北京时间8月29日,中国队在雅加达亚运会电竞项目中斩获两金一银,其中耗时最长的《英雄联盟》赛事中,中国队CHN以3:1的优势击败其多年宿敌韩国队,最终取得该项目赛事冠军。与此同时,共青团、英雄联盟等官方微博也发送祝贺文章,祝贺CHN取得的电竞好成绩。
“因为我们刚开始不顺利,最后一路拿到冠军,非常不容易,对我来说也是难得的经历,这次的金牌很难得,以后不一定有机会再去尝试,非常开心。”《英雄联盟》中国队选手简自豪在面对采访时说道。而在这之前,作为其他两个项目:《AoV》(王者荣耀国际名称)以及《皇室战争》,也分别斩获一金一银。
这一夜,中国电竞界都陷入了狂欢。与之相关的文章,评论数一破再破新高。由于无法观看直播,当天赛事结束后,赛事实况录播视频在无数的个电竞爱好者之间流传。可以说,这是中国电竞史上的浓厚的一笔,也是所有电竞人,见证电竞正式拉开国家体育殿堂一扇门的黄金时刻。
美好的开端,实属来之不易。因为于2003年11月18日,国家体育总局 正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。但至今,都没有举办过大型综合体育赛事。而雅加达亚运会,可以说,是电竞行业名至如归的第一次。从早期“孩子的游戏”到今天,电竞进入了国家体育的殿堂。在这个漫长的岁月里,每一个电竞人,走过多少坎坷曲折的道路?而未来,电竞,又将带给我们什么?
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“电子毒品”演变为“体育健儿”— — “它”的前生
早些年,《焦点访谈》以及《今日说法》等法治节目,还只是局限于每天央视电视台播放时,我们就知道了电子游戏这个玩物。但是那时,它的出现,总是伴随着种种悲剧。观众看得多了,“电子海洛因”“电子毒品”“洪水猛兽”这些标签,贴在它身上很多年。直到今天,你可能会想到,让孩子学钢琴,学绘画,但是从未有哪个家长让孩子成为电子竞技选手。
其实谈起电竞行业的前生今世,其商业内外都面临着的重要一个问题:如何改变大众对电竞现有的认知。
这个问题的成因太过于复杂了。
首先是早期电竞行业自身的问题,商业模式不清晰,利益变现缓慢,结构混乱,一直处于探索阶段。
其中,一是俱乐部的运作离不开赞助商,赞助商主要提供经费、实物或相关服务等支持,而俱乐部或赛事组织者为赞助商进行商业宣传,形成互利关系,职业战队则更多的是由企业与俱乐部达成合作关系,而业余战队一般无赞助商,或由网吧和个人提供赞助。但是由于当时限于网络环境等原因,当时电竞也是局限于一小部分,俱乐部影响力有限,赞助商给予的赞助也会随之有限,导致俱乐部难以发展,并且俱乐部处于“弱势”,很多商业渠道,无法放身心的去探索。 二是加之俱乐部之间散乱,没有一个好的职业联赛进行统一的管理,很多赛事都是小范围,无法形成大的影响力。 三是传播途径过于狭隘,当时的人们,不能像现在的观众,随时随地,使用手机等设备观看喜欢的比赛。 四是职业选手不清晰的职业规划。我们很清楚,电竞选手和其他体育选手一样,职业期就是短短的几年,然而,这恰巧也是一个人学习发展的黄金时期,如果选择全身心进入这个职业行业,必然会面对后期退役去留问题,如果没有一个好的清晰的职业发展规划,那么就会造成职业选手无法回归以及适应社会生活等众多问题。
再者是电竞之外,舆论的风向和政策的不支持,导致行业起步晚,无法正确认识电竞的发展。受限于时代,在当时诸多舆论中,网络游戏的负面的曝光,被一次一次推向舆论的高潮,人们从开始认识“电子海洛因”,再到杨教授这段时间里,这么多年走来,还有人会认为“打游戏”=“从事电竞”。
当然,还有其他大大小小的原因,致使电竞行业的发展为之缓慢,然而,不管什么原因,我们能清楚的看到,电竞之路,需要很长的时间,才能被大众去正确的认识。
“电子毒品”演变为“体育健儿”— — “它”的今世
不过,好的是,伴随着十几年的发展。网络环境的飞速进步,硬件设施的更新迭代,资本的不断注入,舆论风向的转变,新思潮下的影响。似乎,电竞开始有了新的转机。
一是电竞自身“产品辈出”,行业蓬勃发展,新生代选择电竞。
先是早期外来者《WOW》(魔兽世界的英文简称),可以说是一代人的回忆。它在某种程度上来说,是电竞的铺垫者与先驱,它改变了很大一部分人的认知,它也教会了许多人,电竞精神的根本,也是坚韧,是友谊,并且,它还延伸了《DOTA》,开创了新的游戏模式,加强了游戏的多元化。
再是后来的百花齐放,例如《DOTA2》《LOL》《守望先锋》《风暴英雄》《王者荣耀》《球球大作战》《CSGO》等,这些游戏产品,它们在继承“产品前辈”优点同时,也在不断升级,去适应电竞的特征,不断完善竞争机制,规则等。
今天,国内赛事中最具代表性的《英雄联盟》官方赛事LPL,在2017年内观看总数就已经达到100亿这样的“亿数”级别,单场最高观赛人次可达1.4亿次;而到2018年上半年,这短短半年内观看人次更是超过70亿,并且伴随着俱乐部之间、其他次级的赛事举办,其观看人数还在不断上升,呈不断上升趋势。不仅仅从LPL的观看收视率这一单一指标去看待,在关注度,赛事精彩度等多维度上,新生的电竞,已经开始超越传统体育。
二是资本强势,“新鲜血液”不断涌入。
而在商业方面,从早期电竞相关产业开始,例如狼蛛战队(现已解散)。再到京东组建京东战队,苏宁组建苏宁战队等。今天的我们对于跨行业入场,已经不再感到惊奇。因为不断有好的电竞产品产生,环境逐渐宽松明朗,大众吸引力更加集中,周边丰富,联动性增强等有利条件下。这对于品牌曝光,好感的建立等都有莫大的帮助。并且,伴随着直播这个朝阳行业的蓬勃发展,电竞作为其中重要内容,加入其中,显然对于增加品牌多元化,以及产业布局都有着重大的战略意义。
而在俱乐部方面,俱乐部们逐渐摆脱“弱势”这个形象,俱乐部对于赞助商的选择更加严格,而在赞助商方面,也开始青睐电竞这个“新生儿”,例如白云山板蓝根药品制药公司跨行业赞助LOL著名BLG战队。这种严格性,先是自动筛漏掉实力不强劲的赞助商,增强了电竞“血液”的可靠性。再是通过后期深入合作,不断发觉新的商业模式,为发展提供了更多的渠道与方式。
正因为在多方面影响下,电竞经历了它的前生今世,从“电子毒品,一步一步演变为“体育健儿”,我们与其说是电竞的历程,不如说它就是行业发展历程。
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“看似火热爆棚的电竞,其背后还是有着许多空白。甚至不客气的说,有很多环节,只是个空架子。”
电竞行业现在一个很大的问题在于两方面的规范化。一是自身在管理,还有赛事流程等方面。现在很多赛事的开设、场馆的运营、人员的管理,以及直转播相关产业,都不够规范。各个环节的所谓的规范化,目前还处于一种相对原始的状态,缺乏政府或行业协会的领头,使得很多环节显得相当业余。
二是在电竞自身赛事运营、选手经纪人、做场馆、直转播等,在游戏行业原先并没有对应职业,更没有系统的培训或认证,电竞行业要做,就只能从其他行业招人,从头培养。远不止如此,选手退役,去留的问题。因为很多选手14、15就加入这个行列,会错过学习时期,文化跟不上。这样请情况下,就要面对许多问题,比如文化课的建设安排,选手退役后的生活工作安排,还有就是福利这些。
不仅仅局限与行业本身,另一方面是在法律法规这块,也是空白,这需要政府的支持,需要许许多多的人去建设,这不是某一个资本家,某一个平台,某一个粉丝就能完成的。
这些是现在行业的问题,也是所有电竞人,从业者都无法回避的问题。
“我们群很多都是死忠粉,我们希我们热爱的这个项目,真的有一天能出现在体育赛事节目上,虽然那样的很远。今天群里有人说,只要在自己的城市,再贵的门票,都要去支持。”面对着采访,做《LOL》的主播笑着说道。