞、评论或拍摄同款。拍摄同款支持导入视频、照片或直接拍摄视频。
4、创作学院
创作学院利用白色作为底色，显得活力十足。点击创作学院可以根据用户需要选择各类课程学习，与拍同款视频界面不同的是在创作学院，点击进入视频详情页面分为上下两个部分，上方是视频播放界面，下方是视频简介以及相关合集视频。用户可以在学习上方课程同时切换点击评论，参与其他用户评论的互动。
五、数据分析
剪映在App store的评分稳定在4.9星左右，共有489w个评分。用户对App的使用感受多呈现正面评价，例如“好用”“功能强大”“好上手”“模板丰富”“使用方便”，也有一部分用户给出负面评价，认为存在“视频闪退”“无法导出视频”“更新频率太高”“占用内存太大”等问题。
在摄影与录像（免费）榜单中，剪映排名都很稳定排在前三，其后是排在15名左右的快影和60名左右的必剪。剪映近一个月的下载量稳定在10万以上，但下载量逐渐有所下降。2016年1月27日至今，剪映共入选App Store精品推荐 44 次 ，2019年9月20至今，共入选 App Store 实时热搜推荐241次，显示出剪映在视频剪辑方面受欢迎的程度。
六、功能迭代
自2009年5月剪映App上线以来共更新版本86个，随着8月宣布剪映是抖音App官方视频剪辑软件以来，剪映逐渐上线了“一键分享至抖音”“一键剪出抖音同款视频”“抖音同款热门音乐”“一键分享至抖音个人主页”的功能，抖音强大的c端流量为剪映带来了诸多用户。随着发视频的软件纷纷延长视频的时长，这意味着内容的优化，也因此带动了大量的剪辑需求，这对剪映来说是巨大的流量入口，3.7.0版本更新的“一键分享至西瓜视频”正是满足较长视频用户的分享需求。剪映在版本更新的过程中也在不断加强社区属性，例如“点赞模块”“评论创作者”“关注创作者”等互动功能。
基于剪映不断丰富的贴纸滤镜音乐，模块视频的多样，一键分享至抖音和西瓜视频的方便以及不断加强的社交属性，用户的粘性不断增加，产品体验也不断增加，其用户规模和市场占有率呈现乐观的态势。
七、总结
剪映是一款抖音推出的视频编辑剪辑软件，一方面抖音丰富的c端流量为剪映带来了丰富的用户，另一方面剪映的出现也为抖音做了强有力的补充，将拍摄视频、剪辑视频、跟拍热点视频的流程极简，降低分享的门槛，从而增强用户粘性。剪映希望和抖音一样建立一个UGC社区，在社区中找到自己志同道合的伙伴，进一步辅助抖音UGC优质内容输出。剪映电脑版的上线，也让爱好剪辑视频的伙伴摆脱了在手机端屏幕操作的不易，解放手机内存。
【剪映优点】：简单易上手；素材模板丰富；抖音用户一键分享。
【剪映缺点】：无法直接分享至qq、微信等好友社交最密切的空间；盈利模式单一，主要以购买会员获得云空间为主，后期可以考虑知识付费、流量变现的盈利方式；社交属性仍然较弱，社区生态还不成熟。
随着短视频行业的逐渐成熟，用户数量增长速度放缓，增加App社区属性，增加用户粘性成为很重要的因素，同时中视频市场引起各方关注。剪映提供的拍同款和一键成片很好的满足了短视频用户的理想剪辑方式，而其内部丰富的镜头分割、变速、转场等复杂功能以及开放的西瓜视频分享入口，也让剪映在中视频的战场为字节提供了有力的支持。
产品小白，希望大家多多提供宝贵意见~~
