首发公众号:贾桃贾桃

koc火了。

顺利上位当家花旦，坐上了广告营销媒体圈的头牌。

这之前，当红头牌是私域流量，各品牌、广告、媒体家的爷，都要来光顾一回，要来睹一睹“私域流量”倾城般的尊容，为一红颜散金钱。

没想到的是，私域流量当上头牌不过小几月，位置就被抢了。

到底是各位爷的口味换的快啊，喜新厌旧，这么快就喜欢上了新头牌。

koc火的另一边，谁又曾瞥一眼，退居二线的“私域流量”呢？

可能只有那些真正对“私域流量”上过心的痴情人还惦记着。

雕爷前两天发了篇文章，讲了一个趋势，说新媒体、新渠道、新产品会铸就新品牌，也成了一篇刷圈文，都在转，都感觉新一轮的机会来了，压抑不住内心的激动。

读后隔一会又想，好像压根跟自己没关系啊。

没有关系，为啥自己莫名其妙的就跟着跑起来了？一边跑还一边喊。

尚且不剖析这些内容本身的对与错，说说媒体在这其中的作用。

这就是媒体引导的群体力量，当一个群体都跑起来的时候，你身处其中，情不自禁的就会跟着跑，完全不受自己控制。

媒体就擅长干这个事，擅长去调动群众情绪，让一些吃瓜群众莫名奇妙的就跟着喊起来。

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而当下的媒体环境中，自媒体尤其擅长干这个事。

这几天营销圈火的新koc、新品牌不就是自媒体搞起来的吗？

当年咪蒙是调动情绪的鼻祖，全民抵制倒下后，千千万万个咪蒙冒了出来,都是为了流量啊。

也正因如此，自媒体从当初的个人观点输出，变成了如今普通民众闻之戏谑的贬义词，一听到自媒体三个字，可信度大大降低。

而事实是很多假的、造谣的、煽动的内容确实来自自媒体，证据确凿，无以辩驳。

为什么会搞成现在这个样子？

总结下来，自媒体环境中有这三大原罪。

正因为这些原因，自媒体从当初的优质内容集中营，变成了现在的假大空。

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内容无尺，只为流量

尺度的尺。

很多自媒体在创作内容时，根本没有尺度衡量标准，只有一个目的，就是冲着流量。

而能吸引流量的就是深扎于人性的猎奇、性、争斗、快速成长、新鲜事物、社会大事件、共鸣焦虑等等。

所以，自媒体人就不断的往这个方向靠，情感号写谁又睡了谁；

鸡汤号写三天速成指南；

分析号则是全方位无死角解读热点...

因为目的就是流量，所以内容的一切指向都是冲着流量，内容本身的价值倒是其次，当然很容易就越过了界限。

印象最深的是去年的滴滴女性事件后，各个大号蹭热点，变着法子解读，消耗社会新闻。本身是一个悲观事件，被一些自媒体用来当流量，挖掘受害人的隐私信息，360度无死角解读。

唯流量是从，如蝗虫般啃噬着。

就行业内来说，这几天的媒体，一窝蜂的koc又何尝不是如此呢？

广告营销行业其实很虚，正因为很虚就需要一些实的东西来填补，比如理论、创意、方法体系，都想时不时蹦出个新方法，时不时蹦出个新词汇

结果呢，反倒是搞的越来越虚。要打实，得下基本功。

3

制造焦虑，兜售焦虑

焦虑也是吸引流量的法宝之一，比如职业晋升、中年危机、薪资对比、身体健康状况等等，通过营造人与人的不对称，来制造焦虑。

不知道大家有没有注意，这一段时间，好像很多自媒体都在写35岁，写中年男人危机，虽然没有去看，不过隐隐约约有很多35岁的标题闪过眼前。

通过文章制造中年危机，然后紧跟着卖课，叫你掏钱买课解决危机，一套组合拳下来，中年男人就算不焦虑也得焦虑。

前几天看文章，文章下面有个评论，算是说出了很多自媒体的焦虑营造。

经过长期的这种信息推送，还真以为自己活在另一个世界，人人年薪百万，唯独自己没赶上。

之前标题写月薪三万，现在三万被刺激习惯了，大多数人不以为然了，写月薪十万，十万被刺激习惯了，又不断的往上加码，为了吸引点击，只能是不断的寻找新的刺激信息。

这样来看，自媒体真是焦虑制造机。而且还错误的引导着价值观。

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各种包装，收割韭菜

还有一种就是通过各种包装来收割韭菜，拿营销行业来举例就是：把很多理论重新包装，换个说法让人感觉耳目一新，云里雾里。

换个新说法，你就没听过，你就不知道，你就不懂。人们天生对不懂的东西好奇，而且很天真，很崇拜。

学生见着老师表现的很天真，新手见着高手表现的很天真，徒弟见着师傅表现的很天真，孙悟空见着菩提老祖就是一个猴孩子。

不懂就好办了，你不懂，我懂，我来给你讲解，收割一波好奇心，收割一波天真可爱的韭菜。

自媒体时不时换个说法，整点新时髦的词来制造焦虑，兜售课程，收割韭菜。

Koc、新消费、品效合一、私域流量、底层逻辑、顶层设计等等，可能这些词的发明者只是用一个词来定义而已，而看到有利可图的追随者们则是打着旗号收割新手。

当年讲逻辑，现在人人都知道逻辑，搞个底层逻辑，等人人都知道底层逻辑，估计又要变成底层根本逻辑。

文字词语本身就是一个指向，用这个词语，它就定了它的意义，词语就是定义。

举个例子：“本质”这个词语，人人都在谈本质，有的说广告的本质是销售，有的说广告的本质是创意，有的说广告的本质是传播活动。

按理说事物的本质就一个啊，为什么这么多本质不一样？

那是因为很多人连本质这两个字都搞不清，瞎说而已，跟着赶时髦，看别人这么说，自己也喜欢这么说，别人喜欢说本质，自己也动不动就讲本质。

本质就是本质，它指向就非常清晰，是指事物的根本性质、固有属性。广告的本质就是一个传播活动，没毛病，因为这是他的根本属性，扯其他的就是瞎说而已。

当人人谈这个词,本质这个词被玩坏了，可能冒出来个“底层本质”，新词汇就是这样冒出来的，看起来感觉很唬人，其实本身无非是新套了个马甲，用赵本山小品里面的话说就是：小样，你穿上马甲我就不认识啦？

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总结

因为追逐流量;

因为制造焦虑;

因为浮夸包装;

因为收割韭菜；

有些自媒体甚至是营造了一个与真实世界脱离的环境，引导错误的价值观，让它的粉丝活在它营造的世界中，完全是误导人。

......

正因如此，自媒体发展至，在普通民众心中的口碑直线下滑，成为了平民百姓中的“夸大者”、“假话王”，“标题党”。

自媒体也慢慢变成来一个贬义词。

虽然不乏一些好好做内容，提供价值的自媒体，但当所有人都跟着跑起来的时候，普通民众哪有什么分辨力。

媒体是传播介质，媒体人是信息输出者，应该传递什么内容和价值，媒体人是决策人。

当媒体成为一个大媒介，能影响上成千上万人时，这个媒体就不单单是个人的随心所欲，它应该承担一部分责任，因为你的每一个字，每一句话，能影响到人。

这个责任就是至少不要给粉丝传递错误的、不实的信息，不要去千方百计引导粉丝受众去干什么事，陈述自己的观点，交给粉丝自己去评判。

说了这么多，最后再扯一句:当然还是希望自媒体在走向贬义的低谷后，重新回归褒义，人人都愿意看并且相信的媒体形态。