相关概念
运气信念belief in luck，迷信信念，仪式行为 ritualistic behavior，宗教，文化差异
原文：Conscious and Nonconscious Components of Superstitious Beliefs in Judgment and Decision Making
● Vol. 34 ● April 2008 JCR
引言
Thirteenth不是好数字，美国人每个月13号不谈生意。要说迷信还得看国人，带数字8的电话号码、车牌都能卖出天价，北京奥运会直接来了个连8（20080808 8:00 p.m.）。当然美国人也不是吃素的，公司也请风水师，财富杂志还报道过某CEO用石头来阻挡建筑和电子设备的力量，这应该是科幻片看多了的后遗症。
当然，这是心理学研究，所以我们关注迷信对决策的影响，区分意识和无意识两种条件下的差异。
理论
首先谈迷信是什么
翻开字典给迷信的定义，Superstitions are beliefs that are inconsistent with the known laws of nature or with what is generally considered rational in a society (American Heritage Dictionary 1985)，迷信是和自然规律与社会规律不一致的信念。
迷信可以用来消除坏运气，如乔丹连败后换了号牌；迷信可以用来求好运，求雨、求鱼。
迷信具有文化差异性。中国人喜欢8，过年发红包，在家里放镜子消除晦气，高考时坐不吉利的出租车，楼没有4楼。在美国，13是坏数字，从梯子底下走过去，或者打破镜子会带来坏运气。
迷信也具有个人色彩。考试带幸运笔，田径不换袜子，工作面试传幸运服。
接着看看迷信和其他变量
Darke and Freedman’s (1997b)说人们把迷信和某件事联系起来，形成迷信期望，这种期望会迁移到其他无关事件。【结果】
研究者还发现，当人们的控制感受到威胁时，会寻求迷信。Case et al. (2004)【前因】
因此本文也关注迷信的前因，什么会影响使用迷信？之前的研究说个体的成败会影响迷信的运用，那么产品的成败（运行良好/故障）会影响迷信不？举个例子，电视不亮了，拍一拍是不是就恢复了？
营销中的迷信应用
营销中主要关注的是数字和文字。
在中国，品牌中有8相比4，口碑更好。
最早在营销中研究迷信的研究考察了迷信的前因：物质拥有需要高的人更迷信；年龄、教育水平其实不影响。
本文想知道迷信对产品满意度、风险行为的影响。实验材料选择的是产品的属性（颜色属性）：中国消费者更喜欢红色（vs绿色）电饭煲。
因变量为满意度。满意度是个重要概念，因为它会影响复购、口碑和推荐。
提出研究假设1a，1b：
1a：产品发生故障后，拥有积极迷信联系的消费者对产品更不满意。
1b：产品发生故障后，拥有消极迷信联系的消费者对产品更满意。
意识与无意识
显然，大部分和迷信有关的消费决策是在有意识的条件下做出来的，即消费者知晓红色、888的意义。然而，反常现象的出现，不由让研究者思考，是否在无意识条件下，这种效应会发生改变？
类比刻板印象的产生和形成：通过文化传递和文化塑造得到，受环境中线索启动，也可被意识调整。那么，诸如红色、13这些迷信概念，也有可能是自动激活，然后受意识调整。
100多年前弗洛伊德就说过，迷信是将无意识投射出来的。
现在还是没有实证研究确定迷信对决策的影响。【真的吗】
本研究使用启动来研究意识和无意识对决策的影响。Bragh指出有两种影响方向，当无意识时，启动的方向和影响相同；当有意识时，可能会反转。
这里特别要指出：启动对后续决策的无意识影响，有两种条件（即：如何判断是无意识状态）：1、启动任务显著，后续任务是无关任务；2、启动任务中无意识，后续任务有意识。
实验
被试：台湾人，选择理由是中国人最为迷信。
