小程序怎么玩？

（1）场景货架：场景货架与小程序接口的打通。

消费者对某一款爆品，热卖品有兴趣，都可将精准产品内容直接推给朋友或社群；当时间、地点、人、需求，在同一纬度发生，即是场景；消费都是在冲动中完成的，真实根据消费者的那一刻的心理场景提供了能力支持，通过云来零售数字化系统，场景货架与微信官网小程序接口自动打通，快速实现。

（2）程序切换：小程序和小程序、小程序和聊天界面可以迅速切换。

社交电商——微信内购物的产品用户体验设计。微信的底层逻辑是一款IM及时沟通工具，这是微信的核心能力，最直接的场景就是你可以一边聊着天，一遍快速去买东西。

（3）消息通知:你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

小程序不仅是简单的信息展示能力，而是有效互动服务的支撑能力。

（4）附近的店:这是一个最新的玩法。将来，你可以在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

这个点是我们线下实体零售的巨大流量红利。使用场景，我到了附近商场，点击“附近的店”就会自动出现你离消费者最近的门店，无需要广告费用，配合云来场景卡券直接引客到店，精准导流。

怎么去做一个小程序？

简单来说，流程就是五步：注册-认证-研发-审核-发布。这些实际上都是技能型的东西，实际操作会更容易理解，我在这里不深入展开，说几个点：

1.目前个人无法去注册小程序，仅允许企业、政府、媒体和其他各类组织加入，也就是说你必须有一个营业执照。因为“个人”不可控的因素太多，我们知道微信是一个非常严谨的团队。

2.类目：除了黄赌毒绝不能做外，竞猜、抽奖、算命、抽签，星座运势也是明令禁止的。

3.小程序研发的成本相对来说还是比较高的。关于小程序开发工程师哪里找？前端开发人员（做APP、JS的）的经验和知识多半可以直接套用在小程序开发上；小程序服务器开发和H5、App的服务器开发没什么区别。

4.开发工具：必须使用微信官方的开发工具编译打包上传。敲代码的时候，随便用哪个编辑器都行。目前各个编辑器对微信小程序的智能提示都不是十分好，但是小程序这么火，相信会越来越完善的。因为，小程序和微信绑定的关系，个人感觉还是使用官方的工具比较好。

5.“社交名片”是在内测的时候进行提交，审核非常快。现在相对审核会比较快一点。审核会有一点坑，因为被拒理由通常会很含糊，比如“按钮无法点击”，但又不明确究竟是哪个按钮。另外，据我所知，目前参与小程序审核的都是微信团队内部的人士，基本每个按钮都会点，从这一点来看，微信对小程序还是非常重视的。

小程序的产品哲学

（1）时间的争夺

流量的本质是用户时间的占有，线上的流量基本已经是饱和状态，成本也越来越高；如同互联网做到现在也站到交易总量的11%，还有89%的其实还是在线下。且消费者不会仅仅满足于纯线上或者线下的割裂式体验门，如何才能获得更多的用户时间？答案就是在线下！如何通过线下场景化的方式更低成本地获客，挖掘线下流量，是实体零售2017的新机会。

（2）全流量运营

小程序激活线上、线下两层流量，让用户在一个账号体系实现线上、线下的自由穿梭，让线下线上数据无缝匹配，实现以用户为中心的全流量运营。品牌与用户的连接，与用户的互动，与用户的关系，会进一步成为主流经营方式。

场景学院之前提及的新零售未来商业模式是“一店一社群”的商业形态，会提前得到实现。线下场景，小程序，其实是你的直销渠道；线上场景“附件的店”，其实是你门店最占优势的服务入口。

（3）全场景连接

小程序想要通过最短服务路径，连接一切经过用户判断的有价值场景，让身处这个场景的人实现所见即所得的场景体验。核心思想是通过信息技术进一步去中间化，去中间层，重建构建人们获取商品和服务的方式，重构未来商业。

「即用.即走」的核心不是在即走，而是在即用。

我要的，现在就要！即用户获取商品的最佳效率，真正的消费，都是在冲动中完成的。即用是能力，即走是自由，如同谷歌，你不会因为它给你提供了精准的搜索结果「即用即走」也不会不用了，相反，下次想搜索时，你说还是会打开谷歌。企业要建立不是营销推广思维，而是要构建产品服务连接能力；口碑社交网络推荐会取代单纯广告售卖，成为新的商品购买方式。