今天，我们主要聊一聊“故事”。
什么故事呢？
是关于故事的故事。
我们先来聊聊周星驰的一部电影《美人鱼》。
电影主要讲述邓超饰演的富豪以破坏海洋环境为代价赚取财富，遭迫害的人鱼族为了阻止富豪的行为，遣派林允饰演的美人鱼暗杀富豪，在多重暗杀没有成功的情况下，富豪和美人鱼相知相恋，但富豪要放弃到手的财富，美人鱼要背叛同族，在各种纠葛下，他们共同努力为了环境为了爱情而最终走到一起的故事。
整部电影充满了周星驰惯有的喜剧手法，有笑点，也有泪点，是2016年贺岁档里我很喜欢的一部电影。
介绍完电影，现在我们就以美人鱼的故事线来分析一下。
第一个问题：主人公的“目标”是什么？
美人鱼的目标是杀掉男主。
第二个问题：她的“阻碍”是什么？
人鱼的身体造成行动不便；男主作为大老板身边有很多保镖保护。
第三个问题：她如何“努力”？
美人鱼以各种方式不断的接近男主。
第四个问题：“结果”如何？
美人鱼几次都不能刺杀成功。
第五个问题：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的“意外”可以改变这一切吗？
男主和女主意外的相爱了。
第六个问题：意外发生，情节会如何“转弯”？
男主的正义感与道德感萌生， 转变成了阻止破坏海洋坏境的人，而美人鱼和同族的对抗。
第七个问题：最后的“结局”是什么？
最后，真正的坏人被制裁，男主和美人鱼通过共同的努力最终生活在一起。
为什么要问这七个问题呢？
原因是，任何故事，无论是以电影、小说、广告等形式表现的故事，都是从这七个问题中演化而来的。
这七个问题，就是“故事的公式”。
这就是今天要分享给大家，来自作者许荣哲老师所写的书——《故事课》。
如果把以上七个问题简化，我们就可以得到故事的公式，那就是：
1．目标
2．阻碍
3．努力
4．结果
5．意外
6．转弯
7．结局
是的，这就是“故事”的公式，你仔细看，这个公式，可以套用在万事万物上！
而这七步中，最能抓住人的就属第五步“意外”。
目标是拯救地球还是减肥健身，阻碍是来袭的外星人还是美食诱惑，故事中的结局精彩纷呈，故事外的人生充满惊喜。“意外”就是“反差”，就是“冲突”，它让人在不知不觉中受影响。
打开豆瓣可以看到，排名很好的电影，几乎都充满了“意外”，这就是大家很喜欢的“猜不到结尾”、“神反转”的电影的关键要素。
讲完了故事的公式，我们再来讲讲为什么要学会讲故事。
往大了说，不论是国家政策、领袖方针，都是在用着过去的故事，进行着现在书写的故事，来实现未来想看到的故事。
往小了说，不论是销售产品，还是销售服务，无论是什么样的形式，都离不开故事的搭载；无论是推销自己，还是建立人与人之间的各种情感，都需要故事来润滑。
我不敢说全世界最有影响力的人是最会说故事的人，但我敢说，全世界最有影响力的人绝对是有故事的人，而且他们的故事是非常精彩。说故事的人塑造了看事物的角度和价值观，以及决定什么是值得审视的议题。
那为什么要学会讲故事，答案就是“营销”！
没错，就是故事营销，通过故事思维来营销。
要说故事是能拉近人心的距离，因为我们无法通过智力去影响别人，但感情却能做到这一点。
故事，是可以转换成有温度的人性。
而所有的故事营销，目的只有一个，那就是让你的心变软，然后把钱掏出来。
全世界最会营销的企业是哪一家？
答案是：耐克。
耐克的广告从不讲他们的产品，他们从不去讲他们的气垫，为什么比竞争对手的产品好。
耐克在广告上做的是什么？
他们去赞颂伟大的运动员们！
耐克有一支广告内容是这样的：
广告一出来，先特写耐克球鞋，穿着耐克球鞋的人正在运球，但我们听到的旁白却是“重要的，不是这双鞋”，随后，我们发现鞋子的主人不是我们熟悉的黑人球星，而是一位黄种人。
这时，还看不清面容的黄种人，已经坐上公交车，搭配的旁白是“而是知道要往何处前进，却没忘记自己来自哪里”。
现在，我们终于看清楚这位黄种人球星是谁了，他是林书豪。
因为这支耐克广告几乎是贴着林书豪的生命经验走的，所以观众必须知道林书豪努力挣扎向上的奋斗故事，才会产生说服力。
让我们用上面的“故事公式”来分析：
1．目标：林书豪的目标是成为NBA球员。
2．阻碍：NBA是黑人和白人的天下，林书豪的黄种人身份，再加上哈佛高学历，简直是异数中的异数。
3．努力：林书豪在哈佛校队中打出好成绩，虽然没有得到NBA球队的合约，但
已经开始有球队注意到他了。
4．结果：林书豪和金州勇士队签约，正式进入NBA，但完全不被重用，先被勇士队裁掉，随后又被火箭队释出，最后来到纽约尼克斯队，但很快又被下放到NBA发展联盟。
5．意外：因为尼克斯队的主力球员受伤，林书豪意外被召回NBA，而有了完整的上场机会。
6．转弯：这一上场，林书豪如出柙猛虎，连续多场打出惊人的好成绩，意外掀起了“林书豪旅风”，他的人生彻底改变。
7．结局：如今，林书豪已成了全球最瞩目的NBA球星之一。
了解了林书豪的故事之后，现在我们来听一听影片背后的旁白叙述：
重要的，不是这双鞋
而是知道要往何处前进
却没忘记自己来自哪里
而是拥有面对失败的勇气
遭受打击却依然坚定
发挥所有潜力
成就更出色的自己
重要的，是荣耀来临前的努力
以及内心深处的信念
无关个人是否相信
重要的，真的不是这双鞋
而是穿上它之后的你
勇敢做你自己
看到快结束了，你是否已经在心里猜想我前面说了那么多，我又打算推销什么给你们呢？
其实啊，我的东西已经推出去了，至于能不能销、销给谁我就不清楚了。
文章的最后我想写下书中我最喜欢的一段话，我改了一下送给大家：
愿你平静，去接受那些不能改变的事
愿你勇敢，去改变那些可以改变的事
愿你智慧，去分辨这两者之间的差别
我是金蛇，知识搅拌机，我们下次再见咯～
