杜蕾斯前段时间在微博上卖套套，但是居然销量不怎么好。要知道在企业微博中做的最好的就是杜蕾斯了，好到什么程度？甚至经常在朋友圈里面刷屏，很多人愿意转发杜蕾斯的营销文案和图片到朋友圈，由于品类自带的隐私属性，让人们转发到朋友圈可不是一件容易的事情，足以说明营销做的有多好了。

但，整件事情的神奇之处就在于，杜蕾斯卖的并不如冈本好。营销做的好，但是销售数据居然很难看。这个也不能全怪在营销上，毕竟一个产品的销售原因并不是那么容易能找到的，尤其是像套套这样的标品。

如果说杜蕾斯卖的非常好，那么到底是营销的原因，还是价格的原因，还是渠道的原因呢？杜蕾斯的大部分用户是不是经常去看他的微博呢？看过他们微博的人是不是在用杜蕾斯呢？我觉得这个事情很难有一个数据出来，即使调查也会由于样本的问题导致结果不太靠近真实情况。

英国脱欧投票之前，大家不都是认为不会脱欧吗？尤其是民调显示不会脱欧的人占大多数。川普当选之前，民调显示不是希拉里遥遥领先吗？结果呢？英国脱欧了，川普当选了。由此说明，民调是个不准确的事情，民调出来的数据也不太靠谱。

但是不论如何，大家公认的杜蕾斯是企业微博做的最好的，没有之一。但是官方微博自己去做产品社交渠道销售的时候，销量居然不那么乐观。

为什么呢？个人认为杜蕾斯微博太过于营销追热点了。以至于，在大家的心智中，杜蕾斯官方微博不是个卖货的，是个做营销的，做娱乐的，是写段子的，是在体现他们的企业文化和精神。在这样的心智认同中，杜蕾斯官方微博卖货的时候效果不好，就是很正常的了。

之前有个段子，我他妈那么爱你，你却只想睡我。大家都很爱看杜蕾斯的微博，但是杜蕾斯居然想卖货给大家，这是不被接受的。

再来说说锤子手机，这大概是所有手机里面粉丝最疯狂的了。几乎所有的锤子手机的粉丝都是罗永浩的个人粉丝，他们每次都喊出“你负责努力，我们负责让你赢”，多么让人感动。以至于最近一次锤子手机发布会，居然现场搞起了煽情！卖手机的一直在卖情怀，但手机确实是一个使用频率最高的东西了。这样的东西标榜情怀，如果好用也罢，如果不好用，那可就真的会在漫长的使用过程中粉转黑。

即使再怎么深的爱，在遇到生活中无尽的琐事的时候，人们的耐心都会耗尽的。耐心耗尽之后，就是爆发，甚至爱也耗尽，剩下的就是无尽的恨。通俗点就是粉转黑。现实中，锤子的销售数据也表明了大家宁可表达无尽的爱，但就是不买锤子的心情。

时间再长一点，大多数人都会醒悟，原来罗永浩不过是借着情怀去卖锤子手机而已。之前说好的你侬我侬，甜言蜜语，原来TMD只是在忽悠大家买手机。这就很悲剧了，一个人的信任和精神受到了摧残，感觉受到了欺骗，于是果断粉转黑。这时候，情怀再也卖不动了，剩下的就是赤果果的销售数据的大幅度下跌。没穿裤衩的样子，终于会露出来。

巧的是最近崔永元，直接用自己的行为诠释了为什么杜蕾斯官方微博销售不好，锤子手机为什么会被发现没穿内裤。

崔永元，开始卖货了！大家的第一反应是，你不是慈善家吗？你做了那么多慈善，现在居然要给自己赚钱了！你怎么能赚钱呢？你不是应该做慈善吗？

崔永元在大家的心中，是慈善家。而在大家心中，慈善家是有大爱的，是不会为自己赚钱的。一旦他开始为自己赚钱，大家在感情上是不能接受的，感觉自己受到了欺骗，一个之前声称是慈善家的人突然有一天开始卖货了，开始给自己赚钱了。大众心里第一时间想到的就是，崔永元之前的都是作秀，都是为了给自己赚钱，这个人太虚伪了，居然借着慈善的名义给自己赚钱（不要问，为什么这句这么没有逻辑，因为大众是情绪化的，根本没有逻辑可言）。

崔永元表示很无辜，很受伤，内心os大概会是这样“我也是人啊，我也喜欢钱啊，怎么就变成了欺骗大家了呢”。

杜蕾斯、锤子手机和崔永元，三者共同特点都是在情感上和粉丝产生共鸣，而且一直是情感上的共鸣，期间没有直接了当地说卖货的事情。即使是锤子手机，也是在用尽了煽情的技能，顺带着忽悠大家买手机。

这三者在人们的心智中是纯粹感情的，是没有金钱利益关系在里面的。而突然间宣布开始卖货（锤子是突然间有人醒悟过来，原来罗永浩是用情怀去卖货的），人们的感情就会觉得突然间受到了欺骗，反应激烈的比如崔永元面对的事情，不激烈的，比如杜蕾斯官方微博做产品社交渠道销售的时候，销量并不好。再温和一点的，比如锤子手机。

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