文丨荼蘼
8月再见，9月你好！
一句朋友圈再常见不过的打卡式问候语，在此刻却暗含着不同的寓意。9月的到来，便意味着暑期即将结束，那么缺少了年轻群体的电视平台在剧集排播上是否也有了新的动作？
从近期五大卫视在播的电视剧中，可见的是它们排播的剧集题材正在从青春、古装题材转为都市、年代题材。看来，随着暑期档的离去，古装热也将消散。为此，【深壹】在统计一二线省级卫视的剧集排播状况时，发现都市题材或将迎来第二春？
20家省级卫视，黄金档剧集排播特点
从去年到今年一季度，电视平台几乎都被都市题材占据了，直到二季度才开始出现谍战、刑侦悬疑剧的分流。随着暑期档的到来，6-8月剧集市场又被青春、都市、古装题材给霸屏。从上半年电视平台的剧集排播来看，似乎存在着一定的排播规律般，而这与受众、政策、市场的趋势密切相关。
上图是【深壹】统计的20家一二线省级卫视接替暑期档的黄金档剧集排播状况。从这20家省级卫视中可以发现以下现象：在播剧里，都市题材占最多有8部、年代题材5部；已知接档剧中，各省级卫视分别被都市、年代题材占据；二线卫视无一古装题材，皆以都市、年代、抗战、刑侦悬疑题材为主，且大多都是二轮剧。
由此可见，接下来都市题材剧将成为电视平台拉拢观众的主要输出力量。从一季度的都市，二季度的谍战、刑侦悬疑，暑期档的青春、古装，再到如今的都市题材。笔者认为，造成这番“风水轮流转”之象，主要是因为受众人群的变迁以及同类型题材扎堆，使观众审美疲劳所致。
就近来说，6、7、8长达三个月的暑期档里，除了都市题材依旧占据电视平台的部分市场外，热度高的电视剧大多以青春、古装题材为主，其中缘由还是因年轻群体在暑期档中起到了重要作用。随着开学季的到来，学生们也即将离开“客厅区域”，在经历了青春、古装题材轰炸整个暑期的父母受众面前，为了满足这些固定人群的需求，改变剧集题材的排播势在必行。
其次，从去年乃至当下，都市题材剧就从未离开过观众的视线。即使“悬浮剧”扎堆乱象，都市题材依旧能够在电视平台留有一席之地，只因它有一群“死忠粉”——家庭妇女固定受众群，而这也是为何二线省级卫视大多以都市题材剧为主的原因。
根据图中显示，从山东、安徽、天津、深圳等4个排名靠前的二线省级卫视来看：《我们的千阙歌》《桃花依旧笑春风》《远大前程》《泡沫之夏》《暖男记》《生于70年代》《啊，父老乡亲》《爱情筑梦师》共8部在播与接档的剧集中，二轮剧占5部，首播剧占3部。其中都市情感剧占4部,有3部都是首播剧，并且由山东卫视首播的《我们的千阙歌》的收视率还时常排在排行榜前十名。由此可见，都市题材剧对二线省级卫视的影响之大，既有市场还能提升关注度。
所以，在二线卫视拥护，一线卫视回暖之下，都市题材剧成为接替暑期档的最热题材是大势所趋。然而在具备受众、市场与政策支持的“天时地利人和”之下，都市题材剧又能否迎来第二春呢？
新规再现——剧集30集封顶，都市题材剧迎来“第二春”?
一直以来判定某类题材剧在市场的成功与否，都是以五大卫视播出的效果为准。作为一线卫视，这是它们的优势，更是它们身为“领头羊”的责任。下图是关于五大卫视（9-10月）的剧集排播：
如图所示，五大卫视的黄金档日播剧分别呈三类题材：古装、都市与年代；而周播剧如今只剩湖南、东方、浙江三大卫视仍在坚守，并且以古装题材为主。从当下的影视市场趋势来看，今年下半年电视平台将呈都市与年代两大题材对垒之状。
虽然目前湖南卫视的在播剧仍是古装权谋剧《天盛长歌》，如若按时间推算还需再播一个月之久。但就在8月30日，网上多方平台爆出关于“电视剧改革新方向”的消息：剧集30集封顶，除审查外不得随意变更集数。
造成此次新规的快速曝光，主要导火索还是因网友大范围吐槽电视剧《香蜜沉沉烬如霜》后期剧情注水，以及编剧背锅之战。纵观近年来的古装剧，大多数剧集都是以60集为基数往上走。尤其在今年暑期档，古装剧更是集中扎堆，动辄70集，最长的莫过于《如懿传》的87集。
所谓“无风不起浪”，在如此快速的传播之下，想来该新规即使没有100%的准确率，但剧集的集数受限在未来也是必定的了。并且在新规曝光的同一天上午，《如懿传》官微便发出“加更公告”，相比之前会员可以再多看两集。此举或许是因观众的诉求想要快速看后期剧情，但也不能否认与“新规”无关，毕竟长达87集的《如懿传》可能等电视平台的《月嫂先生》播完了都还没进入大结局。如此看来，湖南卫视的《天盛长歌》还能否顺利播完都是未知数。
不过即使古装热离去，都市题材剧能否一家独大还得看9、10月上线的几档电视剧表现：《月嫂先生》《娘道》《欲望之城》《凉生，我们可不可以不忧伤》等。从8月播出的剧集收视率排名来看，古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》蝉联登顶、年代剧《那些年，我们正年轻》平均收视率0.5%，常排在都市剧《爱情进化论》之后。自8月23日《月嫂先生》播出后，便一直居于电视剧收视率排行榜第二名。
当代都市生活剧《月嫂先生》的收视率，能够高于其它古装玄幻、青春、年代剧，除了观众对同类题材产生了审美疲劳外，最主要在于该剧具备的“话题性”。该剧讲述了海归回国却摊上麻烦的沈心唯，机缘巧合下与决心做单亲妈妈的那娜结识，沈心唯迫于生计做了那娜的男月嫂，二人从针锋相对到最终相爱、携手生活的过程。
“男月嫂”这对现实生活中的观众而言，颠覆了他们对月嫂的传统观念。一般情况下，从事月嫂工作的人大多为女性，因为服务的对象为产妇和新生儿，属于高级家政人员。该剧男女主人设进行调换，“男内女外”的搭配不仅触及了现实生活中部分家庭的敏感话题，也将男女地位平等与工作性别歧视等话题聚焦于观众的热议中。
正如导演徐宗政表示的：《月嫂先生》中会有一些轻喜氛围的呈现，这样能使剧的质感更加立体和丰富，但它绝对不是一部轻喜剧。他们对《月嫂先生》是有明确定位的，这是一部都市温暖话题剧。剧中展现了社会的多个层面，探讨了多个百姓生活贴近的社会话题，力求在精神纬度和影响力上能直指人心，给观众带来养分、温暖和美好。
“话题性”可以说是都市题材剧的“杀手锏”，因为它贴合现实，所以比年代剧更受欢迎，自然收视率就会更高。不过都市题材剧能否迎来“第二春”，还得待《香蜜沉沉烬如霜》播完，卫视黄金档全面进入都市题材与年代题材的战争时，方能论断。
