苏宁手机透过消费大数据解析机友们的幸福搞机路

刚刚过完自己25岁生日的苏宁，近日，旗下苏宁手机品牌正式对外独家发布《2015年度搞机报告》，聚焦手机畅销品牌机型、特性产品、消费趋势、用户购买行为以及消费特点五个领域，通过解析购机大数据，展现2015年全国“机友”们都是如何捯饬自己心爱的手机。

如今，手机已不仅仅只是单一的通讯工具，不同的购机者，都有自己独特的购买喜好。本次的报告，就是希望可以从消费大数据，来解读不同各类型的购机者对手机都有哪些偏爱，哪些品牌在今年是消费者心目中的最爱以及明年手机行业将会呈现一个怎样的发展趋势，手机硬软件方面又将会出现哪些流行方向。

移动互联网时代，一部智能手机连接了几乎所有的人，在现实空间的维度之外造就了网络空间。那么今年手机行业是如何发展，明年又将有哪些变化，我们通过大数据一一道来。

洋苹果单挑中国功夫

苹果派VS中国派格局初现

据苏宁手机前期针对2015年最畅销品牌、机型的销售数据显示，2015年度双线品牌销售方面，苹果勇夺冠军，荣耀、三星、华为、小米分列二至五位。而荣耀线上卖的最火，线下苹果、华为、三星三分天下。

值得一提的是荣耀，自今年1月27日线上官方旗舰店盛大落户苏宁易购至今，屡创佳绩。线下更是广泛布局，15年度入驻苏宁全国多家核心门店。在7月，荣耀更是选择在苏宁门店首发旗舰新品荣耀7，当天不仅双方高层高调出席首发仪式，更是销售火爆。本年度荣耀7也不负众望上榜用户最喜欢的单品。

而小米，自今年8月开始与苏宁展开大规模直供合作以来，短短不到5个月的时间，就杀入线上销量Top3，双线销量Top5，实力之强可窥一斑。今年年末，小米之家入驻苏宁北京刘家窑店，在12月末苏宁南京商贸店也将迎来小米官方体验店，双方来年合作令人期待。

从这份数据上看，在2015年中国互联网品牌对抗洋货的态势已初步呈现。手机行业是继续迷信互联网还是回归商业本质，已经成为中国手机从业者不得不思考的问题。放眼到整个智能手机的行业，“后互联网时代”风口转向O2O，也是大家步调一致的做法。

公认的领头羊——苹果自不用多说，其本身，也在加速中国直营店的开设计划。荣耀、魅族等其他一线厂商，也都将自己的粉丝俱乐部尽可能多的在线下实体落地。以苏宁为例，今年在全国各地门店、云店开展的花粉、米粉、煤油活动，已经成了周末的常规节目，丰富的线下渠道，也直接使得荣耀、小米、魅族等一众互联网品牌的销售业绩迅速拉伸。

今年的行业数据，也证明了现在的手机行业，如果还一味炒概念、玩营销，就只有死路一条。

指纹识别、金属机身、超长待机、大运存、裸眼3D

手机特性卖点多元化 消费选择更理性

现在全球的智能手机市场竞争变得越来越激烈，因此在这个残酷的市场中，为自己的产品增加与众不同的卖点就成为了一件非常重要的事情。今年也不例外，大量具有独特卖点的智能手机争相亮相。

以往每每有新机上市，面对众多宣传手机卖点的广告，消费者不免会被一些夸大的宣传所左右，一时冲动消费后才发现其实并没有太大的用处。

但相比以往，从苏宁手机本次的数据来看，针对今年市场上推出的特性机型以及他们主打的卖点，就有不少深得消费者欢心，这些产品不仅卖点突出，而且使用体验同样出色，消费者在选择购买时也更趋理性。

如主打创意牌的PPTV King 7S“裸眼3D”手机，并没有仅仅停留在宣传噱头上，而是踏踏实实从消费者体验入手，上市后一场场的体验会，加上购机赠送的超大流量包，让消费者随时随地都可享受超级影院的3D效果。

相较于创意产品，主打硬件设备的荣耀6 Plus、美图M4、红米Note3都以其强悍的性能赢得消费者口碑，他们有的拍照媲美单反、有的美颜出众、有的运存强大、有的千元价格却享有超高性价比。人群定位精准、特性直击消费者需求痛点，在今年都取得了不错的销量。

有的打创意、有的强调硬件强悍，有的则更关注手机信息安全，这方面360奇酷手机最为突出。而在情怀上“罗老师”依然无人能及，今年推出的坚果手机，一句“漂亮的不像实力派”火遍大江南北。

江苏人最爱“算计” 晚9点都在“搞机”

女士都在比大 男士都爱娇小

说完了卖得好、卖的巧的，2015年手机行业整体在软硬件方面又呈现出哪些消费趋势，身处手机消费大国的中国用户又是如何为自己选购一台心仪的手机？

据苏宁手机统计，相较于去年，消费者们更愿意用手机购买手机，听起来有点拗口。数据显示，去年苏宁手机平台使用移动端购物的消费占比为27%，今年截至目前已经超过40%。

更有趣的是，大白天已经不再是下单购机的高峰时段，晚间21点成为用户下单购机的新选择，看来忙碌的白天大家都在认认真真的劳作学习，把宝贵的时间留给了晚上。

如今，一部旗舰机动辄三四千，贵的五六千元。如同贷款购房、买车一般，现在不少消费者已经不喜欢将自己腰包里的钱一下全部花在同一个地方。

针对消费者逐步转变的购物习惯以及消费需求，苏宁手机适时的针对购机者推出了0首付，不同分期的购机策略，以及任性付等金融购机产品。

据苏宁手机大数据显示，今年通过任性付进行购机的消费者相较于去年显著提升。江苏、广东、北京、山东、四川、福建、上海、浙江八省的消费者最精于算计，八省使用任性付的人数占全国总量近60%，其中江苏人民最懂得合理布局自己钱袋子，购物最理性，使用任性付的人数占全国总量的17.2%。

而在手机软硬件消费趋势上，就统计数据分析，大部分在苏宁购机的男性用户都偏爱5.5寸以下的小屏手机，大屏则成为众多女性的最爱。而兼具高颜值、好手感的金属质感手机、无需换卡的全网通手机以及具有炫酷指纹识别的手机，在去年成为消费者争相追逐的香馍馍。

根据eMarketer的研究，2015年年底，全球智能手机用户已经超过19亿，预计这一数字将于2016年达到23亿。

明年智能手机的出货量将会继续增长，使得越来越多的人能够联网和体验智能手机所带来的便捷。与此同时，智能手机行业的竞争也将越来越激烈。毕竟，2016年的全球智能手机用户有望达到23亿，因此会有足够的空间让各大厂商展开激烈的竞争。