近日，知名美妆品牌理肤泉在初春伊始，携手国民小鲜肉“飞流”吴磊在上海举办理肤泉“泉”新代言活动。活动开始前，聚美优品CEO陈欧发出一条“通过聚美直播和小飞流聊天”的微博，一度受到众多粉丝的追捧。随后，吴磊在现场通过聚美APP在社区直播平台与聚美的用户交流，回答粉丝问题，直播观看人数最高峰达到20余万人次。
明星效益是推动陈欧微博形成热门话题的关键，不过意义更重大的是，聚美优品开启了电商行业品牌直播创意营销的先河。此次理肤泉上海“泉”新代言活动，邀请聚美优品作为官方授权的线上售卖平台参与推广营销，并通过聚美社区直播平台向消费者传递敏感肌肤顾问的品牌形象和全新系列产品信息，让用户在近距离与明星接触的同时，最直观的了解品牌。其次，聚美8000万年轻用户均是理肤泉的目标消费者，理肤泉的购买群体与聚美的用户高度吻合，通过高频率的品牌曝光，有助于产品销量的大幅提升。聚美优品理肤泉品牌负责人表示，品牌直播为理肤泉购买专场的引流效果非常显著的。
据了解，欧莱雅旗下的护肤品牌理肤泉于2012年入驻聚美优品，销量一直处于前列。在换季时节，理肤泉推出“敏感肌新春天”活动，并第一时间在聚美独家直播，为消费者了提供更多的护肤方案。有用户在观看直播时留言，理肤泉推荐的产品正是我所需要的，很及时。
