早三年前，所有年轻人都在喝奶茶，古茗、一点点、奈雪的茶、喜茶等等，2023年，好像都去喝蜜雪冰城了。这不是消费降级，是之前不怎么喝奶茶的人，开始喝奶茶了。而三年前喝20块一杯奶茶的人，开始喝咖啡了。
早些年都在喝星巴克，前几年开始喝瑞幸，这也是之前没喝过咖啡的人，开始喝咖啡了而2023年，又新开了很多很多咖啡店，原先喝10-20一杯奶茶的人，开始喝咖啡了，最近新开的库迪咖啡，基本就是奶茶界的蜜雪冰城了，把咖啡的价格做到了10来块钱一杯，比瑞幸还便宜。
这几年一直在说消费降级，老百姓不敢消费了。但下沉市场，仍然生意火爆，原本不喝奶茶的人，天天一杯蜜雪冰城。原本不喝咖啡的人，天天一杯库迪。这似乎不是消费降级，高消费的人仍然在高消费，原本不消费的人也开始尝试新鲜事物了。
如果说第一消费时代是解决温饱，第二消费时代追求更大更好，第三消费时代追求个性化，第四消费时代回归理性。那么一部分富人应该开始了第四消费时代，追求理性消费，什么都已经拥有过，不盲目买东西。而中产阶级开始追求个性化，只买体现自己与众不同的东西。那大多数普通人还停留在追求更大更好的东西，什么都没有，什么都是尝新鲜。所有人都是消费升级，不一定是提高消费，而是消费模式的改变，进入了新层级。
